基本介紹
- 書名：高職高專教育十二五規劃教材:市場行銷
- 出版社：中國水利水電出版社
- 頁數：236頁
- 開本：16
- 品牌：中國水利水電出版社
- 作者：曾艷
- 出版日期：2012年6月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787508498164
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《高職高專教育"十二五"規劃教材:市場行銷》針對的目標讀者主要是各類高職高專院校、成人高等學校及高等院校主辦的二級技術學院的行銷專業、管理類專業學生，也可供企業管理人員、從事市場行銷工作的人員自學參考使用。《高職高專教育"十二五"規劃教材:市場行銷》確立的價值定位是：以能力為本位，案例教學為導向，突出本土企業行銷實踐，理論體系緊湊合理，便利師生的教與學，側重實踐套用能力的培養。《高職高專教育"十二五"規劃教材:市場行銷》可作為高職高專市場行銷專業教材，也可作為其他各類院校市場行銷類、管理類專業的教材，同時也可用於行銷從業人員與自學人員的學習培訓用書。
圖書目錄
前言
單元一 樹立現代行銷觀念
項目一 了解市場行銷學
任務1 市場行銷學的性質
任務2 市場行銷學的研究對象
項目二 明確市場和市場行銷的含義
任務1 市場及其相關概念
任務2 市場行銷的內涵
項目三 掌握市場行銷觀念的演變及發展
任務1 傳統市場行銷觀念
任務2 現代市場行銷觀念
任務3 行銷觀念的新發展
單元二 掌握市場研究方法
項目一 了解市場行銷信息系統
任務1 市場信息的含義
任務2 市場行銷信息系統
項目二 實施市場行銷調研
任務1 市場行銷調研的含義、內容及分類
任務2 市場行銷調研的程式
任務3 市場調研的方法
項目三 進行市場預測
任務1 市場行銷預測的含義和作用
任務2 市場行銷預測的內容和類型
任務3 市場行銷預測的方法
單元三 分析市場行銷環境
項目一 掌握分析市場行銷環境的意義
任務1 市場行銷環境
任務2 市場行銷環境特徵
項目二 市場行銷巨觀環境分析
任務1 人口環境
任務2 經濟環境
任務3 自然環境
任務4 科學技術環境
任務5 政治法律環境
任務6 社會文化環境
項目三 市場行銷微觀環境分析
任務1 企業內部
任務2 供應商
任務3 行銷中介
任務4 顧客
任務5 競爭者
任務6 社會公眾
項目四 市場行銷環境分析與對策
任務1 環境威脅與市場機會
任務2 企業行銷對策
任務3 運用SWOT分析法
單元四 制定目標市場行銷戰略
項目一 市場區隔
任務1 市場區隔的含義、實質與作用
任務2 市場區隔的標準和方法
項目二 目標市場選擇
任務1 目標市場評估
任務2 目標市場選擇
任務3 目標市場行銷策略
項目三 市場定位
任務1 市場定位的概念與作用
任務2 市場定位的步驟和策略
單元五 規劃產品策略
項目一 了解產品與產品組合
任務1 產品整體概念及意義
任務2 產品組合策略
項目二 了解產品生命周期理論
任務1 產品生命周期的概念和劃分的方法
任務2 產品生命周期各階段的特點及行銷策略
項目三 開發新產品
任務1 新產品的概念及分類
任務2 新產品開發的方式和程式
項目四 包裝決策
任務1 包裝的概念和作用
任務2 包裝設計的原則
任務3 包裝策略
單元六 確定品牌策略
項目一 了解品牌與商標
任務1 品牌的概念
任務2 商標的概念
任務3 品牌與商標的聯繫和區別
項目二 品牌決策
任務1 品牌化決策
任務2 品牌使用者決策
任務3 品牌統分決策
任務4 品牌延伸決策
任務5 品牌再定位決策
單元七 制定價格策略
項目一 了解影響定價的因素
任務1 產品價格的構成
任務2 影響定價的因素
項目二 確定定價策略
任務1 成本導向定價法
任務2 需求導向定價法
任務3 競爭導向定價法
項目三 規劃定價方法
任務1 新產品定價
任務2 心理定價
任務3 折扣定價
任務4 地區定價
任務5 產品組合定價
任務6 價格調整
單元八 選擇渠道策略
項目一 了解分銷渠道
任務1 分銷渠道的概念和職能
任務2 分銷渠道的類型
項目二 中間商
任務1 批發商
任務2 零售商
項目三 分銷渠道的建設與管理
任務1 影響分銷渠道的因素
任務2 分銷渠道的設計
任務3 渠道成員的選擇
任務4 分銷渠道的管理
項目四 產品實體分配
任務1 實體分配的含義
任務2 物流成本
任務3 實體分配的職能、目標
任務4 存貨與運輸策略
單元九 制定促銷策略
項目一 了解促銷及促銷組合
任務1 促銷的含義及作用
任務2 促銷組合及促銷策略
任務3 影響促銷組合策略的因素
項目二 人員推銷
任務1 人員推銷的概念與特點
任務2 人員推銷的策略與技巧
任務3 推銷隊伍的建設
任務4 推銷人員的薪酬方式
任務5 推銷人員的激勵
項目三 廣告
任務1 廣告概述
任務2 進行廣告預算
任務3 確定廣告目標
任務4 選擇廣告信息
