《移動電商視覺行銷》是2020年2月人民郵電出版社出版的圖書，作者是王昂、李敏、馬玉洪。
基本介紹
- 中文名：移動電商視覺行銷
- 作者：王昂、李敏、馬玉洪
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2020年2月
- 頁數：180 頁
- 定價：49.8 元
- 開本：小16開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787115480965
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
視覺行銷是移動電商必不可少的行銷手段之一，通過刺激消費者欲望將流量轉化為有效流量，然後通過視覺設計塑造店鋪形象，讓有效流量轉化為忠實流量。本書以移動電商視覺行銷為主線，詳細介紹了移動電商視覺行銷的策略、方法與技巧等。全書共分為9章，內容包括：初識移動電商視覺行銷，移動電商視覺行銷中色彩的運用，移動電商視覺行銷的信任定律，移動電商視覺行銷的犧牲定律，移動電商視覺行銷的表現形式，移動電商的用戶體驗設計，移動電商行銷型頁面設計，移動電商的行銷感設計，移動電商的品牌視覺化行銷等。
本書內容新穎，圖文並茂，不僅適合各個移動電商平台店主、移動電商行銷設計人員等電商從業者閱讀參考，也可作為大中專院校相關專業及電子商務技能培訓的學習教材。
圖書目錄
第1章 初識移動電商視覺行銷 1
1.1 什麼是移動電商視覺行銷 2
1.1.1 移動電商視覺行銷的基本概念 2
1.1.2 移動電商與PC端電商視覺行銷的區別 2
1.2 移動電商視覺行銷的原則 5
1.2.1 目的性 5
1.2.2 審美性 7
1.2.3 統一性 9
1.2.4 易用性 9
1.3 衡量視覺行銷成敗的三大數據指標 11
1.3.1 流量決定銷量 11
1.3.2 轉化率是成交的關鍵數據 13
1.3.3 客單價體現商品和消費者屬性 14
1.4 移動電商視覺行銷的四個關鍵點 15
1.4.1 “視”的關鍵：打造注意力 16
1.4.2 “覺”的關鍵：喚醒記憶力 16
1.4.3 “營”的關鍵：營造好感度 16
1．店鋪VI設計和功能規劃 17
2．豐富的商品分類及充分的信息描述 17
1.4.4 “銷”的關鍵：激發想像力 18
1.5 視覺行銷在移動電商各個發展階段的運用 18
1.5.1 發展初期 18
1.5.2 發展中期 19
1.5.3 發展成熟期 20
1.6 移動電商視覺行銷痛點定律的思維模式 20
1.6.1 突顯商家的“忍痛”感 20
1.6.2 從消費者的痛點入手 21
【課後練習題】
第2章 移動電商視覺行銷中色彩的運用 25
2.1 移動電商常見的配色方法 26
2.1.1 同類色搭配 26
2.1.2 鄰近色搭配 27
2.1.3 互補色搭配 28
2.1.4 對比色搭配 29
2.1.5 店鋪配色誤區 30
誤區一：背景和文字內容對比不強烈 30
誤區二：色彩過多 30
誤區三：過分強調色彩的刺激度 31
2.2 移動端店鋪風格的形成要素 32
2.2.1 店鋪的主要風格 32
2.2.2 產品的情緒 34
2.2.3 店鋪主題氣氛 38
2.2.4 店鋪的包裝色彩 38
2.2.5 巧用VI配色 39
1．單色VI的套用 39
2．雙色VI的套用 39
3．多色VI的套用 40
2.3 移動端店鋪的行銷策略決定圖片顏色 40
2.3.1 產品策略對圖片的影響 40
1．爆款產品 40
2．高利潤產品 42
3．贈品 43
2.3.2 價格策略對圖片的影響 43
1．錯覺折扣——給消費者不一樣的感覺 43
2．超值一元——舍小取大的促銷策略 43
3．臨界價格——消費者的視覺錯誤 44
4．降價加打折——給消費者雙重實惠 44
5．限時搶購——讓消費者蜂擁而至 45
2.3.3 促銷策略對圖片的影響 45
1．爆款 45
2．打折 46
【課後練習題】
第3章 移動電商視覺行銷的信任定律 47
3.1 信任定律的意義 48
3.2 打造圖片信息的可信度 48
3.2.1 能帶來信任的視覺元素 50
1．品牌徽標 50
2．第三方認證說明 50
3．明星效應 51
3.2.2 能帶來信任的視覺表現 51
1．圖像處理的規範 52
2．裝飾效果的添加 57
3.3 打造店鋪頁面的可信度 60
【課後練習題】
第4章 移動電商視覺行銷的犧牲定律 65
4.1 犧牲定律的意義 66
4.2 精簡的表現形式 66
4.2.1 犧牲信息，不拖點擊率後腿 66
4.2.2 圍繞賣點信息犧牲 68
4.2.3 犧牲部分客群形成購買的噱頭 69
