《企業行銷管理一種國際化的視角》是2010年上海遠東出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：企業行銷管理：一種國際化的視角
- ISBN：9787547601501
- 頁數：276
- 定價：48.00 元
- 出版社： 上海遠東出版社
- 出版時間：2010年04月
- 開本：16開
圖書信息,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
圖書信息
書 名: 企業行銷管理:一種國際化的視角
作 者：(丹麥)言培文(PerV.Jenster)(美國)戴維·E·史密斯(DavidE.Smith)李蒙
內容簡介
《企業行銷管理:一種國際化的視角》內容簡介：在為企業產品和服務進行市場行銷時，如果方法得當，則可為企業帶來上百萬歐元、美元、英鎊或日元的收入。《企業行銷管理:一種國際化的視角》在市場行銷方面為讀者提供了豐富的概念、理論和框架，以幫助讀者分析、制定和實施企業行銷戰略。
《企業行銷管理:一種國際化的視角》不僅為讀者提供了寶貴的視角，以此來了解市場行銷概念和技巧的最新發展，還從管理者的視角為讀者獲得企業經營的成功提供了指導。
作者簡介
言培文（Per V. Jenster），戰略管理學教授。過去10年以來，一直在丹麥哥本哈根商學院擔任國際行銷與戰略學教授和分管MBA課程的副院長。在瑞士還成立了國際管理和產業發展中心。曾在中歐國際工商學院任教，目前為該校的客座教授。專業方向為國際商務行銷和戰略領導力培養。在多個行業廣泛從事戰略管理、行銷策劃、競爭分析和成本評估等領域的高級管理諮詢，發表和出版的文章、案例和專著達90多種。
H·麥可·海斯（H. Michae I Hayes），科羅拉多大學丹佛分校市場行銷和戰略管理學終身教授。此前曾擔任通用電氣公司管理髮展學院主管培訓的負責人，在通用電氣從事了很長一段時間的市場行銷和主管培訓工作。除此之外，他還是瑞士洛桑國際管理經營學院（現洛桑國際管理學院）和愛爾蘭都柏林三一學院的客座教授。還曾擔任美國科羅拉多大學丹佛分校商學院的研究生項目部主任。在企業採購和管理髮展方面著作頗豐，撰寫的市場行銷和企業戰略案例有很多被收錄到頂尖的教科書中。
戴維·E·史密斯（DavidE.smith）美國加利福尼亞州聖地亞哥國立大學商業管理學院市場行銷學教授和丹麥哥本哈根商學院客座教授。他撰寫的研究著作、合著的著作、期刊文章和參與的研究項目多達50多項，是《國際消費者研究》、《東西商務》、《商務和行為科學》、《國際酒類研究》、《創新教學研究》、《國際市場行銷研究》等期刊的編委會成員。在30多個國家做過25年的銷售和市場行銷工作，具有非常豐富的行業經驗。
圖書目錄
前言
本書的寫作目的
本書的寫作範圍
企業行銷的背景
本書特色
致謝
第一章 企業行銷概述
企業行銷的性質
企業行銷戰略
企業市場
針對企業的產品和服務
本書的內容構成
小結
延伸閱讀
第二章 市場行銷戰略和規劃
關鍵的戰略概念
戰略規劃
三個層面上的戰略
企業戰略
增長份額矩陣
投資優先矩陣
業務戰略
行銷戰略
小結
延伸閱讀
第三章 組織如何購買
購買者行為綜述
購買者行為：分析架構
對行銷的啟示
小結
延伸閱讀
第四章 行業戰略分析
行業分析
行業分析方法
進行分析
小結
延伸閱讀
第五章 企業行銷情報：分析和工具
情報與信息
行銷情報的種類
情報來源
建立一個情報信息系統
情報工作的組織
需求分析
小結
延伸閱讀
第六章 目標市場的選擇
目標市場選擇概述
尋找企業細分市場侶
市場區隔方法
細分市場的其他問題
小結
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第七章 企業產品管理
產品的概念
產品線
買賣雙方關係：一個關鍵的關聯性因素
質量的作用
產品市場選擇
全球化思考
新產品開發
產品定位
品牌
小結
延伸閱讀
第八章 服務行銷
企業市場服務的特點
服務特點對行銷的啟示
服務產品化
服務數位化
售後服務
小結
延伸閱讀
第九章 企業市場的定價戰略
經濟學家對價格的看法
行銷人士對價格的看法
公司的成本
公司的顧客
公司的競爭對手
定價情況
需求概念
價值質量價格關係
產品線定價
涉及分銷商的定價
特殊議題
小結
延伸閱讀
第十章 電子商務行銷
電子通信和運用
電子商務對企業行銷的啟示
電子商務的發展
小結
延伸閱讀
第十一章 企業行銷溝通：個人銷售
溝通概述
企業溝通方式
銷售人員的角色
認識銷售情況
銷售人員和客戶之間的互動
管理銷售隊伍
特殊事項
小結
延伸閱讀
第十二章 企業行銷溝通：超越個人銷售
個人銷售的補充
直銷
廣告
促銷
公共關係
溝通的支出
小結
延伸閱讀
第十三章 企業行銷渠道管理
分銷管理中的問題
企業分銷渠道成員的種類
企業分銷不斷變化的環境
開發渠道結構
小結
延伸閱讀
……
