基本介紹
- 書名：高等學校工商管理類系列規劃教材：市場行銷策劃
- ISBN：9787811109276
- 頁數：336
- 出版社：安徽大學出版社
- 出版時間：2011年7月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16
目錄
緒論 行銷策劃原理
策劃原理一 行銷探策劃源
策劃原理二 行銷策劃思維
策劃原理三 行銷策劃謀略
策劃原理四 行銷策劃誤區防範
第一模組 市場調研策劃
策劃原理 市場調研策劃與執行流程
策劃任務一 行銷環境調研策劃
策劃項目一 行銷巨觀環境調研策劃
策劃項目二 流通渠道調研策劃
策劃項目三 傳播媒體調研策劃
策劃任務二 市場需求調研策劃
策劃項目一 市場現狀調研策劃
策劃項目二 市場趨勢調研策劃
策劃項目三 消費心理與行為調研策劃
策劃任務三 市場競爭調研策劃
策劃項目一 競爭格局調研策劃
策劃項目二 競爭策略調研策劃
策劃項目三 企業內部調研策劃
策劃任務四 行銷策略調研策劃
策劃項目一 新產品概念測試策劃
策劃項目二 新產品定價測試策劃
策劃項目三 廣告創意測試策劃
策劃任務五 行銷績效調研策劃
策劃項目一 產品銷售監測策劃
策劃項目二 用戶滿意度調研策劃
策劃項目三 品牌形象調研策劃
第二模組 市場定位策劃
策劃原理 市場定位策劃的策略主線
策劃任務一 企業定位策劃
策劃項目一 產業領域定位策劃
策劃項目二 市場地位定位策劃
策劃項目三 盈利模式定位策劃
策劃項目四發展戰略定位策劃
策劃任務二 品牌定位策劃
策劃項目一 產品品類定位策劃
策劃項目二 品牌目標消費者定位策劃
策劃項目三 品牌核心價值定位策劃
策劃項目四 品牌消費場景定位策劃
策劃項目五 品牌市場地位定位策劃
策劃任務三 產品定位策劃¨
策劃項目一 產品品種屬性定位策劃
策劃項目二 產品品種角色定位策劃
策劃項目三 產品整體概念分層定位策劃
策劃項目四 產品壽命周期動態定位策劃
策劃任務四 企業形象策劃
第三模組 品牌策劃
策劃原理 品牌策劃的策略主線
策劃任務一品牌命名策劃
策劃任務二 品牌延伸策劃
策劃任務三 品牌拯救策劃
第四模組 產品策劃
策劃原理 產品策劃的策略主線
策劃任務一 產品規劃
策劃項目一 產品品種數量規劃
策劃項目二 產品品種角色規劃
策劃項目三 產品品種規模規劃
策劃項目四 產品導入時間規劃
策劃任務二 新產品策劃
策劃項目一 新產品開發策劃
策劃項目二 新產品上市策劃
策劃任務三 產品包裝策劃與設計
策劃任務四 概念產品推廣策劃
策劃任務五 疲軟產品提升策劃
第五模組 價格策劃
策劃原理 價格策劃的策略主線
策劃任務一 終端價格策劃
策劃任務二 價格結構策劃
策劃項目一 產品線價格結構策劃
策劃項目二 關聯產品價格結構策劃
策劃任務三 價格體系策劃
策劃任務四 價格調整策劃
策劃項目一 發動價格調整
策劃項目二 應對通貨膨脹價格上漲
策劃項目三 應對降價大戰
第六模組 分銷渠道策劃
策劃原理 分銷策劃的策略主線
策劃任務一 分銷布局策劃
策劃任務二 分銷模式策劃
策劃任務三 通路招商策劃
策劃任務四 銷售政策策劃
策劃項目一 銷售許可權政策策劃
策劃項目二 價格政策策劃
策劃項目三 結算政策策劃
策劃項目四 返利政策策劃
策劃項目五 促銷政策策劃
策劃項目六 銷售服務政策策劃
第七模組 廣告傳播策劃
策劃原理 廣告傳播策劃的策略主線
策劃任務一 廣告訴求主題策劃
策劃任務二 廣告創意策劃
策劃任務三 廣告媒體策劃
策劃任務四 廣告時機策劃
策劃項目一 廣告發布時序策劃
策劃項目二 廣告發布時限策劃
策劃項目三 廣告發布時節策劃
策劃項目四 廣告發布時點策劃
策劃任務五 廣告頻率策劃
第八模組 公關傳播策劃
策劃原理 公關傳播策劃的策略主線
策劃任務一 新聞公關策劃
策劃項目一 新聞公關形象策劃
策劃項目二 新聞行銷造勢策劃
策劃項目三 新聞發布會策劃
策劃任務二 贊助公關策劃
策劃任務三 危機公關策劃
第九模組 促銷活動策劃
策劃原理 促銷活動策劃的策略主線
策劃任務一 買贈促銷策劃
策劃任務二 特價促銷策劃
策劃任務三 節假日促銷策劃
策劃任務四 服務促銷策劃
策劃項目一 服務形象策劃
策劃項目二 服務項目策劃
策劃項目三 服務承諾策劃
策劃項目四 服務規範策劃
策劃項目五 服務模式策劃
策劃任務五 通路促銷策劃
第十模組 整合行銷策劃
策劃原理 整合行銷策劃的策略主線
策劃原理一 整合行銷策劃的基本前提
策劃原理二 整合行銷策劃的關鍵要素——行銷管理整合
策劃原理三 整合行銷策劃的核心工具——行銷策略整合
策劃原理四 整合行銷策劃的作業流程
策劃原理五 整合行銷策劃的輸出視窗——行銷整合傳播
策劃原理六 整合行銷執行的全程管理
策劃任務 整合行銷策劃方案的編寫與陳述
執行任務 整合行銷策劃方案的執行
參考文獻
