基本介紹
- 書名：實戰廣告案例（第四輯）
- 作者：殷國華 (編者), 穆虹 (編者)
- ISBN：9787802552319
- 頁數：558
- 定價：112.00元
- 出版社：企業管理出版社
- 出版時間：2009.10
編輯推薦,媒體推薦,圖書目錄,序言,
編輯推薦
《實戰廣告案例(第4輯):品牌》中國當代數量最多、規模最大、涉及範圍最廣、內容最翔實、實戰性最強的廣告案例巨著。《實戰廣告案例》（第四輯），描繪了中國廣告飛速發展的完美曲線，記錄了中國廣告人堪為史詩的策略經典。這其中有全案的謀略、創意的火花、活動的精彩和品牌的建樹，當夢想照亮現實，上千頁的書稿見證的是中國廣告人的經營成果、心路歷程以及豐碑式的智慧奇蹟。
339個二十一世紀新型實戰廣告案例全曝光，湖南衛視·杭州娃哈哈·上海文廣·網遊傳媒·杭州博採·武漢晚報·TBWA騰邁·威漢行銷傳播集團·昌榮傳播機構·智在廣告等215個精英單位教你學廣告策劃全過程，全案策劃，品牌塑造，創意變革，活動行銷。
339個二十一世紀新型實戰廣告案例全曝光，湖南衛視·杭州娃哈哈·上海文廣·網遊傳媒·杭州博採·武漢晚報·TBWA騰邁·威漢行銷傳播集團·昌榮傳播機構·智在廣告等215個精英單位教你學廣告策劃全過程，全案策劃，品牌塑造，創意變革，活動行銷。
媒體推薦
2004、2005年、2007年《廣告人》雜誌社成功策劃出版了《實戰廣告案例》第一輯、第二輯、第三輯，並於星城長沙、羊城廣州、琴島青島圓滿召開三屆“廣告人·中國”峰會，三屆峰會和三套圖書均引起了巨大的社會反響。
相信在未來，國際化的、具有中國文化背景的世界品牌也必將成為世界的主流。在這樣的背景下，中國品牌需要的是全方位的騰飛，包括資源、產品、技術、成本、服務、傳播各方面的整合，更需要將中國品牌文化與世界相交融，用文化感動國人，感動世界。
在這個過程中，廣告公司、媒體和企業自身對品牌推廣起到了重要的作用。其中廣告公司和媒體以專業的素質、豐富的市場經驗，帶動企業有針對性地推動品牌的成長。從專業的視角出發，洞察市場動態，不失時機地提升品牌形象，成為品牌塑造和傳播中一支重要的有生力量。
《實戰廣告案例（第四輯）》收錄的案例涵蓋企業、廣告公司和各種媒體，我們試圖通過行銷體系和傳播體系的各個方面，傳播品牌、認知品牌，獲取方法、分享成功，形成客觀、系統、新鮮、全面的圖書出版標準，為業界打造一本教科書式的案例集萃，為品牌的塑造提供新鮮的理論方法。
——《廣告人》雜誌杜
相信在未來，國際化的、具有中國文化背景的世界品牌也必將成為世界的主流。在這樣的背景下，中國品牌需要的是全方位的騰飛，包括資源、產品、技術、成本、服務、傳播各方面的整合，更需要將中國品牌文化與世界相交融，用文化感動國人，感動世界。
在這個過程中，廣告公司、媒體和企業自身對品牌推廣起到了重要的作用。其中廣告公司和媒體以專業的素質、豐富的市場經驗，帶動企業有針對性地推動品牌的成長。從專業的視角出發，洞察市場動態，不失時機地提升品牌形象，成為品牌塑造和傳播中一支重要的有生力量。
