《電子商務視覺行銷》2019年11月清華大學出版社出版的圖書，作者是董隨東、王淼靜。
基本介紹
- 中文名：電子商務視覺行銷
- 作者：董隨東、王淼靜
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2019年11月
- 定價：79.8 元
- ISBN：9787302538370
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《電子商務視覺行銷》由有著豐富電子商務視覺行銷經驗的專家團隊編寫，書中詳細介紹了電子商務行業中視覺行銷常用的技法，包括圖片行銷技法、動畫行銷技法、視頻行銷技法。同時《電子商務視覺行銷》還針對電子商務視覺行銷的基礎知識和未來發展趨勢進行了講解。《電子商務視覺行銷》共分為5章，帶領讀者完成商業案例的製作，在案例製作過程中體會行業知識和軟體套用。另外，《電子商務視覺行銷》還贈送授課案例源檔案及素材、授課大綱、教學PPT課件、測試題及答案等資源，由於贈送資源比較豐富，讀者可在《電子商務視覺行銷》前言中找到相對應資源並掃碼下載和使用。
《電子商務視覺行銷》實例豐富、講解細緻，注重激發讀者開展視覺行銷的興趣和培養讀者的動手能力，適合網店美工人員和行銷人員學習參考，也可作為電子商務及相關專業教材使用。
圖書目錄
第1章 電子商務視覺行銷基礎——了解商品視覺行銷 001
1.1 了解視覺行銷的概念 001
1.2 視覺行銷的策略 002
1.3 視覺行銷的主要手法 005
1.3.1 重中之重的第1屏 006
1.3.2 真材實料的第2屏 008
1.3.3 琳琅滿目的第3屏 009
1.3.4 活動勁爆的第4屏 010
1.3.5 靈活多變的第5屏 011
1.4 視覺行銷的原則 011
1.4.1 一致性原則 011
1.4.2 易讀性原則 013
1.4.3 連續性原則 013
1.4.4 目的性原則 014
1.4.5 審美性原則 015
1.4.6 實用性原則 015
1.5 視覺行銷的作用 016
1.5.1 打造注意力 016
1.5.2 喚醒記憶點 017
1.5.3 營造好感度 018
1.5.4 給予想像力 019
1.6 色彩對視覺行銷的影響 020
1.6.1 分析商品色彩結構 020
1.6.2 掌握色彩基本概念 021
※課堂練習 使用配色軟體輔助配色 022
1.6.3 設計製作水果商品海報 023
※舉一反三 設計製作冰激凌商品海報 027
1.7 構圖對視覺行銷的影響 028
1.7.1 視覺行銷中的版式套用 028
1.7.2 掌握常見的版式結構 029
※課堂練習 使用裁切工具最佳化圖片構圖 030
1.7.3 設計製作休閒食品海報 031
※舉一反三 設計製作輕食商品海報 042
1.8 視覺行銷中的文檔行銷 043
1.8.1 行銷文檔的結構和意義 043
1.8.2 如何提煉出適合的創意文檔 044
1.8.3 設計製作家具商品海報 045
※課堂練習 完成商品的行銷文檔 045
※舉一反三 設計製作果蔬商品海報 050
1.9 本章小結 050
1.10 課後習題 050
1.10.1 選擇題 051
1.10.2 判斷題 051
1.11 創新實操 052
第2章 視覺行銷之圖片行銷技法——最佳化電子商務網站中的產品圖 053
2.1 圖片在電商網站中的套用 053
2.1.1 產品展示圖 053
2.1.2 推廣圖 054
2.1.3 廣告圖 055
2.2 產品主圖與排列方式 056
2.2.1 主圖的要求 056
2.2.2 主圖的排列要求 056
2.3 產品拍攝的要點和技法 058
2.4 精修產品圖的必要性 060
2.5 產品圖的套用技巧 062
2.5.1 選擇合適的產品圖片 062
2.5.2 合理控制圖片數量 063
2.5.3 產品圖排列方式 063
2.5.4 擁有適當的尺寸 065
2.5.5 展示產品細節 065
2.6 產品寶貝圖視覺行銷 066
2.6.1 分析產品行銷的特點 066
2.6.2 寶貝圖的設計規範和要求 067
※課堂練習 新建一個寶貝圖檔案 067
2.6.3 設計製作沙發產品寶貝圖 068
※舉一反三 設計製作家居產品主圖 072
2.7 店鋪主頁面視覺行銷 073
2.7.1 分析母嬰產品行銷的特點 073
2.7.2 產品圖片的格式與摳像 074
※課堂練習 完成毛絨玩具產品摳像 075
2.7.3 設計製作母嬰產品網店首頁 076
※舉一反三 設計製作母嬰產品網店首頁 085
2.8 產品詳情頁視頻行銷 085
2.8.1 分析手機配件類產品的特點 086
2.8.2 產品詳情頁的設計規範和要求 087
※課堂練習 設計製作詳情頁頁面結構 088
2.8.3 設計製作手機配件產品詳情頁 091
※舉一反三 設計製作充電線產品詳情頁 099
2.9 本章小結 100
2.10 課後習題 100
2.10.1 選擇題 100
2.10.2 判斷題 101
2.11 創新實操 102
第3章 視覺行銷之動畫行銷技法——讓商品信息動起來 103
3.1 電子商務網站中的動畫基礎知識 103
3.1.1 動畫基礎知識 103
3.1.2 商品行銷動畫概述 104
3.1.3 商品行銷動畫的基本元素 105
3.1.4 製作動畫的軟體 106
3.2 電子商務動畫的表現手法 107
3.3 商品行銷動畫分鏡頭的運用 109
3.3.1 傳統動畫中分鏡頭的套用 110
