基本介紹
- 中文名：事件行銷創意
- 外文名：Creative marketing events
概念釋義,行銷類型,主要方法,
概念釋義
事件行銷創意是指企業整合本身的資源,通過具有創意性的活動或事件,使之成為社會公眾關心的話題,因而吸引媒體的報導與消費者的參與,進而達到提升形象以及銷售產品的目的。成功的事件行銷能夠引發正面的新聞效應,充分吸引消費者的注意力,不僅能夠產生新鮮感覺和新奇效果,而且能夠激發消費者參與的主動性,以及能夠迅速提高品牌知名度。事件行銷的成功關鍵在於企業要善於通過大眾傳媒或與其聯手合作,使事件或活動本身成為社會關注的焦點,從而產生非凡的社會影響力。
行銷類型
(1)創新行銷戰略型。
(2)運用公益活動型。
舉凡借藝術、音樂、文化、體育、環保或社會責任之名從事的公益活動,由於具有非商業性的特質以及提升生活品質的功能,所以較易受到大眾傳播媒體的重視而成為有新聞價值的話題。企業從事公益活動,不但能塑造卓越的企業形象,亦可增強消費者對企業的信心。
(3)善用時勢環境型。
(4)引導教育新知型。
在資訊與知識爆炸的今天,不斷的追求新知與接受再教育,已經是現代人成就自己、肯定自我的絕佳途徑。利用適當時機為消費者舉辦各類教育性質的活動,例如炎炎夏日,化妝品公司可舉辦防曬講習會,製造學習高潮,達到教育效果。
其他如在日本舉行的萬國博覽會、沖繩海洋博覽會、筑波國際科學技術博覽會等,都是極富社會教育性質的大型event。
(5)挑戰傳統禁忌前衛型
主要方法
1.善於發現話題
事件行銷的根本就是能夠吸引觀眾的眼球，比如感動這次檔案被抄襲的事件，可以說是網際網路環境的一個縮影，而或多或少的站長基本都遇到過這樣的情況，可能很多人已經習慣於這樣的現象了，但是我們換個角度發現：這樣的抄襲行為其實應該是多么不正常的啊。當然，不論是否正常，找到了我們的觀眾-在這裡是站長-的關注點，那么就不失為一次事件行銷的好話題。
2.規劃行銷方案
發現話題後，我們需要迅速作出針對性的反應，也就是制訂相應的行銷方案，確定行銷目標與實施步驟。從內容上來說，我們可以寫一篇軟文。從渠道上來說，我們可以在微博，貼吧，論壇，QQ群等地方進行大規模的轟炸。最重要的是我們需要去確定我們所站立的角度，而顯然，我們站大廣大站長的角度去考慮問題的，因為文章被抄襲不是一個人的事，而是所有站長的事。
3.人員分配
一次事件行銷不可能是一個人能夠搞定的，所以就需要我們的團隊協作配合了。提前分配好團隊各個角色承擔的任務，能夠防止行銷開始後造成混亂的場面。比如微博行銷，我們以一個微博為主，再讓所有參與者都來轉發這個微博，就要比大家都使用自己的微博發布同一條信息要好得多。
4.利用人脈資源
人脈是我們平時積累的，在我們行業有影響力的人我們需要去認識。如果他們幫助我們宣傳一下行銷的內容可能省切我們很多力氣。無論SEO還是網路推廣或者事件行銷，都不再是技術的時代了，而是人脈的時代。我們不缺想法，而是缺能夠幫助我們實現這些想法的人。
5.效果監測
事件行銷是一件有成本的活動，所以我們還要對行銷效果進行監測。檢測是否達成預期目標，如果未達成，可能是哪些環節出了問題。如果達成，哪些環節還可能被改善，這都是我們進行二次事件行銷的數據來源支持。
