“麗水山耕”是麗水市生態農業協會在國家商標總局註冊的集體商標類品牌。是在2014年9月在全國率先推出的覆蓋全區域、全品類、全產業鏈的地市級區域公用品牌。
基本介紹
- 中文名：麗水山耕
- 外文名：LiShuiShanGeng
- 創始人：麗水市委、麗水市政府
- 所屬公司 ：麗水市生態農業協會
- 申請日期：2015年10月08日
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品牌介紹
麗水市委、市政府將打造生態精品農業作為麗水農業發展的長期戰略，進行體制機制創新，並以品牌化作為生態精品農業發展的重要抓手，2013年8月委託浙江大學卡特品牌研究中心編制區域品牌規劃，2014年9月在全國率先推出了覆蓋全區域、全品類、全產業鏈的地市級區域公用品牌——“麗水山耕”。
通過編制規劃、建立管理體系、開發視覺形象，高起點頂層設計品牌運營模式；通過強化行政推力、提升市場能力、激發主體動力，緊緊扭住“品牌賦能”，從體制機制、標準、信息、技術、文創、市場、金融等方面，不斷推進“麗水山耕”品牌激活生態農產品價值。
麗水山耕”以“政府主導、協會管理、國資公司運營”作為運營機制，“政府主導”保證了政府對品牌背書的公信力與公益性，“協會管理”體現了行業協會的自律意識，“公司運營”實現了資源的整合與市場主體的靈活性。同時，實施“母子品牌”共贏戰略，以“基地直供、檢測準入、全程追溯”為核心，實現企業子品牌與產品溢價。
logo釋義
1.梯田
麗水的秀山麗水，最具特色也最形象的農業特色是大面積的梯田。雲和梯田更被譽為“中國最美梯田”。梯田也是南方耕地的典型形態。
2.麗水
“麗水山耕”是來自麗水的區域公用品牌，“麗水”二字是品牌符號中必不可少的形象要素。
3.將以上元素有機融合，形成“麗水山耕”品牌的主形象符號組合體系：
品牌主形象以“麗”、“水”兩個漢字為基本構圖元素，將“麗水”二字有機交融，形成一幅生動的麗水梯田形象；以綠色為主色調，象徵著麗水農業的生態綠色環保；整合形象主體更象徵著麗水農業的“麗耕”模式。
品牌發展
2013年 委託浙大卡特品牌研究中心編制規劃。
2015 年 5月，麗水市生態農業協會成立。
2017年1月，《“麗水山耕”品牌建設實施方案（2016-2020）》發布。
2015 年 9 月，《農民日報》頭版頭條刊發《“麗水山耕”的品牌蝶變》。
2015年11月，浙江省召開農業品牌大會，專門聚焦和推廣“麗水山耕”的做法和經驗。時任副省長黃旭明出席並作重要講話。
2016 年 6 月，新華社刊髮長篇通訊《公用品牌創造裂變——麗水山耕對農業供給側結構性改革的啟示》。
2016 年 7 月，麗水市委、市政府出台《麗水市加快推進農產品轉化為旅遊商品三年行動計畫》。
2017年1月，《“麗水山耕”品牌建設實施方案（2016-2020）》發布。
2017年2月，浙江省工商、省農業廳、省質監局、省食藥監管理局聯合發布《關於支持“麗水山耕”品牌提升發展的若干意見》，支持品牌發展 。
2017年5月，“麗水山耕”品牌入駐天貓，開設“麗水山耕”旗艦店
2017年7月，“麗水山耕”商標成功註冊。
2017年9月，國家認監委復函在浙江開展麗水山耕品牌認證試點工作 。
2018年12月，麗水樣板入選改革開放40年地方改革創新40案例。
2019年1月，麗水市成為全國首個生態產品價值實現機制改革試點市 。
2019年，在浙江省政府新聞發布平台上召開的“紅綠融合 推進高質量綠色發展”麗水新聞發布會上，吳曉東市長提出“麗水山耕”對標歐盟的高要求。
2020年5月，“麗水山耕”參與新華社民族品牌工程辦公室和中國品牌建設促進會共通舉辦的“5*10中國品牌日消費節”
2020年11月，“麗水味道”品嘗活動暨2021山耕家宴上海發布會。
2021年6月 ，“麗水山耕”新產品研發揭榜掛帥活動。
2021年6月 ，麗水市麗水山耕農業發展研究院成立大會。
2021年6月， 麗水市生態農業協會會員代表大會。
2021年6月， 系統互聯，溯源互通，“浙食鏈麗水山耕”系統上線。
品牌理念
麗水農業的獨特文脈出發，“麗水山耕”可追溯至中國哲學的源頭，即老子的《道德經》。“人法地，地法天，天法道，道法自然。”其核心價值即遵循自然規則，順應自然發展，保全自然生態，即“法自然”。
從品牌消費的互動著眼，品牌口號須觸及消費心境。近年來，消費者對無污染、原生態農產品的追求，折射出的是對傳統農耕時代安全、自然生活的嚮往。即，重回淳樸、返璞歸真。基於此，“麗水山耕”，不僅“法自然”，保留傳統生態農耕方式，生產生態精品農產品，更與消費者分享來自麗水的原生態美味，為其提供了享受淳真、原味生活的機會與體驗，即“享淳真”。
將麗水農耕文脈與消費互動融合，“麗水山耕”的品牌口號為：“法自然，享淳真。”
品牌運營
基地優選
建立全市農業主體信息庫，由各縣（市、區）農業局推薦，對其環境、土質、水源進行檢測後，確定合作基地。2017年完成1121個合作基地建設。
麗水山耕
自建檢測機構，進行全覆蓋式的定性與定量檢測，保障“麗水山耕”產品品質。
品牌榮譽
2017年中國農產品區域公用品牌價值評估中，“麗水山耕”品牌價值為26.59億元人民幣。
2020年12月20日中國區域農業品牌影響力指數——區域農業形象品牌-地市級類別第一位。