《實戰廣告案例（第四輯）》收錄的案例涵蓋企業、廣告公司和各種媒體，我們試圖通過行銷體系和傳播體系的各個方面，傳播品牌、認知品牌，獲取方法、分享成功，形成客觀、系統、新鮮、全面的圖書出版標準，為業界打造一本教科書式的案例集萃，為品牌的塑造提供新鮮的理論方法。
——《廣告人》雜誌杜
圖書目錄
IT類
『平民品牌的輝煌傳奇』——“神舟電腦”品牌成長軌跡
中央電視台廣告部
充分藉助中央電視台的公信力，既展示了企業充滿活力、不斷成長的健康形象，讓觀眾充分相信企業的實力；又增加了神舟的信任附加值，讓觀眾更加信任其品牌。
『直銷+分銷 雜交的生命力』——“橡果國際”的特殊運營模式
靈諾行銷策劃傳播機構
橡果的成功，說到底是全新運作模式的成功，是把電視直銷和傳統渠道終端行銷兩種行銷方式巧妙地融合在一起，“電話中心賣貨+終端賣貨”同步進行，既非單純的電視直銷，也非單純的傳統行銷，而是兩種方式的“雜交”。
『我愛國 我自信』——“愛國者T60”整合行銷案華旗資訊（愛國者）數碼科技有限公司
愛國者數位相機的超越是國產數位相機打贏的第一場戰役，它將成為中國數位相機產業崛起的新起點。隨著中國數位相機的不斷創新、民族企業的相互支持以及13億國人的支持，中國數位相機產業實現全面超越的歷史時刻， 已經為期不遠！
『借力奧運滲透網路』——“LG”奧運行銷網路推廣案
PPS網路電視
PPS首家全程直播2008北京奧運會所有賽事，開創了一個網路直播歷史的同時，也為LG提供了一個強大的推廣平台，有超過70%的PPS用戶深刻記憶了」G的品牌形象。
『小相機大視界』——“奧林巴斯LJ 9000”上市推廣案例
上海網邁廣告公司
奧林巴斯u9000以“小巧機身、強大變焦”為產品特性。針對品牌與產品的現狀，我們策劃了以品牌溝通與產品推廣同步進行的行銷策略，為“小相機”的行銷推廣創造出了一片“大視界”。
房地產類
『折射七彩人生』——“蔚藍花城四期”品牌推廣案
深圳市博思堂廣告有限公司
“蔚藍花城四期”的名稱無論如何需要體現出霸氣、洋氣、儒氣：霸氣是市場地位，洋氣是項目風格，儒氣是產品品質。通過全面的思考分析和層層的篩選，“七色鎮”的案名應運而生。
『太陽從地震中升起』——“太陽城”整合行銷推廣案
綿陽萊德廣告有限責任公司
整合廣告、公關、SP活動，通過事件行銷、差異化行銷、情感行銷等方式，提升消費者對“太陽城”的幸福感，從而帶動產品的銷售。
家電/日化/服飾及家裝類
『構建魅力密碼』——”貝佳人內衣”全新升級策劃案
採納品牌行銷顧問機構
我們在品牌原型理論的支持下，為貝佳人找到了可以依託的一個形象——“細心的照顧者”形象。在品牌原型的統領之下，展開了一系列細化工作。
『小情感撬動大市場』——“樂華彩電”品牌整合傳播案
廣東麥智傳揚廣告傳播有限公司-
對樂華來說，在與國際及國內一線品牌這樣力量對比懸殊的戰鬥中，b其空喊擊敗對手，不如尋找自己的核心優勢和發展空間，在全新的細分市場中發揮優勢，而這既定的市場就是中國’0億人口基數的三四線市場。
[公益達天下』——“立白·溫暖中國農民工”整合行銷全案
