《京東平台視覺行銷》是2018年電子工業出版社出版的圖書，作者是京東大學電商學院。
基本介紹
- 中文名：京東平台視覺行銷
- 作者：京東大學電商學院
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2018年01月
- 定價：79 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787121331985
內容簡介,目錄,
內容簡介
《京東平台視覺行銷》以解決電商運營過程中最緊要的問題——視覺行銷為切入點，將與之相關的專業知識系統地梳理出來，通過與電商實戰項目相結合的手法鋪陳論述，做到以點帶面，以面促點，點面結合，融會貫通。《京東平台視覺行銷》共分為 7 個章節。第 1 章為視覺行銷的概念，賦予讀者以專業審美視角。第 2 章從設計角度出發詳解行銷要素，並提出視覺定位的概念。第 3 章講解店鋪運營規劃，對多個行銷方案抽絲剝繭，為市場調研指明方向。第 4 和第 5 章講解視覺行銷的實操過程，使讀者一看就會，即學即用。第 6 章傳授創意方法與技巧，並介紹了 H5 頁面和 VR 趨勢，便於讀者應對未來挑戰。第 7 章把前面 6 章分散的知識點集中到典型案例中分別講解，讓讀者更能學會靈活運用書中知識，並且套用到實際工作中去。《京東平台視覺行銷》可作為企業電商設計崗位培訓教材或供運營推廣人員參考借鑑，或者供電子商務相關從業人員參加進階培訓使用。
目錄
第1章 什麼是電商視覺行銷
1.1 電商視覺行銷的定義 / 2
1.2 電商視覺行銷的價值 / 3
1.2.1 品牌價值 / 3
1.2.2 數據價值 / 5
第2章 視覺行銷你需要什麼
2.1 了解電商視覺呈現 / 12
2.1.1 色彩的力量 / 12
2.1.2 文字的影響 / 17
2.1.3 構圖的衝擊 / 21
2.2 電商運營思維 / 32
2.2.1 何為電商運營思維 / 32
2.2.2 世界的兩極？運營與設計師 / 32
2.2.3 To 運營 ：電商設計工作流程 / 32
2.2.4 To 設計 ：電商運營思維 / 33
2.3 掌握電商消費者心理 / 37
2.3.1 電商消費者分析 / 37
2.3.2 電商消費者購物訴求 / 40
2.4 建立電商品牌行銷理念 / 44
2.4.1 品牌視覺符號 / 45
2.4.2 品牌電商視覺體驗 / 47
2.4.3 影響客群自傳播的品牌視覺力量 / 50
第3章 店鋪視覺行銷
3.1 市場分析 / 54
3.1.1 市場調研 / 54
3.1.2 結果定位 / 57
3.2 找到店鋪視覺定位的四個關鍵點 / 58
3.2.1 色彩是影響顧客心理的第一視覺印記 / 58
3.2.2 視覺符號是喚起共鳴的絕佳工具 / 61
3.2.3 字型是情緒傳達的催化劑 / 66
3.2.4 版式讓你的店鋪視覺深入人心 / 70
3.3 為店鋪規劃視覺設計標準 / 73
3.3.1 店鋪商品拍攝圖的套用標準 / 73
3.3.2 店鋪 Logo 套用標準 / 76
3.3.3 制定店鋪色彩套用標準 / 76
3.3.4 制定店鋪字型套用標準 / 80
3.3.5 店鋪版式套用標準 / 81
3.3.6 店鋪符號套用標準 / 82
3.3.7 店鋪推廣套用標準 / 84
3.4 店鋪視覺在首頁中的套用 / 84
3.4.1 店鋪視覺在 PC 端首頁中的套用 / 84
3.4.2 移動端頁面構架運用邏輯 / 92
第4章 商品視覺行銷
4.1 商品賣點挖掘 / 98
4.1.1 商品賣點挖掘的意義 / 98
4.1.2 商品賣點挖掘側重點 / 98
4.2 商品詳情頁視覺規劃設計 / 102
4.2.1 詳情頁的頁面邏輯 / 102
4.2.2 基於詳情頁邏輯的走心文案 / 105
