電商視覺行銷全能一本通（全彩微課版）

《電商視覺行銷全能一本通（全彩微課版）》是2021年人民郵電出版社出版的圖書，作者是方玲。毛利。

基本介紹

• 中文名：電商視覺行銷全能一本通（全彩微課版） 
• 作者：方玲、毛利
• 出版社：人民郵電出版社
• 出版時間：2021年
• 頁數：226 頁
• 定價：69.8 元
• 開本：16 開
• 裝幀： 平裝  
• ISBN：9787115540331

內容簡介

電商視覺行銷是店鋪提高流量和轉化率的關鍵，在愈加專業化、精細化的電商環境中，視覺行銷做得越好，店鋪生存的空間就越大。本書從電商視覺行銷的角度出發，先介紹電商視覺行銷、視覺行銷信息的傳達等基礎知識，接著對品牌視覺的塑造、商品主圖視覺行銷、店鋪首頁視覺行銷、商品詳情頁視覺行銷、廣告與活動視覺行銷等具體的套用知識進行了介紹，最後介紹了移動端視覺行銷、電商主圖視頻和直播視覺行銷等知識。

本書既可作為高等院校電子商務、市場行銷等專業的教學用書，也可作為電商行銷相關從業人員的參考書。

作者簡介

方玲，女，1965年7月出生；南京信息工程大學副教授，英國雷丁大學訪問學者，曾在南京瑞嘉等項目管理有限責任公司擔任諮詢顧問，長期在管理學、市場行銷學、電子商務等領域從事教學、科研和實踐工作。近年以來，在中國軟科學、經濟問題等***核心期刊發表論文數十篇，主持或參與國家自然科學基金及其他各級各類課題近20項，主編並出版了管理學、總量經濟學、個體經濟學、財經套用文寫作等多部精品教材。