立白集團
廣告成本高漲，廣告環境嘈雜，在高干擾度的情況下.企業要怎樣的傳播？ “好牌”其實就在身邊。
[品牌先行打造王者之尊』——“美的微波爐”電視媒體整合投播案
力臣國際傳媒廣告公司
選定了中央電視台作為主要平台後，選準合適的頻道以及合適的資源就是媒介策略的核心。只有運用合理，才能將美的微波爐定位中高端以及健康時尚的信息傳遞給目標群體。
『原生健發天然活力』——“飄影原生植物（native plant）”策劃推廣案
飄影國際集團
飄影產品“個性”與“定位”不明顯，很難在當今市場競爭激烈的情況下異軍崛起。因此，飄影必須進一步強化“植物”產品概念，通過藉助外界權威技術力量，對“植物”產品進行全面升級，形成產品創新差異化，挺進中高端市場，遠離低層次的價格戰爭。
『構建合力價值鏈』——“鷹牌陶瓷”品牌打造案
壹串通品牌行銷策劃機構
現在陶瓷品牌行銷之爭，其實就是消費者心智空間之爭，誰能在消費者心中占據的位置越大越牢固，誰就獲得更大生命的競爭力。消費者的心智之爭在某種程度上就是消費者情感力之爭。
『力量與夢想的強音』——“361°多一度熱愛”品牌整合傳播案例
三六一度（中國）有限公司
361° “多一度熱愛”品牌傳播活動很好地整合各方資源，用不一樣的形式，一樣的核心內容向目標客群全面地傳播了“多一度熱愛”的精神核心，從而使目標客群與品牌產生了強烈的共鳴。
『九陽帶來時尚新生活』——“九陽豆漿機”的高端傳播策略
中央電視台廣告部
2008年伊始，一個全新的家電品牌出現在《新聞聯播》後的7.5秒標版，這是九陽在央視招標段的首度亮相。廣告播出後、迅速掀起了豆漿機的購買熱潮，一時間，“自製豆漿”成為一種時尚。
『不斷超越競爭的DNA』——“利郎男裝”品牌國際化傳播案例
利郎（中國）有限公司
經過2008年的一系列品牌運動，從更換全新品牌識別系統，到推出國際品質的廣告片，利郎品牌完成了從東方智慧到融匯中西大智慧的升華。
『貓人來了』——”貓人”2009年度品牌推廣案
卓瑪極限公關行銷專業機構
通過整合各類媒體對“性感巴士”和“S女人舞”的宣傳報導，清晰傳達品牌及產品信息，將活動與終端深度結合，完成對品牌和產品的有效傳播。
『穿越時尚 領秀中國』——“夢舒雅女褲”挑戰終端行銷的三重門
協創品牌策劃設計顧問機構
在面對競爭如此激烈的女褲行業中，夢舒雅如何用不同的形式或主題把產品推廣出去，從而抓住消費者的購買心理，引起消費者的購買慾望，是我們需要做的.
『改變需求導向成就第一』——“水宜生”無邊界行銷策劃回顧與思考
上海智旗策劃諮詢機構
我們預言一個新銳品牌即將從我們手上誕生！從默默無名到行業第一，印證這個奇蹟，在智旗策劃與水宜生戰略合作的第10個月後，方法則是“無邊界行銷”。
『品牌行銷創意制勝』——“喜得龍”冠名安徽衛視僅星光魔范生》節目
合肥傳美廣告有限公司
藉助熱點事件和活動，以冠名和贊助的方式進行宣傳，在短期內迅速擴大品牌知名度，搶占市場空間，這就是行銷學上的借勢出擊理論，而其傳播效果有時比投放硬廣告來得直接.
