《實戰廣告案例·活動》是2005年中國人民大學出版社出版的圖書，作者是穆虹。
基本介紹
- 作者：穆虹等編
- ISBN：9787300061757
- 頁數：386
- 定價：86.0
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2005-1
- 裝幀：平裝
- 叢書： 廣告人·中國·案例叢書
內容介紹
如何實現品牌和銷售的爆破？
——活動！
任何一次成功的活動策劃都是一次銷售和品牌的爆破。
近年來，以各種各樣的活動來提升知名度和品牌影響力，達到直接或間接創收的目的，在廣告行業大行其道，一些經典案例有口皆碑。但是，到目前為止，將這些案例收集整理並編排成冊的還僅此一冊。
可以說，這74篇案例幾乎囊括了所有的活動行銷模式，其中不乏令人嘆為觀眾止的大策劃，如城市行銷類中的《構建城市節慶品牌——中國惠州國際數碼節》是以“城市整體觀”的策劃思想，深挖城市品牌核心，做深度行銷；《引爆深視新力量——深圳電視台2003夏交會》將扁平的房交會中加入樓盤評選，優秀職業經理人評選，無底價拍賣，社區文化藝術節表演，車房聯展等活動，是少有的精品房交會，在參觀人次，成效額，意向成交額等方面都取得了可觀的成效；《名城推薦——第五屆中國住交會“天津日”城市行銷》把以往的“名人、名企、名盤”概念擴大到“名城”，對被推薦城市而言，是一種難得的機遇和榮耀。大策劃、大創意是人人想往的，但如果能以小預算，做到大影響，使10萬看起來像100萬也是不同凡響的。《清華紫光筆記本玻璃屋網路生活活動》用一場真人秀吸引了幾乎北京所有媒體的追蹤報導，這種傳播效果並不是簡單地用廣告費所能達到的。
經典的案例實在太多，不能一一列舉，只能請讀者到書中攫取。
