基本介紹
- 中文名：電商視覺行銷設計必修課（Photoshop版）
- 作者：李彥廣、龔雨齊
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2021年7月1日
- 定價：79.80 元
- ISBN：9787302581918
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
《電商視覺行銷設計必修課（Photoshop版）》共分3個部分：第一部分為基礎知識（第1~2章），分享了電商視覺行銷設計中的一些基礎性知識，主要包括電商視覺行銷設計如何創意、如何洞察客戶的需求、如何做好自己的知識儲備；第二部分為重點技巧套用（第3~9章），從基本的設計構成入手，分享了電商視覺行銷設計中各個組成要素的製作技巧、表現技巧和套用技巧，主要包括圖像的修編技巧、色彩的搭配、文字的版式編排及店招、視覺海報、焦點輪播廣告的設計技巧；第三部分為綜合實戰（第10~12章），以電商視覺行銷設計中常見的店鋪首頁、詳情頁、專題頁面的表現技巧和套用技巧為基點，重點分享了其中的詳細思索過程和設計過程。
作者簡介
李彥廣，圖像設計及視覺行銷創意設計實戰者，行業從業10年，每年線上、線下為電商賣家提供視覺行銷服務超200次，在實踐中總結出了“從0到1”的視覺設計理念。同時，在兼任西安歐亞學院圖像編輯與合成課程講師及火蟻視覺教育講師期間，將此理念與同學們無私地分享。
龔雨齊，電子商務系授課教師，長期工作在教學一線，提倡套用型教學，聚焦企業需求，重構課堂內容，引入真實項目進課堂，以學生的學習效果為中心，實現學生技術技能的提高。
目錄
第 1 章 電商設計師的4項必備常識 1
1.1 走近電商設計師2
1.1.1 電商設計師的主要職責 2
1.1.2 電商設計師的薪資待遇 2
1.1.3 電商設計師的市場需求 3
1.1.4 電商設計師的“薪”動向 3
1.2 電商設計師應該知曉的設計常識 4
1.2.1 對電商商品主圖需要知道的5件事 4
1.2.2 手機移動端的店鋪商品展示設計要求 5
1.2.3 做好電商設計師必須知曉的8個概念 6
1.2.4 電商設計的正確流程您必須知曉 7
1.2.5 微商城視覺設計的4個特點 7
1.2.6 微信視覺推廣設計的注意事項 8
1.3 電商視覺行銷設計需要掌握的6項主要技能 9
1.3.1 素材整理與蒐集 9
1.3.2 熟練掌握流行的設計工具 11
1.3.3 掌握創造分享話題的5個基本技巧 12
1.3.4 了解一些行銷的常識 12
1.3.5 了解一些常用的網際網路常識 12
1.3.6 了解一些構圖的常識 13
第 2 章 電商視覺行銷設計的基礎：構圖 14
2.1 電商視覺行銷設計中的構圖 15
2.1.1 8種常規的構圖方式 15
2.1.2 異形構圖方式 18
2.1.3 電商視覺行銷設計：設計思維拓展 18
2.2 掌握電商視覺行銷設計的5個構圖技巧 20
2.3 掌握電商視覺行銷設計的核心：優秀的版式會說話 23
2.3.1 電商視覺行銷設計中的點、線、面 23
2.3.2 點的張力24
2.3.3 線的自如24
2.3.4 面的整體感 25
2.4 構圖與瀏覽體驗 25
第 3 章 電商設計師要學會“約會”素材 27
3.1 好素材需要自己行動 28
3.1.1 圖片質量高的網站 28
3.1.2 設計技巧分享：好圖像引導好流量 28
3.1.3 如何使用圖片搜尋引擎28
3.1.4 好圖像也需要好標題 29
3.2 “約會”素材，必須掌握4種摳圖技巧 30
3.2.1 用好磁性套索工具精細化摳取單色背景的圖像 30
3.2.2 藉助鋼筆工具實現精準化摳圖 30
3.2.3 通道摳圖法 32
3.2.4 使用其他外掛程式摳圖 33
3.3 “贏銷”：電商視覺行銷設計技巧 34
3.3.1 用談戀愛的心態才能做“好”設計 34
3.3.2 做“好”視覺行銷，創造視覺焦點很關鍵 36
3.3.3 從視覺行銷設計的角度理解微信公眾號 37
第4章 電商視覺行銷設計中的圖像美化 39
4.1 電商視覺行銷設計常用的圖片尺寸 40
4.4.1 淘寶與天貓平台的常用設計尺寸 40
4.4.2 京東平台的常用設計尺寸 41
4.4.3 蘇寧易購平台的常用設計尺寸 41
4.4.4 移動無線端常用設計尺寸 42
4.2 素材圖像的色調調整 43
4.2.1 快速選擇圖像的高光與陰影 43
4.2.2 圖像色調調整的利器：巧妙改善產品的明度 45
4.2.3 無損化調整圖像的色調：智慧型對象與智慧型濾鏡 46
