《實戰廣告案例》是2009年10月由企業管理出版社出版的一本圖書，作者是穆虹。本書精選60多個經典的廣告實戰案例。
基本介紹
- 書名：實戰廣告案例
- 作者：穆虹
- ISBN：9787802552333
- 類別：廣告傳媒
- 定價： 70.00 元
- 出版社： 企業管理出版社
- 出版時間：2009年10月
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,深入探討成功案例,
內容簡介
《實戰廣告案例(第4輯):創意及互動行銷》中的案例代表了互動行銷的發展方向，堪稱經典的代表作。面對全球性的經濟危機，如何應對？我們可以砍掉投放的成本，活動的成本，通過獨到的創意聚焦人們的眼球；我們可以不斷尋求精準的方法.尋求最有效的行銷渠道、媒介載體，於是注重用戶參與，體驗的互動行銷方式成為了人們最普遍使用的行銷工具。
《實戰廣告案例（第四輯）·創意及互動行銷》由此產生。從眾多案例中脫穎而出的60多個案例入選《實戰廣告案例(第4輯):創意及互動行銷》。縱觀8大類別所呈現的不同案例，總結出如下不同於以往的特點，即：類別多樣化、創意故事化、表現形式多樣化等，相信用心的讀者能夠從這本書中汲取更多的營養，增加專業的功底和體驗。
而互動行銷類別的增設是《實戰廣告案例（第四輯）·創意及互動行銷》的創新之處，遴選出的案例既有注重用戶參與和體驗的線上線下活動；也有涉及到社區口碑行銷、部落格行銷、視頻行銷等不同的行銷模式。這些案例代表了互動行銷的發展方向，堪稱經典的代表作。
圖書目錄
IT類
家電/日化、家庭用品/服飾類
旅遊娛樂/交通/城市形象/金融保險類
食品飲料類
藥品/保健品類
汽車/工業品及其他類
互動行銷類
選送單位簡介
終評會感言錄
點評人簡介
……
深入探討成功案例
《實戰廣告案例(第二輯)·活動》 《實戰廣告案例(第二輯)·活動》中的案例所涉及領域之廣、手法之新、層次之高與第一輯相比已有很大的不同。 從民辦院校校長論壇到F1全球商業峰會，從車花聯展到直通車工廠，從《周末大放送》的“戰上海”到轟轟烈烈的電視廣告交易會，從大連新天地的商業推廣到重慶微笑大使選拔賽，從李寧RUNFREE的自由慢跑到人頭馬·R emy Marti的黑色之夜，從多樂士安全套的網路大賽到百花齊放的年度風雲榜……可謂遍布各行各業的每一個領域、生活的每一個角落，活動形式五花八門，立意也更高，常常有看山不是山、看水不是水的感覺。 書中的案例除了花樣翻新外，策劃者更注重品牌、公關、廣告與銷售之間的整合傳播，對主辦方和策劃者的資源掌控和運用能力的要求更高。 儘管活動行銷對於即時銷售的刺激效果是非常顯性的，但是廣告主和策劃者們更追求其對品牌價值長效的拉升作用。 活動內容本身也更注重與目標人群的互動溝通。像上海大眾的“品牌帶我回家”、康師傅礦物質水的“家庭同心運動會”這樣近距離溝通、貼心關懷的案例為數不少。
繼《實戰廣告案例》第一輯獲得成功之後，第二輯又以更深入的策略、更縝密的思維、更完美的質量在2006年出版了。這一輯收錄了352個實戰廣告人的成功案例，這些案例全面講解了廣告運動的全過程，展示了廣告運動每個環節中的策略思想，闡明了廣告人睿智的實戰兵法，代表著廣告的至高境界及完美整合。其《實戰廣告案例(第二輯)·活動》系列，以110個案例側重活動方式的創新，執行方式，活動的推廣，活動品牌塑造等內容。分類包括會展行銷類、會議行銷類、活動推廣類、節日行銷類、事件行銷類、體驗行銷類、評選類、專刊專版類。
