《教育部高職高專規劃教材:市場行銷》共分十二章。第一章簡要概述了市場行銷的形成與發展，介紹了市場行銷的基本概念和主要內容。第二章主要涉及的是市場分析的一些基本概念和分析方法。第一章和第二章所涉及的內容是市場行銷的基礎。第三章主要介紹了市場行銷的巨觀環境和微觀環境因素。第四章主要介紹了消費者市場與組織市場的購買者行為分析。第五章主要介紹了市場區隔的概念、作用、原則等方面的內容。第六章介紹了企業如何進行市場定位和選擇目標市場。第七章介紹了市場行銷因素組合的概念、基本決策框架、特點、意義和所受到的約束條件等。第八章主要介紹了產品生命周期、新產品的開發、產品組合策略、產品商標策略和包裝策略等。第九章介紹了企業產品定價的目標、影響定價的因素、定價的方法和定價策略等問題。第十章介紹了市場行銷渠道的選擇與商品儲存、運輸問題。第十一章主要介紹了廣告促銷、人員推銷、營業推廣及公共關係、促銷策略等。第十二章介紹市場行銷的組織、執行與控制。
基本介紹
- 書名：教育部高職高專規劃教材:市場行銷
- 出版社：高等教育出版社
- 頁數：207頁
- 開本：16
- 作者：吳勇 車慈慧
- 出版日期：2001年7月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787040098525
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《教育部高職高專規劃教材:市場行銷》適應高職高專教學改革需要。在內容的取捨上，較好地解決了與企業管理專業和市場行銷專業其他課程教材的銜接問題；實用性強，突出理論與實際相結合，強調運用理論對實際問題進行分析；儘可能適應高職高專教師精講、學生多練、“能力本位”的新型教學方式的需要。
圖書目錄
第一章導論
1.1市場行銷的基本概念
1.2市場行銷學的形成與發展
1.3市場行銷指導思想的演變
1.4市場行銷的研究內容與基本原理
第二章市場分析
2.1市場的基本概念
2.2市場因素分析
2.3市場行銷調研與預測
第三章 市場行銷環境分析
3.1市場行銷環境概述
3.2市場行銷微觀環境
3.3市場行銷巨觀環境
第四章購買者行為分析
4.1消費者市場購買行為分析
4.2組織市場購買行為分析
第五章市場區隔
5.1市場區隔的概念與作用
5.2市場區隔的原則、標準與步驟
5.3市場區隔方法
第六章 目標市場與市場定位
6.1 目標市場選擇策略
6.2影響目標市場選擇的因素
6.3市場定位方法
6.4 目標市場定位策略
第七章 市場行銷組合策略
7.1市場行銷組合
7.2市場行銷組合的特點、意義和
約束條件
第八章產品策略
8.1產品及其生命周期
8.2新產品開發
8.3產品組合策略
8.4產品商標策略
8.5產品包裝策略
第九章定價策略
9.1定價目標選擇
9.2影響企業產品定價的因素
9.3定價方法
9.4定價策略
第十章分銷渠道
10.1商品分銷渠道基本模式
10.2中間商的功能和種類
10.3分銷渠道的選擇和管理
10.4商品的儲存和運輸
第十一章促銷策略
11.1促銷與促銷組合
11.2廣告
11.3人員推銷
11.4營業推廣
11.5公共關係
第十二章市場行銷組織、執行與控制
12.1市場行銷組織
12.2市場行銷執行
12.3市場行銷控制
參考文獻
1.1市場行銷的基本概念
1.2市場行銷學的形成與發展
1.3市場行銷指導思想的演變
1.4市場行銷的研究內容與基本原理
第二章市場分析
2.1市場的基本概念
2.2市場因素分析
2.3市場行銷調研與預測
第三章 市場行銷環境分析
3.1市場行銷環境概述
3.2市場行銷微觀環境
3.3市場行銷巨觀環境
第四章購買者行為分析
4.1消費者市場購買行為分析
4.2組織市場購買行為分析
第五章市場區隔
5.1市場區隔的概念與作用
5.2市場區隔的原則、標準與步驟
5.3市場區隔方法
第六章 目標市場與市場定位
6.1 目標市場選擇策略
6.2影響目標市場選擇的因素
6.3市場定位方法
6.4 目標市場定位策略
第七章 市場行銷組合策略
7.1市場行銷組合
7.2市場行銷組合的特點、意義和
約束條件
第八章產品策略
8.1產品及其生命周期
8.2新產品開發
8.3產品組合策略
8.4產品商標策略
8.5產品包裝策略
第九章定價策略
9.1定價目標選擇
9.2影響企業產品定價的因素
9.3定價方法
9.4定價策略
第十章分銷渠道
10.1商品分銷渠道基本模式
10.2中間商的功能和種類
10.3分銷渠道的選擇和管理
10.4商品的儲存和運輸
第十一章促銷策略
11.1促銷與促銷組合
11.2廣告
11.3人員推銷
11.4營業推廣
11.5公共關係
第十二章市場行銷組織、執行與控制
12.1市場行銷組織
12.2市場行銷執行
12.3市場行銷控制
參考文獻