4.3 優良的服務是一種讓利犧牲 72
4.3.1 針對商品特點的服務犧牲 72
4.3.2 包裝的犧牲 76
4.3.3 變化的犧牲 78
【課後練習題】
第5章 移動電商視覺行銷的表現形式 81
5.1 使用移動電商VI標準 82
5.1.1 徽標使用標準 82
5.1.2 主色調使用標準 83
5.1.3 標籤使用標準 84
5.1.4 字型使用標準 85
5.1.5 海報廣告類展示標準 85
5.1.6 店鋪框架設計標準 86
5.1.7 商品展示頁標準 88
5.1.8 商品主圖示準 89
5.1.9 商品攝影標準 89
5.2 便於識別的移動電商專屬VI 90
5.2.1 品牌VI的獨一性 90
5.2.2 VI設計的傳遞性 91
5.2.3 保持VI設計的領先性 92
5.3 打造單品的專屬形象 92
5.3.1 找準商品的專屬宣傳特色 92
5.3.2 品牌精神與單品特點結合 93
5.3.3 打造專屬的精神與文化 95
5.4 店鋪全方位的包裝和宣傳 96
5.4.1 促銷活動的策劃與實施技巧 96
5.4.2 對商品進行合理分類 97
5.4.3 利用輔助信息提升購物體驗 100
【課後練習題】
第6章 移動店鋪的用戶體驗設計 101
6.1 移動店鋪用戶體驗的特點 102
6.1.1 無障礙體驗 102
6.1.2 碎片化的時間得到有效利用 102
6.1.3 使用場景多樣化 102
6.1.4 簡便、快捷的體驗 102
6.2 移動店鋪用戶體驗的個性化設定 103
6.2.1 店鋪框架結構的安排 103
6.2.2 基於用戶體驗的行銷推廣設計 105
1．獲取流量 105
2．到店轉化 106
3．客戶關係維護 107
6.3 移動店鋪的視覺裝修 108
6.3.1 合理控制圖片大小 108
6.3.2 信息的精簡化處理 108
6.3.3 簡單、方便的操作與互動 111
6.3.4 店鋪保持常換常新 112
6.3.5 整體設計風格首尾呼應 113
6.3.6 保持色彩與文字的鮮明感 114
【課後練習題】
第7章 移動電商行銷型頁面設計 117
7.1 首頁的視覺行銷 118
7.1.1 首頁皮膚設計對行銷的影響 118
7.1.2 首頁促銷氛圍的設計技巧 120
7.2 詳情頁的視覺行銷 124
7.2.1 行銷型詳情頁模組排序思路 124
7.2.2 讓詳情頁設計更具行銷感 126
7.2.3 規避行銷型詳情頁設計的誤區 128
7.2.4 聚划算行銷型頁面設計 130
【課後練習題】
第8章 移動電商的行銷感設計 135
8.1 移動電商重點版塊的行銷感設計 136
8.1.1 行銷感店標設計 136
8.1.2 消費者喜愛的店招設計 139
階段一：自我定位 139
階段二：精確提煉 139
階段三：傳達 139
8.1.3 首屏設計的吸睛法則 141
1．展示品牌形象的內容 141
2．展示強推商品 141
3．展示主題活動的首屏 142
8.1.4 促銷活動區設計 143
8.2 行銷活動頁設計 145
8.2.1 活動頁布局和商品展示 145
8.2.2 活動氛圍的渲染 148
8.3 回頭客行銷中情感的視覺表現 149
8.3.1 VIP會員制度的情感表現 149
8.3.2 添加娛樂版塊，增添互動體驗 152
8.3.3 視覺傳達的互動體驗 152
8.3.4 具有親和力的情感表現 153
【課後練習題】
第9章 移動電商的品牌視覺化行銷 155
9.1 創建獨特的移動電商品牌形象 156
9.1.1 品牌帶來的效益與商機 156
9.1.2 提升消費者信任度的兩大法則 156
1．專業的店鋪形象 156
2．齊全的各類信息 157
9.1.3 塑造獨特品牌形象的途徑 159
9.2 打造移動電商品牌的辨識度 161
9.2.1 網路銷售環境中品牌的類型 161
1．旗艦店品牌 161
2．自主店鋪品牌 161
3．代理商品品牌 161
4．自主商品品牌 162
9.2.2 品牌的視覺表現 162
9.2.3 建立品牌的辨識度 163
1．江小白=白酒+雞湯+自我表達 163
2．衛龍=辣條+蘋果 164
3．故宮淘寶=傳統文化+賣萌+文創 164
9.3 鞏固移動電商品牌形象 165
9.3.1 根據品牌需求細分設計方向 165
9.3.2 建立店鋪品牌的周期 167
初級階段：建立品牌認知，爭取潛在消費者 167
中級階段：打造品牌的可信度 169
成熟階段：維護成熟品牌，讓經營變輕鬆 170
9.3.3 利用品牌效應使品牌發揮最大作用 170
1．品牌形象能夠打破同質化 171
2．品牌延伸的基礎 171
3．品牌效應有利於開展溢價策略 171
【課後練習題】