『中國的更是世界的』——“納愛斯”民族名牌向世界名牌的新跨越中央電視台廣告部
“中國優秀電視劇的最佳首發平台”，CCTV-1黃金劇場擁有全國最大的收視群體，與納愛斯的目標消費者也有著高度的吻合度。
『天氣預報傳“美”名』——重慶”美心門”集團品牌戰略解析
中國氣象局華風氣象影視信息集團
美心門選擇與華風集團合作投放《新聞聯播》天氣預報景觀廣告，到今天美心門品牌已成為國內門業絕對的領先品牌，累積銷售規模已經超過]00億人民幣，真正做到了於無聲處，傳“美”名！
『打造七星級家居殿堂』——順德“羅浮宮”品牌整合推廣策劃紀實
廣東麥智傳揚廣告傳播有限公司
羅浮宮的產品超越一般家私的價值而創造一種奢華的藝術家私。它是一種全新的生活方式及生活態度，正符合這樣一個富豪階層追求奢華而極致的人生夢想。
……
金融/旅遊/娛樂類
食品飲料類
媒體打造類
菸酒類
媒體投放類
汽車/工業品/其他類
選送單位簡介
終評會感言錄
點評人簡介
『平民品牌的輝煌傳奇』——“神舟電腦”品牌成長軌跡
中央電視台廣告部
充分藉助中央電視台的公信力，既展示了企業充滿活力、不斷成長的健康形象，讓觀眾充分相信企業的實力；又增加了神舟的信任附加值，讓觀眾更加信任其品牌。
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靈諾行銷策劃傳播機構
橡果的成功，說到底是全新運作模式的成功，是把電視直銷和傳統渠道終端行銷兩種行銷方式巧妙地融合在一起，“電話中心賣貨+終端賣貨”同步進行，既非單純的電視直銷，也非單純的傳統行銷，而是兩種方式的“雜交”。
『我愛國 我自信』——“愛國者T60”整合行銷案華旗資訊（愛國者）數碼科技有限公司
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『折射七彩人生』——“蔚藍花城四期”品牌推廣案
深圳市博思堂廣告有限公司
“蔚藍花城四期”的名稱無論如何需要體現出霸氣、洋氣、儒氣：霸氣是市場地位，洋氣是項目風格，儒氣是產品品質。通過全面的思考分析和層層的篩選，“七色鎮”的案名應運而生。
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綿陽萊德廣告有限責任公司
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家電/日化/服飾及家裝類
『構建魅力密碼』——”貝佳人內衣”全新升級策劃案
採納品牌行銷顧問機構
我們在品牌原型理論的支持下，為貝佳人找到了可以依託的一個形象——“細心的照顧者”形象。在品牌原型的統領之下，展開了一系列細化工作。
『小情感撬動大市場』——“樂華彩電”品牌整合傳播案
廣東麥智傳揚廣告傳播有限公司-
對樂華來說，在與國際及國內一線品牌這樣力量對比懸殊的戰鬥中，b其空喊擊敗對手，不如尋找自己的核心優勢和發展空間，在全新的細分市場中發揮優勢，而這既定的市場就是中國’0億人口基數的三四線市場。
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[品牌先行打造王者之尊』——“美的微波爐”電視媒體整合投播案
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『原生健發天然活力』——“飄影原生植物（native plant）”策劃推廣案
飄影國際集團
飄影產品“個性”與“定位”不明顯，很難在當今市場競爭激烈的情況下異軍崛起。因此，飄影必須進一步強化“植物”產品概念，通過藉助外界權威技術力量，對“植物”產品進行全面升級，形成產品創新差異化，挺進中高端市場，遠離低層次的價格戰爭。
『構建合力價值鏈』——“鷹牌陶瓷”品牌打造案
壹串通品牌行銷策劃機構
現在陶瓷品牌行銷之爭，其實就是消費者心智空間之爭，誰能在消費者心中占據的位置越大越牢固，誰就獲得更大生命的競爭力。消費者的心智之爭在某種程度上就是消費者情感力之爭。
『力量與夢想的強音』——“361°多一度熱愛”品牌整合傳播案例
三六一度（中國）有限公司
361° “多一度熱愛”品牌傳播活動很好地整合各方資源，用不一樣的形式，一樣的核心內容向目標客群全面地傳播了“多一度熱愛”的精神核心，從而使目標客群與品牌產生了強烈的共鳴。
『九陽帶來時尚新生活』——“九陽豆漿機”的高端傳播策略
中央電視台廣告部
2008年伊始，一個全新的家電品牌出現在《新聞聯播》後的7.5秒標版，這是九陽在央視招標段的首度亮相。廣告播出後、迅速掀起了豆漿機的購買熱潮，一時間，“自製豆漿”成為一種時尚。
『不斷超越競爭的DNA』——“利郎男裝”品牌國際化傳播案例
利郎（中國）有限公司
經過2008年的一系列品牌運動，從更換全新品牌識別系統，到推出國際品質的廣告片，利郎品牌完成了從東方智慧到融匯中西大智慧的升華。
『貓人來了』——”貓人”2009年度品牌推廣案
卓瑪極限公關行銷專業機構
通過整合各類媒體對“性感巴士”和“S女人舞”的宣傳報導，清晰傳達品牌及產品信息，將活動與終端深度結合，完成對品牌和產品的有效傳播。
『穿越時尚 領秀中國』——“夢舒雅女褲”挑戰終端行銷的三重門
協創品牌策劃設計顧問機構
在面對競爭如此激烈的女褲行業中，夢舒雅如何用不同的形式或主題把產品推廣出去，從而抓住消費者的購買心理，引起消費者的購買慾望，是我們需要做的.