4.3 素材圖像的色彩調整 47
4.3.1 對某一種具體顏色的調控技巧 47
4.3.2 調整好圖像的明度，讓產品顯得更通透 48
4.3.3 調整圖像的局部色彩，讓對比更強烈49
4.3.4 對產品圖像整體色彩的調控技巧 50
4.3.5 校正圖像的偏色，讓圖像更真實 51
4.3.6 產品圖像：不可或缺的銳化 52
4.3.7 打造誘人的產品主圖像：瑕疵修復 53
4.4 電商視覺行銷設計技巧提煉 55
4.4.1 把握消費者的心理 56
4.4.2 提升點擊率的4種技巧56
4.4.3 設計的關鍵字，您確定好了嗎 57
4.4.4 選圖片，就是選美女 58
4.5 手機端視覺行銷設計的4個關鍵點58
4.5.1 視覺設計一定要專注 58
4.5.2 版面布局一定要合理 59
4.5.3 圖像的最佳化一定要合理59
4.5.4 主圖設計的2個關鍵點要知曉 60
4.6 主圖設計案例分享 61
4.6.1 化妝品主圖設計 61
4.6.2 護眼燈促銷主圖設計 63
4.6.3 生鮮產品主圖設計 65
4.6.4 農特水果產品主圖設計67
第5章 沒時間調整圖像，就讓圖形和文字做主吧 69
5.1 策劃電商“贏銷”文案70
5.2 設計“贏銷”文案 71
5.2.1 電商設計師需知道，文案創意的4個要點 71
5.2.2 電商設計師需知道，英文會讓設計變得“高大上” 72
5.2.3 電商設計師需知道，設計精確的數據更具吸引力 72
5.2.4 好字型，我們約會吧 73
5.2.5 手機移動端文案設計的4個要點 73
5.3 案例與技巧分享：網店文案，應該這樣寫 75
5.4 技能提升：為形狀點讚76
5.4.1 技能提升：濫用形狀的5宗罪 76
5.4.2 技能提升：形狀美化的6個技巧 77
5.4.3 技能提升：如何畫出曲線圖形 80
5.4.4 技能提升：形狀組合的套用 82
5.5 形狀案例設計與技巧分享84
5.5.1 分享：淘寶產品海報設計案例 84
5.5.2 分享：天貓品牌海報設計案例 87
5.5.3 分享：京東平台促銷海報設計案例 90
5.5.4 分享：微店產品海報設計案例 92
5.5.5 分享：微信推廣海報設計案例 96
5.6 “贏銷”：電商視覺行銷設計技巧提煉 98
5.6.1 技巧提煉：用好圖形，讓信息展現更直觀 98
5.6.2 技巧提煉：用好圖形，讓“贏銷”重點更突出 99
5.6.3 技巧提煉：用好圖形，讓頁面裝飾更簡練 99
5.6.4 技巧提煉：用好形狀，讓頁面更具行銷力100
第6章 “好色”才能“贏銷” 102
6.1 電商視覺行銷設計: 再談色彩的3個基本屬性 103
6.1.1 再談色彩的明度 103
6.1.2 再談色彩的飽和度 104
6.1.3 再談色彩的色相 104
6.2 電商設計的配色技巧 107
6.2.1 懶一點，就用單色 107
6.2.2 巧用產品或模特的顏色 107
6.2.3 儲備兩個常用的配色網站 108
6.3 電商設計中煉就“好色”的4種吸色大法 108
6.3.1 三角形配色法 108
6.3.2 “互補+類似”式配色法 109
6.3.3 四邊形配色法 109
6.3.4 4種常用的色彩調和配色法109
6.3.5 “偷學”大賣家的配色技巧 111
6.4 設計案例分享112
6.4.1 色彩套用案例：電商收藏區設計 112
6.4.2 色彩套用案例：電商客服區設計 113
6.4.3 色彩套用案例：售後服務保障卡設計 115
6.4.4 色彩套用案例：微商產品官網設計 117
第7章 店招 123
7.1 認識店招 124
7.1.1 記憶品牌 124
7.1.2 店招設計要注意的基本要求 124
7.1.3 從瀏覽者角度設計店招 124
7.1.4 店招設計需要掌握的技巧 124
7.2 設計案例分享125
7.2.1 品牌特色鮮明的農特產品店招設計 125
7.2.2 高品質品牌男裝店鋪的店招設計 127
7.2.3 借用“點”的魅力設計男鞋店鋪的店招131
7.2.4 凸顯店鋪主題的女鞋店招設計 132
7.2.5 色彩與活動主題呼應的衛浴店招設計 134
7.2.6 突出促銷功能的包包店招設計 136
第8章 電商海報 139
8.1 電商海報設計的3個關鍵點 140
8.1.1 提煉產品的賣點 140
8.1.2 給瀏覽者的點擊理由是充分的 140
8.1.3 規劃行銷信息的層次 141
8.2 “贏銷”：電商設計師要洞察一切 142
8.2.1 電商設計師要知曉瀏覽者的心理 142
8.2.2 電商設計師要注意行業表達的特徵 142
