實戰廣告案例·創意

圖書信息

出版社: 中國人民大學出版社; 第1版 (2007年9月1日)

叢書名: 廣告人中國案例叢書

平裝: 311頁

開本: 16開

ISBN: 9787300084329

條形碼: 9787300084329

尺寸: 24.5 x 19 x 2 cm

重量: 699 g

在經歷了最初的拿來主義後，中國創意人也逐步開始了自己的思考．創意表現不是單純的圖形或影像設計，其本質是”人”學，核心是與人溝通．廣告範疇內的創意表現則是實現廣告策略的載體。

廣告與其他行業的不同點．也是廣告人的快樂所在：失敗創意的失敗原因都大同小異．而成功的創意卻各有各的成功。所以對於創意人來說，成功的經驗只能讓人成功一時，我們必須忘記成功，不斷創意。

這也是我們堅持不懈地做這件事的原因——匯集當下的成功案例並呈現給讀者，對於讀者來說，是解讀別人成功的原因．並趕快忘掉其過程；而對於編者來說．要在讀者忘記過程之前．找到下一個精彩的當下。