實戰廣告案例（第3輯）

內容介紹

在經歷了最初的拿來主義後，中國創意人也逐步開始了自己的思考．創意表現不是單純的圖形或影像設計，其本質是”人”學，核心是與人溝通．廣告範疇內的創意表現則是實現廣告策略的載體。

廣告與其他行業的不同點．也是廣告人的快樂所在：失敗創意的失敗原因都大同小異．而成功的創意卻各有各的成功。所以對於創意人來說，成功的經驗只能讓人成功一時，我們必須忘記成功，不斷創意。

這也是我們堅持不懈地做這件事的原因——匯集當下的成功案例並呈現給讀者，對於讀者來說，是解讀別人成功的原因．並趕快忘掉其過程；而對於編者來說．要在讀者忘記過程之前．找到下一個精彩的當下。

作品目錄

IT類想要酷容TM2請舉手——“英特爾酷睿TM2”處理器《舉手篇》系列創意聚光燈下的明星——“英特爾酷睿TM2”雙核處理器廣告創意設計設計我的地盤——“動感地帶”天津大學旗艦店環境創意 M—copy擴大“我的地盤”——中國移動“動感地帶”M—copy創意表現房地產類看得見風景的融域——“融域”全程推廣創意傳統就是力量——“中華坊”前期形象推廣平面廣告淺析融於水山之間的樂土——“雪山水城”創作思路你的房子打動了誰？——“發現之旅”樓盤影視廣告誕生記彰顯優勢飆升價值——房地產廣告的表現策略汽車/工業品類天生愛修車——“幼獅汽修”品牌提升創意表現鳳鋁創造安全可靠——“鳳鋁鋁材”品牌占位之道家電/日化、家庭用品/服飾類原汁原昧原生態——“容聲”冰櫃上市創意案不同的地域共同的歡樂——“海爾”專賣店Tvc創意執行突出差異前瞻未來——“力諾瑞特”太陽能熱水器創意策略清揚的世界——“清揚”洗髮水富媒體廣告創意媽媽發現專家解答——“強生嬰兒”《發現篇》整體形象推廣策略小電流擊中大批淑女——“美加淨”多效修護潤手霜TVC創意策略帶著枷鎖一樣跳芭蕾——“冷酸靈”牙膏新廣告的台前幕後品牌建設“逆”向切入——“強生嬰兒”《為媽媽的愛喝彩》Tvc創意顛覆傳統贏取市場——“歐萊雅Men Expen”廣告創意粉“可愛”“粉”受淑女喜愛——“美加淨”護手霜TVC廣告創意策略做有創意的名人廣告——“喜臨門”床墊影視廣告創意策略品牌變身——“與狼共舞”品牌延伸案未來無限可能誰敢應戰——第一居“李寧杯”設計大賽平面廣告解析瘋狂主婦有力量——“白貓漂水”TVC《功夫篇》創製記錄超級變變變——“三菱”電機空調之Move eye廣告創意旅遊娛樂/交通/城市形象/金融保險類三江明珠人神共居——貢山旅遊形象TVC廣告創意策略讓信念走得更遠——九華山旅遊形象電視廣告片策略評析時尚品位精品體驗——“木棉花”打造個性化商務酒店彰顯魅力激發活力——武漢市戶外廣告和夜景亮化規劃紀實顛覆城市創意——鄭州城市形象定位及電視廣告片策略時間礪煉勳章——中國銀聯紀念幣禮品設計成長與理財共舞——民生銀行太原分行“少兒成長賬戶”創意品牌有禮了——交通銀行品牌禮品誕生實錄長袖善舞飛天歸來——中國金匯通用航空公司品牌形象設計用色彩感染你我——煙臺城市宣傳片創意闡述芭提雅的魅力“剪刀手”——“2007 Young Lotus創意大賽”形象片創製紀實偷得半日閒遊趣山水間——“鳳凰鄉村游．體驗新農村”游畫創作記藥品/保健品類雙明星再造論——“六神”花露水創作紀實以奧運標準贏取競爭地位——強生“邦迪”創可貼廣告創意 “笑療”掀起必奇風暴——“必奇”蒙脫石散上市的歡樂處方用實力戰勝一切——榮昌“肛泰”廣告創意策略心育靈犀一點通——“三九胃泰”影視廣告創作傳承六百年的美——“太太美容口服液”《桃花篇》創意構思 “透出來”的產品氣質——“999強力枇杷露”創作紀實食品飲料類暢享中華地道滋味——康師傅速食麵“中華美食”系列廣告創意創意創意——“農夫汽茶”電視廣告創意廣東人喝茶喝瘋啦——“碧生源”常潤茶影視廣告策劃案勢不可當的力量——“百事”活動廣告創意設計注意蜂蜜牛奶來了——衛崗乳業“蜂蜜牛奶”創意解析王老吉的紅海與藍海——“王老吉”涼茶創意策略案心緣心愿——農夫山泉“飲水思源”系列公益廣告創意表現賀歲片就是中國昧——“匯源果汁”2007春節賀歲廣告創製紀實有能量才有力量——“惠爾康”葡萄糖品牌形象轉換策略菸酒類千年延承的文化盛宴——“家譜酒”儒家思想輸入創意案小瓶子裡揚大帆——“金巴酒”瓶型設計側記媒體其他類小螞哥養成記——安徽電視台影視頻道形象包裝創新紀實媒體包裝的策略創意化——浙江電視台衛星頻道形象創意表現案下一把雨傘撐起的天空——“全國首屆思想道德公益廣告大賽”參賽紀實為人民服務——浙江民生休閒頻道形象改版超級大玩家——《靈遊記Online))公測活動富媒體廣告創意維港兩岸晌——“國際共融藝術節”標識和宣傳語設計快樂中國高端崛起——《變形計》搖身一變換來讚譽無數選送單位簡介

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