8.3 “贏銷”：電商視覺行銷設計中商品放置的4個奧秘 143
8.3.1 “贏銷”就要用好三角形 143
8.3.2 “贏銷”就要注意環繞和飄舞 144
8.3.3 “贏銷”就要用好視覺容器 144
8.3.4 “贏銷”就要注意用戶的瀏覽視線 145
8.4 設計案例分享145
8.4.1 案例：淘寶店家用電器海報設計 145
8.4.2 案例：天貓網店數碼海報設計 149
8.4.3 案例：京東商城化妝品海報設計 152
8.4.4 案例：京東商城家用電器海報設計 154
8.4.5 案例：蘇寧易購超市海報設計 156
8.4.6 案例：唯品會產品海報設計 159
8.4.7 案例：手機店鋪的海報設計 161
第9章 首頁焦點輪播廣告 164
9.1 焦點輪播廣告設計常見的4個誤區 165
9.2 “贏銷”：焦點海報視覺設計技巧提煉 166
9.3 做好焦點海報設計的4個維度 167
9.4 設計案例解析170
9.4.1 焦點輪播海報設計：PC端焦點輪播廣告設計 170
9.4.2 焦點輪播海報：首頁形象廣告設計 172
9.4.3 焦點輪播海報設計：促銷為主的首屏焦點海報 176
9.4.4 焦點輪播海報設計：做好構圖用好素材 181
9.4.5 焦點輪播海報設計：用好光影對比 183
第10章 網店首頁設計188
10.1 創造瀏覽者的第一眼印象 189
10.1.1 設計“情調”，提升購物的欲望189
10.1.2 導航設計，給出消費的原因 190
10.1.3 作為設計師，應該知曉3種常見的店鋪布局 191
10.1.4 首屏設計的5種類型很重要 191
10.2 恰當分割頁面的5個區域 193
10.2.1 頂部形象區 193
10.2.2 首屏吸引區 193
10.2.3 營造氛圍的促銷區 194
10.2.4 建立情感的互動區 195
10.2.5 不可忽略的頁腳區 195
10.3 素材圖像管理的3個技巧 195
10.3.1 制定素材圖像設計的標準 195
10.3.2 素材的管理 196
10.3.3 框線的添加 197
10.4 實戰：女鞋店面設計案例 198
10.4.1 店鋪的店招設計 198
10.4.2 店鋪的導航設計 199
10.4.3 主體促銷海報設計 199
10.4.4 熱賣專區設計 201
10.4.5 特色產品區的設計 204
10.4.6 別致蕾絲&長鞋區的設計 208
10.4.7 店鋪的頁腳設計 208
第11章 電商詳情頁設計209
11.1 詳情頁行銷要素解析210
11.1.1 引發興趣 210
11.1.2 激發需求 211
11.1.3 產生信賴和記憶 211
11.1.4 夢想擁有 212
11.1.5 做出決定 212
11.2 細節頁設計的3個關鍵點 213
11.3 詳情頁設計案例分享214
11.3.1 詳情頁設計：基本信息區域設計 214
11.3.2 詳情頁設計：賣點解析 216
11.3.3 詳情頁設計：產品主要賣點展示 219
11.3.4 詳情頁設計：設計手稿 220
11.3.5 詳情頁設計：產品展示部分的設計222
11.3.6 詳情頁設計：模特試穿 222
11.3.7 詳情頁設計：產品參數及細節展示 223
11.3.8 詳情頁設計：尺碼設計 224
11.3.9 詳情頁設計：關聯商品區域的設計224
11.4 手機端設計案例分享224
11.4.1 詳情頁設計案例：搭建頁面結構 224
11.4.2 詳情頁設計案例：設計黏住用戶的海報圖 225
11.4.3 詳情頁設計案例：品牌介紹強化特色 227
11.4.4 詳情頁設計案例：賣點要體現產品的差異化 228
11.4.5 詳情頁設計案例：產品信息與產品展示設計 230
第12章 電商專題頁設計232
12.1 解析電商專題頁面策劃的4個要點 233
12.2 行銷要素解析 233
12.3 案例設計全程：京東商城店鋪專題頁 234
12.3.1 總體布局規劃 234
12.3.2 專題頁的頁面背景設計過程分享 235
12.3.3 專題頁歡迎區設計過程分享 236
12.3.4 促銷優惠區設計過程分享 241
12.3.5 廣告商品區設計過程分享 242
12.4 天貓手機端無線商城的專題頁面設計 245
12.4.1 總體布局規劃 245
12.4.2 無線端的頁面布局與背景設計分享 245
12.4.3 專題頁面的店招與焦點海報的設計分享 246
12.4.4 廣告產品區效果的製作分享 249
12.5 案例：微信O2O新年專題海報 250
