“搶親游”行銷事件

以“搶親”為噱頭的旅遊娛樂活動，如“皇軍”搶“花姑娘”等活動

基本介紹

• 中文名：“搶親游”行銷事件
• 外文名：無
• 類型：以“搶親”為噱頭的旅遊娛樂活動
• 舉例：“皇軍”搶“花姑娘”等活動

旅遊互動娛樂項目

前段時間，黃山遊客扮日軍搶“花姑娘”互動娛樂，全民的喊打聲還沒遠去，山西省寶雞市吳山旅遊風景區又曝出遊客扮土匪搶“新媳婦”的旅遊行銷項目。旅遊開發公司表示這個項目讓景區收入從每年幾千元提高到百萬元，並稱這是挖掘吳山“土匪文化”。

吳山，位於寶雞市陳倉區新鄉街西北的廟川村，距寶雞市約30公里。為吸引遊客，當地旅遊部門針對上世紀二十年代，吳山土匪出沒、占山為王的史料，開發出“土匪搶親”的旅遊項目。遊客可自由選擇願意扮演的角色。去過寶雞吳山的朋友大都參加過土匪搶親遊戲，你可以扮作被搶的“新媳婦”，也可以扮作手持駁殼槍的土匪。而寶雞吳山苦費心機推出的這個旅遊項目，許多遊客卻不買賬。

在“土匪搶親”遊戲現場，一位遊客則一直坐在路旁的大石頭上，他在看遊戲時不時搖搖頭，表示對這個遊戲不滿。“這個遊戲處處充滿著土匪奸詐、兇惡、荒淫等元素，將土匪占山為王、燒殺搶奪的惡劣本性顯露無疑，整個遊戲宣揚土匪文化，而且任由小孩子參與其中，的確有些低俗”“這個旅遊項目宣揚土匪文化，這分明是把恥辱當光榮，與寶雞創建全國文明城市的大環境格格不入”。

對於民眾的普遍質疑，寶雞市吳山旅遊開發公司負責人馮宏波表示這是好事，說明關注吳山的人越來越多。“不怕質疑，就怕沒有人知道吳山”。

“出嫁女”搶給“土匪頭”

2011年8月15日16時許，隨著一陣樂器聲，吳山土匪搶親遊戲則正式開始。只見數位民國時期長袍打扮的男子，抬著一位頭戴鳳冠，身著嫁衣的女子。一路嗩吶、鑼鼓相伴，喝彩聲、鞭炮聲連連。這群迎親隊伍剛走過一“山頭”，突然衝出數名“土匪”，他們或手持大刀，或端著長槍，將出嫁的女子搶走。搶到女子以後，這些“土匪”興高采烈地趕往山寨，要將其獻給大當家的。大當家的“色迷迷”地上下打量女子一番後，點點頭表示滿意。而就在此時，“八路軍戰士”前來圍剿了“土匪”，解救了被搶的姑娘。

在這群“土匪”當中，有幾位“小土匪”引起記者注意，其中一位稱自己只有15歲，家就在附近村子住，暑假閒著沒事就來扮土匪。記者了解到，待嫁的女子是一位遊客，而這些“土匪”及“八路軍”有遊客，也有景點工作人員。

“土匪旅遊”惡秀出爐引質疑

吳山景點則是近幾年寶雞開發的，出名之處除了有美麗的傳說外，主要是1920年前後，軍閥混戰，這裡出了土匪，最多時候土匪發展到3000多人盤踞在此。“當時這些人太壞了，霸占民女，搶糧抓人。”廟川村的一位村民稱聽村里老人說，這些人把壞事乾盡，以前的村里人大都被土匪欺負過。

2002年，寶雞市吳山旅遊開發公司利用吳山風景區得天獨厚的自然資源，開發了寫生基地。使得吳山美景以藝術化的方式走出潼關，享譽天下，這在一定程度上也奠定了吳山作為西部旅遊新亮點的地位。但是由於旅遊項目因為季節性的限制，收效不是很樂觀。

寶雞市吳山旅遊開發公司負責人馮宏波說，他一直在思索、尋找吳山旅遊的出路。最終將視線放在了充分挖掘“吳山土匪文化”這一思路上，這就有了後來的吳山土匪旅遊項目。

寶雞吳山旅遊風景區是在2009年推出這個“土匪旅遊遊戲”的。自推出以來，的確收到一定的效果，來吳山旅遊人數也大增。“以前每年吳山景點的收入為幾千元，而現在每年在百萬左右。”馮宏波告訴記者，自推出土匪旅遊，不但盤活了景點，也給附近村民提供了不少勞動崗位，現在在他們景點當土匪、做服務員的村民就有40餘人。

未經主管部門批准

寶雞市文化局文化市場管理科張科長稱，對外表演的遊戲、節目等，都必須經過文化主管部門的審查，嚴防低俗、色情文化節目流向市場。而寶雞吳山景區推出的“土匪旅遊”遊戲沒有經過他們的審查便開始對外表演，違法了相關規定，他們將對其進行查處。

寶雞市資深職業策劃人郭鑒明認為，舊社會土匪給人們留下了慘痛的記憶，在吳山這樣一個美麗的景點，借用土匪來包裝炒作，不太妥當。

寶雞市 賈敏說，他認為土匪旅遊還是蠻有創意的。寶雞是個文化旅遊大市，但能吸引遊客到寶雞的景點和創意卻太少，吳山推出這個旅遊項目，吸引了遊客，增加了收入，感覺這個創意很好。

儘管如今虛偽的文化外衣四處泛濫，但把欺男霸女，殺人放火的土匪行徑也說成“文化”確實讓人不敢苟同。吳山曾有3000多土匪盤踞，給當地人民留下了慘痛的記憶，如果確如策劃方辯稱的“八路軍圍剿土匪，就是展現正義戰勝邪惡。”那么應該在景區上演的是“人民軍隊剿匪”、“人民民眾抗匪”等可歌可泣的英雄故事，而不是混淆視聽，顛倒黑白，讓土匪變身主角上演低俗、曖昧的“搶媳婦”鬧劇。

地方發展特色旅遊促進經濟發展並沒有錯，但吳山景區卻在乾好事時動了歪腦筋，打了歪算盤，從而造就出不倫不類的文化怪胎。事實上，遊客出遊，無非是為了當地的自然和人文景觀而來，旅遊項目的設定在展現地方特色的同時，也要有一定的文化含金量，如此才能長久的發展。同時，開發旅遊不能只考慮經濟效益，而置社會效益於不顧，一味的迎合低級趣味，只能讓美麗的景區越來越格調低下，烏煙瘴氣。

涉嫌低俗內容被叫停

據中國之聲《央廣新聞》報導，位於陝西省寶雞市的吳山旅遊風景區，從2009年起，推出“土匪搶親”旅遊項目，遊客或裝扮被搶的“新媳婦”，或裝扮打家劫舍的土匪。目前，該項目因為宣揚土匪文化，涉嫌存在低俗內容及沒有經過主管部門審批等問題被叫停。

“土匪搶親”旅遊項目經媒體披露後，立即引發了外界普遍的質疑，據了解，吳山旅遊景區推出的“土匪搶親”旅遊項目由於沒有經過當地相關部門的審查，寶雞市陳倉區文化旅遊局目前已經叫停了這一項目，開始著手進行調查。