『改變需求導向成就第一』——“水宜生”無邊界行銷策劃回顧與思考
上海智旗策劃諮詢機構
我們預言一個新銳品牌即將從我們手上誕生！從默默無名到行業第一，印證這個奇蹟，在智旗策劃與水宜生戰略合作的第10個月後，方法則是“無邊界行銷”。
『品牌行銷創意制勝』——“喜得龍”冠名安徽衛視僅星光魔范生》節目
合肥傳美廣告有限公司
藉助熱點事件和活動，以冠名和贊助的方式進行宣傳，在短期內迅速擴大品牌知名度，搶占市場空間，這就是行銷學上的借勢出擊理論，而其傳播效果有時比投放硬廣告來得直接.
『中國的更是世界的』——“納愛斯”民族名牌向世界名牌的新跨越中央電視台廣告部
“中國優秀電視劇的最佳首發平台”，CCTV-1黃金劇場擁有全國最大的收視群體，與納愛斯的目標消費者也有著高度的吻合度。
『天氣預報傳“美”名』——重慶”美心門”集團品牌戰略解析
中國氣象局華風氣象影視信息集團
美心門選擇與華風集團合作投放《新聞聯播》天氣預報景觀廣告，到今天美心門品牌已成為國內門業絕對的領先品牌，累積銷售規模已經超過]00億人民幣，真正做到了於無聲處，傳“美”名！
『打造七星級家居殿堂』——順德“羅浮宮”品牌整合推廣策劃紀實
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羅浮宮的產品超越一般家私的價值而創造一種奢華的藝術家私。它是一種全新的生活方式及生活態度，正符合這樣一個富豪階層追求奢華而極致的人生夢想。
……
金融/旅遊/娛樂類
食品飲料類
媒體打造類
菸酒類
媒體投放類
汽車/工業品/其他類
選送單位簡介
終評會感言錄
點評人簡介
序言
成就一個品牌源於對市場的了解.對客群的準確定位，對產品的不斷完善，以及對廣告的創意投入，其中對廣告的投入靈活度最強精準的廣告投放，不僅能樹立良好的品牌形象，而且能增強品牌的知名度和美譽度，讓客群了解、認可並接受一個品牌，其中所下的工夫堪比“鐵杵成針”。
行銷大師菲利普，科特勒認為，一個深度的品牌應具備以下六層內涵：屬性、利益、價值、文化、個性和消費者評價；其中“價值、文化和個性”是品牌的深度內涵。價值自然不必多說，有價值才能創造財富；文化價值蘊含在品牌之中，使品牌的核心意義得以充分展現，然而，個性是最為棘手，也是眾多商家所要訴求的，對“個性”一詞的界定也是層出不窮，在創意橫飛的天空中。我們如何駕馭自己，讓品牌不至於偏離航線.進而更加深入人心呢？這是所有商家所共同關注的話題。
《實戰廣告案例（第四輯）·品牌）中收錄了眾多知名品牌的廣告案例，案例中不乏有集價值、文化、個性於一身的好範例。
例如，傑信行銷選送的“南京捷運”案例.打造人文捷運.傳遞人文關懷，既提升了品牌魅力。又宣傳了南京的城市形象，讓品牌在人們的心中“更上一層樓”：杭州風巢廣告選送的“理想·絲聯166文化創意產業園”案例將文化與創意巧妙結合，滿足了現代人不斷追求高品位的精神需求。並且從創意到創益,集經濟價值與社會價值於一身，讓品牌精神得到更加全面的發揮。
品牌價值不僅是對企業內在的挖掘，也是對消費者內心的探索。掌握消費者的需求，做好產品與消費者之間深層次的情感溝通。是每個品牌企業所追求的。《實戰廣告案例（第四輯）·品牌》就做好了這席“感性盛宴”。
