基本介紹
作者簡介,內容簡介,
作者簡介
劉洪深，男，1977年出生，山東乳山人，武漢大學博士，長沙理工大學經濟與管理學院助理教授，企業管理系副主任。1996.9—2002,12，湖南大學巿場行銷專業本碩連讀；2009.9—2012.6，武漢大學攻讀巿場行銷管理博士；2012.6—2012.12，香港城市大學商學院訪問學者。先後在《南開管理評論》、《財貿經濟》、《心理學報》、《軟科學》等期刊上發表學術論文30餘篇，並為中國菸草、大唐國際、海通證券、新疆電力等單位進行過行銷培訓或行銷策劃。
內容簡介
以2001年加入世界貿易組織為起點的十餘年中，中國企業國際化突出表現為海外投資額和併購交易量的迅猛增長，這已成為全球矚目的焦點。但事實上，中國企業國際化仍存在著諸多問題，如國際化程度低、國際競爭力不足以及國際知名度不高等。那么，是什麼原因導致中國企業國際化成效不顯著呢？以往的資源基礎理論和國際企業家精神理論都無法給出合理的解釋。制度理論認為，企業是嵌入社會環境中的，企業的國際化意味著經營環境的巨大變遷，當企業的行為與當前制度環境的規制、規範和認知存在差距時，企業就無法獲得社會的認可。劉洪深編著的這本《國際化企業的合理化行銷戰略研究--理論模型與實證檢驗》正是基於制度理論的合理性視角，探討制度壓力、企業合理化行銷戰略以及企業績效之間的內在機制。
《國際化企業的合理化行銷戰略研究--理論模型與實證檢驗》共分為導論、理論發展、實證研究和總結四大部分總計六章。其中，導論部分為第一章，主要闡述本研究的背景、選題意義、研究目的及其框架。
理論發展部分包括第二、三章，在對制度理論、國際化戰略理論等現有文獻進行梳理和分析的基礎上，提出了本研究的視角和理論框架。第四章和第五章是第三部分，即實證研究部分，通過問卷調查和數據分析來驗證第二部分所提到的假設與模型。第四部分為第六章，總結了全文的研究結論及其理論意義和實踐意義，並進一步指出了本研究的局限和未來研究方向。
各章具體概要如下：第一章為導論。導論部分首先闡述了論文的研究背景和選題意義。近年來，中國企業國際化日益盛行，但國際化的成效並不顯著。以往對企業國際化的研究，無論是資源基礎視角還是國際企業家精神視角都是一種企業內部視角。而事實上，外部制度環境對企業國際化有著重要的影響，有時還起到決定性作用。因此，本研究明確提出了研究目的、方法以及研究架構，即採用規範和實證相結合的研究方法，以制度理論合理性為視角，深入探討制度壓力、企業合理化行銷戰略以及企業績效之間的關係。
第二章是文獻綜述。本章回顧了與本研究相關的重要變數的國內外文獻，主要有制度壓力、東道國涉眾多元性、企業外部依賴性、企業合理化行銷戰略以及企業績效等變數的梳理與總結。其中，最為關鍵的是提出了企業合理化行銷戰略及其三個維度——順從、凸顯和操控。
第三章是研究設計。本章將根據文獻回顧的結論，基於合理性理論視角，探索性地提出制度壓力、企業國際化戰略、東道國涉眾多元性、企業外部依賴性以及企業績效之間關係的研究模型，並根據該研究模型就相關概念之間的關係演繹出相應的理論假設，介紹問卷的設計過程、變數的測量方法和研究設計。
第四章為合理化行銷戰略的開發和檢驗。本章主要進行實證研究部分的一項非常重要的內容，即量表的開發和檢驗。當然，為了最大限度地保證量表的內容效度以及可操作性，本研究進行了質化研究，並對國際行銷部門的部分經理進行了深度訪談，對初始量表進行探索性因子分析和驗證性因子分析。
第五章為數據分析和解釋。本章首先利用統計軟體對量表分別進行信度檢驗和效度檢驗；其次對樣本進行描述性分析，以了解企業國際化的基本情況；最後運用回歸分析對研究中提出的各個假設進行驗證。結果表明，制度壓力正向影響順從性戰略、凸顯戰略以及操控戰略；而各種戰略又正向影響企業績效。東道國涉眾多元性負向調節制度壓力和順從性戰略之間的關係，也負向調節制度壓力和凸顯性戰略之間的關係，但是正向調節制度壓力和操控性戰略之間的關係。企業外部依賴性正向調節制度壓力和順從性戰略之間的關係，在制度壓力和凸顯性戰略之間不存在調節關係，但是負向調節制度壓力和操控性戰略之間的關係。