目錄

PART　1

第　1章 認識電商視覺行銷　1

1．1　電商時代的視覺行銷　2

1．1．1　了解電商視覺行銷　2

1．1．2　電商視覺行銷的價值　3

1．1．3　電商視覺行銷的基本要求　6

1．2　電商視覺行銷的內容構成　7

1．2．1　Logo　7

1．2．2　Slogan　8

1．2．3　色彩　8

1．2．4　字型　9

1．2．5　商品　9

1．2．6　包裝　10

1．2．7　攝影　10

1．3　電商視覺行銷的主要套用　11

1．3．1　店鋪中的視覺行銷套用　11

1．3．2　商品主圖中的視覺行銷套用　12

1．3．3　商品詳情頁中的視覺行銷套用　13

1．3．4　商品活動頁中的視覺行銷套用　14

1．3．5　廣告中的視覺行銷套用　14

1．4　與視覺行銷效果相關的基礎數據　15

1．4．1　流量　16

1．4．2　轉化率　19

1．4．3　客單價　20

1．5　電商視覺行銷思維　22

1．5．1　運營思維　22

1．5．2　設計思維　24

課堂實訓——分析店鋪首頁主要的視覺特點　25

課後練習　26

練習1　分析女性護膚品牌的視覺元素　26

練習2　以“母親節”為主題設計視覺行銷活動頁面　26

第　2章 視覺行銷信息的傳達　27

2．1　視覺行銷信息傳達的對象　28

2．1．1　電商消費者　28

2．1．2　消費者的視覺認知　30

2．1．3　消費者的購物需求　31

2．1．4　消費者的購物階段　34

2．2　視覺行銷信息傳達的層級　35

2．2．1　視覺行銷信息傳達的順序　35

2．2．2　建立視覺信息層級　37

2．3　視覺行銷信息的分析與呈現　41

2．3．1　圈定視覺傳達的人群　42

2．3．2　挖掘消費者訴求　43

2．3．3　視覺呈現　45

2．4　用創意提高電商視覺行銷的效果　50

2．4．1　創意提煉　50

2．4．2　提高視覺表現力　53

課堂實訓——分析女裝店鋪的視覺風格　57

課後練習　58

練習1　分析消費者基本需求　58

練習2　分析商品視覺創意　58

PART　2

第3章　品牌視覺的塑造　59

3．1　認識品牌視覺　60

3．1．1　了解品牌視覺　60

3．1．2　品牌視覺行銷的作用　61

3．2　品牌視覺三要素　61

3．2．1　主元素　61

3．2．2　主色調　62

3．2．3　主體布局　73

3．3　建立品牌視覺識別系統　82

3．3．1　品牌標識　82

3．3．2　品牌色調　84

3．3．3　品牌字型　86

3．3．4　品牌框架版式　91

3．3．5　品牌標誌　93

3．3．6　商品展示風格　95

3．3．7　商品攝影風格　95

課堂實訓——分析美妝品牌的視覺表現　97

課後練習　98

練習1　分析飾品品牌的視覺元素　98

練習2　分析零食品牌的視覺元素　98

第4章　商品主圖視覺行銷　99

4．1　商品主圖視覺行銷數據分析　100

4．1．1　商品主圖與流量的關係　100

4．1．2　影響商品主圖引流效果的主要因素　101

4．2　拍攝商品主圖　103

4．2．1　選擇拍攝方式　103

4．2．2　拍攝準備　104

4．2．3　商品拍攝技巧　105

4．3　打造商品主圖行銷視覺　108

4．3．1　商品主圖素材選擇　109

4．3．2　商品主圖製作規範　110

4．3．3　商品主圖主要樣式　112

4．3．4　商品主圖視覺構圖　114

4．3．5　商品圖片視覺最佳化　115

4．4　打造商品主圖文案視覺　119

4．4．1　賣點行銷文案　119

4．4．2　痛點行銷文案　120

4．4．3　情感行銷文案　120

4．4．4　品牌行銷文案　121

4．4．5　活動行銷文案　121

4．4．6　節日行銷文案　122

4．4．7　新品行銷文案　123

課堂實訓——分析商品主圖視覺行銷效果　123

課後練習　124

練習1　分析商品主圖的構圖方式　124

練習2　分析商品主圖的展示邏輯　124

第5章　店鋪首頁視覺行銷　125

5．1　店鋪首頁視覺數據分析　126

5．1．1　店鋪首頁視覺設計與轉化率　126

5．1．2　店鋪首頁視覺設計與客單價　127

5．1．3　影響店鋪首頁視覺行銷效果的因素　128

5．2　規劃店鋪首頁視覺　133

5．2．1　店鋪首頁視覺定位　133

5．2．2　店鋪首頁設計尺寸　134

5．3　規劃店招和導航視覺　135

5．3．1　店招視覺設計　135

5．3．2　導航視覺設計　136

5．4　最佳化全螢幕海報視覺　138

5．4．1　全螢幕海報的視覺主題　138

5．4．2　全螢幕海報的視覺構圖　140

5．4．3　全螢幕海報的信息傳達　144

5．5　最佳化優惠活動區視覺　145

5．5．1　優惠券的視覺最佳化　145

5．5．2　活動區域的視覺最佳化　147

5．6　最佳化商品展示區視覺　150

5．6．1　商品分類區　150

5．6．2　主推商品區　152

5．6．3　商品陳列區　153

5．7　最佳化頁尾視覺　158

課堂實訓——分析女裝店鋪首頁風格和布局　158

課後練習　160

練習1　分析導航視覺　160

練習2　分析數碼商品店鋪首頁視覺　160

第6章　商品詳情頁視覺行銷　161

6．1　商品詳情頁視覺數據分析　162

6．1．1　商品詳情頁視覺與轉化率　162

6．1．2　評估商品詳情頁視覺行銷效果的主要數據　163

6．2　規劃商品詳情頁頁面　165

6．2．1　商品詳情頁的風格定位　165

6．2．2　商品詳情頁的布局邏輯　166

6．2．3　商品詳情頁的溝通框架　167

6．2．4　商品詳情頁的文案套用　170

6．3　最佳化商品詳情頁圖片效果　172

6．3．1　商品首焦圖視覺最佳化　172

6．3．2　賣點圖視覺最佳化　173

6．3．3　細節圖視覺最佳化　174

6．3．4　參數圖視覺最佳化　175

6．3．5　品牌推廣圖視覺最佳化　176

6．4　最佳化商品詳情頁行銷效果　177

6．4．1　帶入場景　177

6．4．2　引導情感　178

6．4．3　關聯行銷　178

課堂實訓——分析商品詳情頁的視覺行銷效果　180

課後練習　181

練習1　分析商品詳情頁布局邏輯　181

練習2　分析商品詳情頁的文案　181

第7章　廣告與活動視覺行銷　182

7．1　廣告視覺與流量　183

7．1．1　廣告視覺的作用　183

7．1．2　直通車視覺引流　183

7．1．3　智鑽視覺引流　187

7．2　活動視覺行銷與效果分析　190

7．2．1　活動視覺行銷的主要作用　190

7．2．2　活動視覺定位　191

7．2．3　設計活動頁視覺效果　192

7．2．4　營造活動頁行銷氛圍　195

7．2．5　活動效果分析　197

課堂實訓——分析活動頁視覺行銷效果　198

課後練習　199

練習1　分析活動頁的視覺效果　199

練習2　策劃活動主題　199

PART　3

第8章　移動端視覺行銷　200

8．1　移動電商模式下的電商視覺　201

8．1．1　移動端店鋪的視覺設計規範　201

8．1．2　移動端店鋪的視覺行銷思路　202

8．2　移動端店鋪首頁視覺行銷　202

8．2．1　移動端店鋪首頁的視覺定位　203

8．2．2　移動端店鋪首頁的框架布局　204

8．3　移動端店鋪商品詳情頁視覺行銷　208

8．3．1　移動端店鋪商品詳情頁設計要點　208

8．3．2　按屏展示內容　208

8．3．3　展示商品形象　209

8．3．4　展示重要細節　210

8．3．5　展示關聯商品　212

課堂實訓——分析數碼商品的移動端商品詳情頁　212

課後練習　213

練習1　分析個人護理商品的首頁視覺設計　213

練習2　分析數碼商品的商品展示圖　213

第9章　電商主圖視頻和直播視覺行銷　214

9．1　認識電商主圖視頻和直播　215

9．1．1　主圖視頻與流量　215

9．1．2　直播與轉化率　216

9．2　電商主圖視頻視覺行銷　217

9．2．1　電商主圖視頻視覺定位　217

9．2．2　電商主圖視頻內容策劃　218

9．2．3　電商主圖視頻的製作　219

9．3　電商直播視覺行銷　220

9．3．1　電商直播的主要模式　220

9．3．2　電商直播的內容策劃　221

9．3．3　主播的選擇　223

課堂實訓——分析電商主圖視頻的視覺行銷　225

課後練習　226

練習1　分析電商主圖視頻的視覺定位　226

練習2　分析直播視覺設計　226