《電商視覺行銷與設計》是2022年人民郵電出版社出版的圖書，作者是馬靜義。
基本介紹
- 中文名：電商視覺行銷與設計
- 作者：馬靜義
- 出版時間：2022年10月
- 出版社：人民郵電出版社
- ISBN：9787115575746
- 類別：圖書>藝術>藝術設計>設計理論
- 開本：128 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
隨著電子商務的蓬勃發展，視覺設計與行銷相互滲透，漸漸地轉變為多元化的視覺行銷設計。這意味著視覺設計師在工作過程中除了要掌握視覺設計的技能，還要對顧客有充分的了解，並且需要掌握行銷過程中關鍵步驟背後的顧客訴求。
本書正是從行銷的角度來指導視覺設計的，以幫助視覺設計師做出更有效的設計。本書先對顧客的購物行為進行了分析，讓視覺設計師對網路另一端的顧客有更加深入的了解，更加清楚視覺設計在顧客的整個購買過程中所起到的作用，同時也讓設計目標更加具體、清晰；然後對顧客的7 種點擊動機，以及如何讓顧客在瀏覽商品信息後立即購買，甚至一次購買多件商品進行了詳細講解；接著分析了如何通過視覺設計提升品牌形象，讓顧客記住品牌；後介紹了視覺設計過程中所要遵循的一些基本原則，讓設計的評判標準不再局限於個人審美水平。此外，本書還介紹了一些科學有效的技巧來幫助視覺設計師提高視覺設計的美觀度和信息傳達的效率。
本書適合視覺設計師、電商設計師及從事行銷工作的人員閱讀。
圖書目錄
第 1章 顧客購物行為分析
1.1 購物場景的變化需要更輕鬆的設計 13
1.1.1 從傳統紙媒到電視購物 13
1.1.2 從電視購物到計算機購物 14
1.1.3 從計算機購物到手機購物 15
1.1.4 便捷的購物需要更輕鬆的設計 16
1.2 信息環境的變化需要有效的設計 17
1.2.1 信息爆炸式增長 17
1.2.2 網路購物無孔不入 18
1.2.3 有效的設計才會被注意 19
1.3 瀏覽習慣的變化需要更直接的視覺刺激 20
1.3.1 網路世界以視覺為首 20
1.3.2 掃描式獲取信息 21
1.3.3 注意力法則 23
1.3.4 低注意高健忘 24
1.3.5 拒絕思考 25
1.3.6 顧客需要更直接的視覺刺激 27
1.4 購買習慣的變化需要情感刺激式設計 28
1.4.1 衝動購物頻率越來越高 28
1.4.2 不再只做決策 30
1.4.3 情感刺激式設計 31
1.5 購買行為背後不變的法則 32
1.5.1 購買行為背後的心理不會改變 32
1.5.2 基本的設計原則不會改變 33
1.5.3 正確認識所面對的顧客 34
第 2章 點擊率背後的奧秘
2.1 點擊動機1：與我相關 40
2.1.1 人們總是關心自己 40
2.1.2 指定顧客群體，提升點擊率 40
2.1.3 明確顧客利益需求點 42
2.2 點擊動機2：刺激欲望 44
2.2.1 找到人們的原始欲望 44
2.2.2 刺激顧客欲望的方法 44
2.3 點擊動機3：喚醒危機感 48
2.3.1 5種危機感信號 48
2.3.2 喚醒顧客危機感的方法 50
2.4 點擊動機4：激發嚮往 52
2.4.1 5種普遍存在的心理嚮往 52
2.4.2 通過視覺刺激激發嚮往感 54
2.5 點擊動機5：利益刺激 55
2.5.1 利益是大多數人所追求的 55
2.5.2 使用有效的利益點 57
2.6 點擊動機6：好奇心驅使 59
2.6.1 行銷中的好奇接近法 59
2.6.2 如何喚起顧客的好奇心 61
2.7 點擊動機7：視覺吸引力 64
第3章 讓顧客立即購買的方法
3.1 影響購買決策的因素：代入感 75
3.1.1 代入感就是讓顧客產生情感共鳴 75
3.1.2 6種增加顧客代入感的方法 76
3.2 影響購買決策的因素：獲得感 80
3.2.1 產生獲得感是顧客購買商品的根本理由 80
3.2.2 3種讓顧客產生獲得感的方法 80
3.3 影響購買決策的因素：信任感 83
3.3.1 4種建立心理信任感的方法 83
3.3.2 建立視覺信任感的方法 86
3.4 影響購買決策的因素：視頻 88
3.4.1 視頻對顧客的影響 88
3.4.2 主圖視頻的內容規劃 89
3.5 影響購買決策的因素：緊迫感 91
3.5.1 要么不買，要么立即買 91
3.5.2 4種讓顧客產生緊迫感的方法 92
3.6 影響購買決策的因素：便捷性 95
3.6.1 “小阻礙”會讓顧客放棄購買 95
3.6.2 3種打造便捷購物的方法 96
3.6.3 購買的後一道障礙：付款 97
3.7 有效推薦讓顧客一次性買更多商品 98
3.7.1 認識有效推薦 98
3.7.2 有效推薦的注意事項 99
第4章 讓顧客記住品牌的方法
4.1 找準品牌定位 106
4.1.1 定位就是占據 106
4.1.2 找到有效定位的方法 108
4.2 建立品牌視覺形象 109
4.2.1 視覺形象對品牌的影響 109
4.2.2 視覺形象對顧客的影響 111
4.2.3 建立品牌視覺辨識度 113
4.3 確定品牌口號 116
4.3.1 品牌口號的作用 116
4.3.2 設計有效的品牌口號 116
4.4 多維度建立品牌記憶 119
4.5 重複，重複，再重複 123
4.5.1 重複是一種效率 123
4.5.2 正確的重複方式 125
第5章 設計的基本原則
5.1 梳理信息層級 129
5.1.1 梳理信息層級的目的 129
5.1.2 梳理信息層級的方法 131
5.1.3 建立信息層級的方法 132
5.2 親密性原則 134
5.2.1 親密性原則的定義 134
5.2.2 套用親密性原則提高傳達效率 135
5.3 視線流的設計 139
5.3.1 視線流的作用 139
5.3.2 影響視線流走向的因素 142
5.3.3 不同的視線流給人的感覺 145
5.4 有規律的重複 147
5.4.1 重複的作用 147
5.4.2 重複的方法 149
5.5 提升文字的易讀性 152
5.5.1 易讀性的定義 152
5.5.2 讓文字更容易閱讀 153
5.5.3 讓內容更容易理解 158
5.6 神奇的數字“3” 160
5.6.1 “3”的神奇之處 160
5.6.2 設計中的“不超過3種” 161
作者簡介
馬靜義 北京勝谷網路科技有限公司聯合創辦人。9 年視覺設計從業經歷，專注於“有效視覺設計知識體系”的梳理和構建。曾在某代運營公司擔任電商設計總監，服務過愛普生、愛迪達、巴塔哥尼亞、猛獁象等品牌。