第六章是研究結論與展望。本章首先對前面章節的分析進行一個總結，得出本研究的結論；其次，探討本研究的學術價值和實踐意義；最後，提出了本研究的不足之處，並指出未來進一步研究的方向。
總之，本研究對制度經濟學、國際貿易學、社會學、市場行銷學等學科的相關理論和文獻進行了梳理，採用了規範研究和實證研究相結合的方法，以在境外合資或合作或者在境外設立全資子公司的國內企業為研究對象，基於制度理論的合理性視角，系統性地探討了制度壓力、企業合理化行銷戰略以及企業績效之間的運行機制。
《國際化企業的合理化行銷戰略研究--理論模型與實證檢驗》共分為導論、理論發展、實證研究和總結四大部分總計六章。其中，導論部分為第一章，主要闡述本研究的背景、選題意義、研究目的及其框架。
理論發展部分包括第二、三章，在對制度理論、國際化戰略理論等現有文獻進行梳理和分析的基礎上，提出了本研究的視角和理論框架。第四章和第五章是第三部分，即實證研究部分，通過問卷調查和數據分析來驗證第二部分所提到的假設與模型。第四部分為第六章，總結了全文的研究結論及其理論意義和實踐意義，並進一步指出了本研究的局限和未來研究方向。
各章具體概要如下：第一章為導論。導論部分首先闡述了論文的研究背景和選題意義。近年來，中國企業國際化日益盛行，但國際化的成效並不顯著。以往對企業國際化的研究，無論是資源基礎視角還是國際企業家精神視角都是一種企業內部視角。而事實上，外部制度環境對企業國際化有著重要的影響，有時還起到決定性作用。因此，本研究明確提出了研究目的、方法以及研究架構，即採用規範和實證相結合的研究方法，以制度理論合理性為視角，深入探討制度壓力、企業合理化行銷戰略以及企業績效之間的關係。
第二章是文獻綜述。本章回顧了與本研究相關的重要變數的國內外文獻，主要有制度壓力、東道國涉眾多元性、企業外部依賴性、企業合理化行銷戰略以及企業績效等變數的梳理與總結。其中，最為關鍵的是提出了企業合理化行銷戰略及其三個維度——順從、凸顯和操控。
第三章是研究設計。本章將根據文獻回顧的結論，基於合理性理論視角，探索性地提出制度壓力、企業國際化戰略、東道國涉眾多元性、企業外部依賴性以及企業績效之間關係的研究模型，並根據該研究模型就相關概念之間的關係演繹出相應的理論假設，介紹問卷的設計過程、變數的測量方法和研究設計。
第四章為合理化行銷戰略的開發和檢驗。本章主要進行實證研究部分的一項非常重要的內容，即量表的開發和檢驗。當然，為了最大限度地保證量表的內容效度以及可操作性，本研究進行了質化研究，並對國際行銷部門的部分經理進行了深度訪談，對初始量表進行探索性因子分析和驗證性因子分析。
第五章為數據分析和解釋。本章首先利用統計軟體對量表分別進行信度檢驗和效度檢驗；其次對樣本進行描述性分析，以了解企業國際化的基本情況；最後運用回歸分析對研究中提出的各個假設進行驗證。結果表明，制度壓力正向影響順從性戰略、凸顯戰略以及操控戰略；而各種戰略又正向影響企業績效。東道國涉眾多元性負向調節制度壓力和順從性戰略之間的關係，也負向調節制度壓力和凸顯性戰略之間的關係，但是正向調節制度壓力和操控性戰略之間的關係。企業外部依賴性正向調節制度壓力和順從性戰略之間的關係，在制度壓力和凸顯性戰略之間不存在調節關係，但是負向調節制度壓力和操控性戰略之間的關係。
第六章是研究結論與展望。本章首先對前面章節的分析進行一個總結，得出本研究的結論；其次，探討本研究的學術價值和實踐意義；最後，提出了本研究的不足之處，並指出未來進一步研究的方向。
總之，本研究對制度經濟學、國際貿易學、社會學、市場行銷學等學科的相關理論和文獻進行了梳理，採用了規範研究和實證研究相結合的方法，以在境外合資或合作或者在境外設立全資子公司的國內企業為研究對象，基於制度理論的合理性視角，系統性地探討了制度壓力、企業合理化行銷戰略以及企業績效之間的運行機制。