任務5 廣告媒體策略
任務6 廣告效果測評
項目四 營業推廣
任務1 營業推廣的概念與特點
任務2 營業推廣的決策
任務3 營業推廣的方法
任務4 營業推廣的控制
項目五 公共關係
任務1 公共關係的概念、特點和作用
任務2 公共關係活動的方式
任務3 公共關係活動的程式
單元十 市場行銷組織與控制
項目一 規劃市場行銷組織
任務1 市場行銷組織的含義及演變過程
任務2 市場行銷組織的形式及組織設計
項目二 實施市場行銷控制
任務1 行銷控制的含義與程式
任務2 行銷控制的內容
任務3 市場行銷審計
參考文獻
單元一 樹立現代行銷觀念
項目一 了解市場行銷學
任務1 市場行銷學的性質
任務2 市場行銷學的研究對象
項目二 明確市場和市場行銷的含義
任務1 市場及其相關概念
任務2 市場行銷的內涵
項目三 掌握市場行銷觀念的演變及發展
任務1 傳統市場行銷觀念
任務2 現代市場行銷觀念
任務3 行銷觀念的新發展
單元二 掌握市場研究方法
項目一 了解市場行銷信息系統
任務1 市場信息的含義
任務2 市場行銷信息系統
項目二 實施市場行銷調研
任務1 市場行銷調研的含義、內容及分類
任務2 市場行銷調研的程式
任務3 市場調研的方法
項目三 進行市場預測
任務1 市場行銷預測的含義和作用
任務2 市場行銷預測的內容和類型
任務3 市場行銷預測的方法
單元三 分析市場行銷環境
項目一 掌握分析市場行銷環境的意義
任務1 市場行銷環境
任務2 市場行銷環境特徵
項目二 市場行銷巨觀環境分析
任務1 人口環境
任務2 經濟環境
任務3 自然環境
任務4 科學技術環境
任務5 政治法律環境
任務6 社會文化環境
項目三 市場行銷微觀環境分析
任務1 企業內部
任務2 供應商
任務3 行銷中介
任務4 顧客
任務5 競爭者
任務6 社會公眾
項目四 市場行銷環境分析與對策
任務1 環境威脅與市場機會
任務2 企業行銷對策
任務3 運用SWOT分析法
單元四 制定目標市場行銷戰略
項目一 市場區隔
任務1 市場區隔的含義、實質與作用
任務2 市場區隔的標準和方法
項目二 目標市場選擇
任務1 目標市場評估
任務2 目標市場選擇
任務3 目標市場行銷策略
項目三 市場定位
任務1 市場定位的概念與作用
任務2 市場定位的步驟和策略
單元五 規劃產品策略
項目一 了解產品與產品組合
任務1 產品整體概念及意義
任務2 產品組合策略
項目二 了解產品生命周期理論
任務1 產品生命周期的概念和劃分的方法
任務2 產品生命周期各階段的特點及行銷策略
項目三 開發新產品
任務1 新產品的概念及分類
任務2 新產品開發的方式和程式
項目四 包裝決策
任務1 包裝的概念和作用
任務2 包裝設計的原則
任務3 包裝策略
單元六 確定品牌策略
項目一 了解品牌與商標
任務1 品牌的概念
任務2 商標的概念
任務3 品牌與商標的聯繫和區別
項目二 品牌決策
任務1 品牌化決策
任務2 品牌使用者決策
任務3 品牌統分決策
任務4 品牌延伸決策
任務5 品牌再定位決策
單元七 制定價格策略
項目一 了解影響定價的因素
任務1 產品價格的構成
任務2 影響定價的因素
項目二 確定定價策略
任務1 成本導向定價法
任務2 需求導向定價法
任務3 競爭導向定價法
項目三 規劃定價方法
任務1 新產品定價
任務2 心理定價
任務3 折扣定價
任務4 地區定價
任務5 產品組合定價
任務6 價格調整
單元八 選擇渠道策略
項目一 了解分銷渠道
任務1 分銷渠道的概念和職能
任務2 分銷渠道的類型
項目二 中間商
任務1 批發商
任務2 零售商
項目三 分銷渠道的建設與管理
任務1 影響分銷渠道的因素
任務2 分銷渠道的設計
任務3 渠道成員的選擇
任務4 分銷渠道的管理
項目四 產品實體分配
任務1 實體分配的含義
任務2 物流成本
任務3 實體分配的職能、目標
任務4 存貨與運輸策略
單元九 制定促銷策略
項目一 了解促銷及促銷組合
任務1 促銷的含義及作用
任務2 促銷組合及促銷策略
任務3 影響促銷組合策略的因素
項目二 人員推銷
任務1 人員推銷的概念與特點
任務2 人員推銷的策略與技巧
任務3 推銷隊伍的建設
任務4 推銷人員的薪酬方式
任務5 推銷人員的激勵
項目三 廣告
任務1 廣告概述
任務2 進行廣告預算
任務3 確定廣告目標
任務4 選擇廣告信息
任務5 廣告媒體策略
任務6 廣告效果測評
項目四 營業推廣
任務1 營業推廣的概念與特點
任務2 營業推廣的決策
任務3 營業推廣的方法
任務4 營業推廣的控制
項目五 公共關係
任務1 公共關係的概念、特點和作用
任務2 公共關係活動的方式
任務3 公共關係活動的程式
單元十 市場行銷組織與控制
項目一 規劃市場行銷組織
任務1 市場行銷組織的含義及演變過程
任務2 市場行銷組織的形式及組織設計
項目二 實施市場行銷控制
任務1 行銷控制的含義與程式
任務2 行銷控制的內容
任務3 市場行銷審計
參考文獻
