《 公共關係策劃》是2009年11月1日清華大學出版社出版的圖書，作者是譚昆智、湯敏慧、勞彥兒。 講述了公關策劃者是一個集團，應當各具特點，各具專長的公關從業人員，公關專家來組成，這些各具特點，各有專長的公關專家，從業人員不僅要有個人的能力、水平和心理素質，而且還有分工得當，配合默契，使之發揮1+1>2的公關人才聚會效果。
基本介紹
- 書名：公共關係策劃
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間： 2009-11-1
- 開本：16開
要素,圖書信息,內容簡介,圖書目錄,
要素
（1）策劃者
公關策劃人員。公關策劃的成敗，公關策劃者的能力、水平、責任心和奉獻精神起著決定性的作用。面對同樣的策劃對象，處在相同的策劃環境中，由於策劃者的不同，效果可能大相往庭。
公關策劃者是一個集團，應當各具特點，各具專長的公關從業人員，公關專家來組成，這些各具特點，各有專長的公關專家，從業人員不僅要有個人的能力、水平和心理素質，而且還有分工得當，配合默契，使之發揮1+1>2的公關人才聚會效果。
（2）公關策劃目標
是公關策劃人員通過策劃活動最終解決的問題和達到的目的。
（3）公關策劃對象
目標公眾
（4）策劃內容
高層次：總體巨觀的戰略規劃的設計構思
亞層次：公關實務專題活動策劃
表層次：具體的操作性的公關活動
（5）策劃結果——公關策劃方案，是策劃者在充分調查、了解策劃對象的現狀和需求的基礎上，為了實現策劃目標而精心設計制訂的公關實施細則和設計方案。
3． 公共關係策劃的特徵
（1） 整體性 巨資宮燈耗子洞
（2） 目的性 不同層次策劃有不同目的
（3） 主動性 主動出擊尋找時機
（4） 謀略性
謀略性思維的幾種表現形式：靈感、想像、興趣、好奇性
圖書信息
書 名: 公共關係策劃作 者：譚昆智，湯敏慧，勞彥兒
出版社：清華大學出版社
出版時間： 2009-11-1
ISBN: 9787302209508
開本： 16開
定價: 28.00元
內容簡介
本書作者歷經數年的積累，在積極借鑑和吸收國外先進的活動策劃與管理的理念、觀點和方法的基礎上，結合中國國情以及公共關係教育與活動的發展現實，將策劃與管理融為一體，採用實證研究的方法構建本書的框架體系，引用與分析大量的案例和數個原創策劃方案來闡釋如何進行公關策劃，力求本書具有一定的開拓性、系統性和套用性。
對大學生來說，公共關係策劃既是一門專業基礎課，又是一門素質教育課。本書貫徹“學以致用”的原則，注重培養學生的實際套用能力。書中語言簡潔明快、內容新、案例新、觀點新、可讀性強，很好地將專業學習和素質訓練融為一體。
本書既可作為高等院校公共關係及相關專業的教學用書，也可作為企事業單位在職人員培訓及自學用書。
圖書目錄
第一章 公關策劃概述
第一節 策劃與公關策劃
一、策劃的理論
二、公關策劃的內涵
第二節 公關策劃的地位與原則
一、公關策劃的地位
二、公關策劃的原則
第三節 公關策劃內容
一、組織形象調查
二、確定總體目標
三、設計活動主題
四、分析目標群體
五、選擇活動方式
第四節 原創策劃“紅絲帶，奧運之旅”
第二章 公關策劃程式
第一節 兩階段的策劃程式
一、公關策劃的前期準備
二、公關策劃的實際步驟
第二節 六步驟的策劃程式
一、收集公關信息
二、策劃公關目標
三、確定公關對象
四、部署公關戰略
五、抓住公關時機
六、評估公關效果
第三節 2010年亞運會對廣州城市形象傳播實證分析研究
一、廣州將舉辦歷史上最出色的亞運會
二、調查問卷的實證分析與操作
三、通過舉辦亞運會來提升廣州城市形象的對策和建議
第三章 公關專題活動策劃
第一節 公關專題活動策劃的概念
一、公關專題活動策劃的內涵
二、公關專題活動策劃的內容
三、公關專題活動策劃的原則與要求
第二節 公關專題活動策劃書
一、公關專題活動策劃書概述
二、公關專題活動策劃書實例
第三節 典型的公關專題活動策劃
一、社會贊助
二、新聞發布會
三、慶典活動
四、展覽會與會展業
五、公關談判與交流活動
第四節 原創策劃“創業起航”
第四章 公關調查策劃
第一節 公關調查的內涵與原則
一、公關調查的概念
二、公關調查的原則
第二節 公關調查的內容
一、基本情況調研
二、組織的形象調查
第三節 公關調查的程式與方法
一、公關調查的程式
二、公關調查的方法
第四節 原創策劃“廣州市上下九步行街調查策劃報告”
第五章 公關廣告策劃
第六章 公關新聞策劃
第七章 公關談判策劃
第八章 公關行銷策劃
第九章 公關危機的管理策劃
第十章 公關策劃人員的素質要求與培訓
