實戰廣告案例（第二輯）·品牌（廣告人·中國·案例叢書）

內容介紹

《實戰廣告案例（第二輯）？品牌》是對過去幾年中國廣告運作成果的再次檢驗。

第一，強勢品牌與強勢媒體的聯手。強勢品牌離不開強勢媒體的有效支撐。

第二，整合傳播的品牌推動力為品牌突圍製造了切實可行的方法。隨著眾多企業的日益成熟，整合傳播手段已經被廣泛運用。

第三，更加重視品牌的文化塑造，品牌的文化價值越來越受到重視。在本書的眾多案例中，文化的內涵被更多地融入品牌的整體塑造中。

第四，更加注重創意在品牌傳播中的作用，嫁接事件快速反應。有效的傳播離開一流的品牌創意，這再次證明了在市場策略引導下的創意執行是廣告的靈魂。

第五，自我品牌形象塑造以品牌管理、客戶管理、形象塑造、活動回顧等不同的手段，為讀者提供了多元化的借鑑之路。

儘管《實戰廣案例（第二輯）？品牌》收錄的案例數比第一輯有所減少，但是其中的精品不少。這些案例減少了感性的故事訴說，理性的表現讓我們看到了一幅幅生動的品牌生像圖，在借鑑玩味的同時，如何塑造具有本土特色的品牌之路也將由此窺斑見豹。