3.3.2 電子商務動畫中分鏡頭的套用 110
3.4 電子商務網站中動畫的表現形式 111
3.4.1 GIF動畫素材+文案 111
3.4.2 圖片素材生成GIF動畫 111
3.4.3 視頻圖片+靜態圖片 111
3.4.4 將三維動畫轉化成GIF動畫 112
3.5 電子商務網站動畫的輸出和運用 112
3.5.1 動畫輸出途徑 112
3.5.2 動畫運用位置 114
3.6 店鋪促銷GIF動畫 116
3.6.1 GIF廣告圖的特點 116
3.6.2 GIF動畫的製作要求與規範 117
※課堂練習 為動畫添加過渡效果 119
3.6.3 設計製作店鋪促銷GIF動畫 120
※舉一反三 設計製作收藏店鋪動態圖 128
3.7 動態店招廣告圖 129
3.7.1 動態店招廣告圖的特點 129
3.7.2 二維動畫製作軟體Animate 130
※課堂練習 使用Animate製作逐幀動畫 131
3.7.3 設計製作圖書商品動態店招 132
※舉一反三 設計製作圖書商品動態廣告圖 138
3.8 商品展示動畫 139
3.8.1 互動動畫的套用 139
3.8.2 了解CSS和JavaScript基礎 139
※課堂練習 製作商品圖左右滾動效果 141
3.8.3 任務實施——設計製作體育商品互動動畫 142
※舉一反三 設計製作健身商品輪播圖動畫 146
3.9 本章小結 147
3.10 課後習題 147
3.10.1 選擇題 147
3.10.2 判斷題 148
3.11 創新實操 149
第4章 視覺行銷之視頻行銷技法——不斷“流動”的視覺行銷手法 150
4.1 電商網站中視頻的套用 150
4.1.1 商品主圖視頻 150
4.1.2 商品詳情頁視頻 151
4.1.3 店鋪首頁廣告視頻 152
4.2 電子商務網站中視頻的作用 152
4.3 電子商務網站中視頻的要求 153
4.3.1 行銷視頻的要求 154
4.3.2 行銷視頻的審核流程 155
4.4 選擇正確的視頻格式 155
4.4.1 視頻格式 156
4.4.2 視頻編碼 157
4.4.3 視頻轉換器 157
4.5 視頻行銷的腳本編寫 159
4.5.1 明確定義 160
4.5.2 創建故事板 160
4.6 視頻行銷的意義 161
4.6.1 宣傳客群廣 161
4.6.2 全方位展示 163
4.6.3 投資風險小 163
4.7 設計製作商品的建議視頻 165
4.7.1 分析廚具商品行銷的特點 165
4.7.2 Photoshop中的視頻導入與編輯 166
※課堂練習 新建空白視頻圖層 168
4.7.3 設計製作刀具商品建議視頻 169
※舉一反三 設計製作牛肉醬商品建議視頻 174
4.8 設計製作商品分類視頻 175
4.8.1 分析紡織商品行銷的特點 175
4.8.2 會聲會影概述 176
※課堂練習 新建會聲會影項目檔案 177
4.8.3 設計製作紡織商品分類視頻 179
※舉一反三 設計製作床上套件商品行銷視頻 184
4.9 設計製作商品說明視頻 185
4.9.1 分析旅遊類商品行銷的特點 186
4.9.2 會聲會影中豐富的轉場效果 187
※課堂練習 製作閃光轉場效果 188
4.9.3 設計製作旅遊商品說明視頻 189
※舉一反三 設計製作雨傘商品說明視頻 198
4.10 本章小結 198
4.11 課後習題 199
4.11.1 選擇題 199
4.11.2 判斷題 200
4.12 創新實操 200
第5章 電子商務視覺行銷的發展——移動電子商務和VR技術 201
5.1 電子商務行業發展的問題 201
5.1.1 不佳的購物體驗 202
5.1.2 商品品質參差不齊 202
5.1.3 過時的爆款銷售模式 203
5.2 電子商務視覺行銷的發展趨勢 204
5.2.1 視覺行銷的興趣引導 204
5.2.2 視覺行銷的品位至上 205
5.2.3 視覺行銷的形象定價 205
5.2.4 視覺行銷的顏值消費 206
5.3 VR技術在視覺行銷上的套用 206
5.4 移動端電子商務套用 209
5.4.1 移動端電子商務的特點 209
5.4.2 電子商務移動端與PC端的區別 210
5.5 移動端頁面視覺行銷的原則 210
5.5.1 功能性原則 210
5.5.2 可視性原則 211
5.5.3 統一性原則 213
5.6 設計製作產品互動圖 215
5.6.1 分析製作產品展示的過程 215
5.6.2 CSS樣式表的使用規範和要求 216
※課堂練習 使用CSS設定樣式 220
5.6.3 設計製作樂器產品互動圖 221
※舉一反三 設計製作浮動廣告位動畫 226
5.7 設計製作手機開屏廣告 228
5.7.1 移動端開屏廣告行銷的特點 228
5.7.2 移動端廣告類型 229
※課堂練習 繪製移動端圖示 232
5.7.3 設計製作移動端App開屏廣告 233
※舉一反三 設計製作App開屏家電廣告圖 237
5.8 設計產品VR展示動畫 238
5.8.1 行銷文檔的結構和意義 239
5.8.2 電商巨頭們的VR技術 240
※課堂練習 修改全景圖的比例為2∶1 241
5.8.3 設計製作樣板間VR展示動畫 242
※舉一反三 設計製作樣板間VR全景圖 247
5.9 本章小結 248
5.10 課後習題 248
5.10.1 選擇題 249
5.10.2 判斷題 249
5.11 創新實操 250
