行銷動態能力的構成

內容介紹

《行銷動態能力的構成:中國國際化企業視角》的價值和創新之處主要體現在：第一，豐富完善了對行銷動態能力的構成維度，構建了各維度之間的關係模型並給予了實證檢驗支持，深化了對行銷動態能力的概念化和操作化探索。第二，以資源基礎觀理論和動態能力理論為理論基礎，深化了對行銷動態能力形成機理的認識。《行銷動態能力的構成:中國國際化企業視角》發現，不僅以往研究探討的資源遴選機制和能力構建機制是行銷動態能力的前置影響因素，環境感知機制和組織學習機制同樣是兩個重要的前置影響因素。第三，通過理論分析和實證檢驗揭示了行銷動態能力的形成機理，即環境感知機制、資源遴選機制、組織學習機制和能力構建機制對四個核心行銷流程有著不同的積極影響作用，在促進跨部門行銷流程發展的基礎上，提升企業的行銷動態能力。

作者介紹

許暉，女，管理學博士，南開大學商學院教授、博士生導師。

2000年9月至2001年9月獲中國一荷蘭國家互換獎學金，作為訪問學者赴荷蘭鹿特丹Erasmus university專門從事國際企業管理及國際市場行銷的研究工作。2002年獲管理學博士學位，2003—2005年在天津大學管理學院從事博士後研究工作。現主要研究領域與方向為跨國經營戰略與國際風險管理、行銷管理、服務企業國際化及服務行銷等。目前正從事及完成的課題主要有：國家自然科學基金項目《中國企業國際化進程中風險的識別機制、測度指標與管理控制研究》(70572081)；國家社科基金項目《中國企業進入國際市場的風險感知與防範研究》(03CJY011)；天津市“十五”社科項目《入世後天津企業深度拓展國際市場戰略與模式研究》等多項國家及省部級科研課題。其中，已結項的國家社科基金項目鑑定等級為優秀。參與設計並完成的《市場行銷管理》課程獲國家級精品課程獎。

近期代表性研究成果有：專著《加速國際化——拓展國際市場戰略》；論文《中國企業國際化經營的風險測度》、《風險感知與國際市場進入戰略決策的互動研究》、《中國服務貿易與服務型企業國際化戰略研究》、《企業國際化進程中的技術擴散與風險防範》、《中國企業拓展國際市場的模式與策略研究》、《高新技術企業市場導向型戰略及戰略績效評價研究》等。多項研究成果曾獲安子介國際貿易研究優秀論文獎、中國國際貿易學會、天津市國際貿易學會“改革與發展徵文優秀論文獎”、南開大學優秀教學成果獎等。

紀春禮，1978生，男，雲南曲靖人。2001年7月畢業於雲南財經大學，獲管理學學士學位並留校工作；2006年7月畢業於雲南大學發展研究院，獲經濟學碩士學位；2008年9月-2011年7月於南開大學商學院攻讀博士學位，獲管理學博上。

鄒紹明，雲南大理人，本科畢業於四川大學數學系，獲得學士學位(BS)，後在美國密西根州立大學獲得工商管理碩士(MBA)和行銷學博士學位(PhD)，現為美國密蘇里大學行銷學正教授，Robert J.Trulsake，Sr.冠名教授，北京大學光華管理學院市場行銷系的特聘教授，對外經濟貿易大學國際商學院客座教授，南開大學商學院客座教授。

作品目錄

第一章緒論

第一節研究背景

行銷動態能力的構成

基本介紹

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