《行銷動態能力與企業國際化績效》是2012年出版的圖書，作者是郭淨。
基本介紹
- 作者：郭淨
- ISBN：9787514125368
- 頁數：225
- 定價：36.00元
- 出版時間：2012-12
- 副標題：跨文化視角
內容簡介,作者,目錄,
內容簡介
《行銷動態能力與企業國際化績效:跨文化視角》以中國國際化企業為樣本，通過探索性研究，歸納總結了國際化企業行銷動態能力的內涵和維度構成，實證檢驗了行銷動態能力對企業競爭戰略、競爭優勢及績效的影響路徑，探討了管理者的國際化認知對行銷動態能力與企業競爭戰略的調節效應。
作者
郭淨，1978年生，女，河北保定人。2001年7月畢業於河北農業大學，獲管理學學士學位；2004年7月在河北農業大學獲得管理學碩士學位；畢業後就職於河北金融學院金融系從事教學工作。2009年9月至2012年6月於南開大學商學院攻讀博士學位，畢業後仍然在河北金融學院工作。
目錄
第一章緒論
第一節研究背景
第二節研究問題及內容框架
第三節研究意義和創新點
第二章理論回顧與文獻評述
第一節動態能力的相關研究
第二節行銷動態能力的相關研究
第三節競爭戰略與競爭優勢的研究回顧
第四節管理者國際化認知的相關研究
第五節文獻評述
第三章理論模型構建與研究的整體設計
第一節理論發展和模型構建
第二節整體研究的方法論指導
第三節研究的整體設計方案——嵌入式混合方法套用
第四章行銷動態能力構成維度的探索性研究
第一節基於三家國際化企業二手資料的內容分析
第二節行銷動態能力構成維度的一手資料驗證
第五章實證研究方法及實施過程
第一節變數間關係的假設發展
第二節測量工具開發及淨化
第三節正式調研過程與數據分析
第六章行銷動態能力作用影響模型的實證檢驗
第一節測量模型的信度與效度檢驗
第二節行銷動態能力對企業競爭戰略及績效影響的實證檢驗
第三節管理者國際化認知調節效應的實證檢驗
第七章研究結論及研究展望
第一節研究結論及管理啟示
第二節研究局限及未來研究方向
附錄
附錄A預調研問卷
附錄B正式調研問卷
參考文獻
後記