杭州博採廣告選送的“農夫山泉”PH值測試篇案例抓住與消費者溝通的重點，引領消費者自己去觀察、關注和探究，通過“PH測試活動”，進一步讓消費者相信農夫山泉多年來建立起來的“天然好水”的好品質。並對品牌產生極強的記憶度：上海同盟廣告選送的“太太樂”案例抓住了人們對天然健康的關注,迎合了消費者渴望飲食健康的心理，增強了品牌的競爭力；廣東黑馬廣告選送的”光明暢優”案例道出了現代都市中追求高品質生活的女性心聲，提出“7天美麗”的概念，鼓勵在健康的前提下追求美麗，從而打動消費者。
眾多成功的案例印證了一條真理——“愚笨的商人賣產品.聰明的商人賣牌子”，當一個成功的品牌已經十肖無聲息地進入到人們的生活中。讓消費者接受並依賴時，在背後微笑的即是品牌的創立者和維護者，他們了解品牌，了解消費者，並深諳品牌價值的重要意義。
品牌的探索之路沒有結束，這只是一個開始……
行銷大師菲利普，科特勒認為，一個深度的品牌應具備以下六層內涵：屬性、利益、價值、文化、個性和消費者評價；其中“價值、文化和個性”是品牌的深度內涵。價值自然不必多說，有價值才能創造財富；文化價值蘊含在品牌之中，使品牌的核心意義得以充分展現，然而，個性是最為棘手，也是眾多商家所要訴求的，對“個性”一詞的界定也是層出不窮，在創意橫飛的天空中。我們如何駕馭自己，讓品牌不至於偏離航線.進而更加深入人心呢？這是所有商家所共同關注的話題。
《實戰廣告案例（第四輯）·品牌）中收錄了眾多知名品牌的廣告案例，案例中不乏有集價值、文化、個性於一身的好範例。
例如，傑信行銷選送的“南京捷運”案例.打造人文捷運.傳遞人文關懷，既提升了品牌魅力。又宣傳了南京的城市形象，讓品牌在人們的心中“更上一層樓”：杭州風巢廣告選送的“理想·絲聯166文化創意產業園”案例將文化與創意巧妙結合，滿足了現代人不斷追求高品位的精神需求。並且從創意到創益,集經濟價值與社會價值於一身，讓品牌精神得到更加全面的發揮。
品牌價值不僅是對企業內在的挖掘，也是對消費者內心的探索。掌握消費者的需求，做好產品與消費者之間深層次的情感溝通。是每個品牌企業所追求的。《實戰廣告案例（第四輯）·品牌》就做好了這席“感性盛宴”。
杭州博採廣告選送的“農夫山泉”PH值測試篇案例抓住與消費者溝通的重點，引領消費者自己去觀察、關注和探究，通過“PH測試活動”，進一步讓消費者相信農夫山泉多年來建立起來的“天然好水”的好品質。並對品牌產生極強的記憶度：上海同盟廣告選送的“太太樂”案例抓住了人們對天然健康的關注,迎合了消費者渴望飲食健康的心理，增強了品牌的競爭力；廣東黑馬廣告選送的”光明暢優”案例道出了現代都市中追求高品質生活的女性心聲，提出“7天美麗”的概念，鼓勵在健康的前提下追求美麗，從而打動消費者。
眾多成功的案例印證了一條真理——“愚笨的商人賣產品.聰明的商人賣牌子”，當一個成功的品牌已經十肖無聲息地進入到人們的生活中。讓消費者接受並依賴時，在背後微笑的即是品牌的創立者和維護者，他們了解品牌，了解消費者，並深諳品牌價值的重要意義。
品牌的探索之路沒有結束，這只是一個開始……
