電商視覺行銷與圖像設計

《電商視覺行銷與圖像設計》是一本2020年出版的圖書，由電子工業出版社出版

基本介紹

• 書名：電商視覺行銷與圖像設計
• 作者：陳俊鵬,丁文劍
• 出版社：電子工業出版社
• 出版時間：2020年
• 開本：16 開
• ISBN：9787121393563

內容簡介

電商視覺行銷是依託文字、圖像、色彩等來吸引顧客關注，從而達到促進銷售目的的一種行銷方式。本書面向電商內容運營，針對電商圖片處理，對其中涉及的視覺定位、數據分析、商品信息採集、圖片規範、移動端的豎屏設計需求等進行闡述，詳細說明電商圖文內容的設計、編輯及最佳化，明確圖文內容在當前內容電商形勢下的重要性，讓讀者能夠及時跟上電商圖文內容的變化，提升商業轉化。本書側重案例分析與理論相結合；通過引用數據分析來指導圖片設計；側重移動端，兼顧桌面端；緊貼內容電商發展實際，本書可以作為電商類專業學生的專業教材，也適合有一定電商圖片設計基礎者進行提高閱讀。

作者簡介

陳俊鵬，男，講師，畢業於山東大學計算機套用技術專業，工信部認證用戶研究工程師（中級）。現任義烏工商職業技術學院創業班班主任，先鋒創新創業導師，浙江省婦女創客園講師團隊成員，義烏市首屆農業創業大賽培訓團成員。

目 錄

項目一?網店視覺行銷

【學習目標】

【引導案例】

【任務分析】

【任務學習】

1.1?視覺行銷基礎

1.1.1?視覺行銷基本概念

1.1.2?視覺行銷的基本流程

1.1.3?視覺行銷的原則

1.2?視覺行銷的套用

1.2.1?吸引注意力

1.2.2?喚醒記憶力

1.2.3?營造好感度

1.2.4?激發想像力

1.3?視覺行銷的數據指標

1.3.1?店鋪首頁裝修因素

1.3.2?寶貝描述最佳化

1.3.3?關聯行銷

1.3.4?影響轉化率指標分析流程

1.4?視覺行銷的誤區

1.4.1?轉化的流失

1.4.2?盲目功能化

1.4.3?風格定位缺失

【實訓案例】

項目二?商品信息數據採集

【學習目標】

【引導案例】

【任務分析】

【任務學習】

2.1?認識商品特徵和要求

2.1.1?商品拍攝的特點

2.1.2?商品拍攝中的常見問題

2.2?準備攝影器材

2.2.1?相機分類及選購要素

2.2.2?光源

2.2.3?輔助拍攝器材

2.2.4?拍攝環境道具

2.3?確定商品拍攝風格

2.4?環境與布光

2.4.1?光源的種類

2.4.2?光質

2.4.3?光位

2.5?基本構圖及商品擺放技巧

2.5.1?擺放角度

2.5.2?商品外形的二次設計

2.5.3?擺放的疏密與序列感

2.5.4?展示商品內部結構

2.5.5?選擇合適的背景

2.5.6?巧妙地使用道具

【實訓案例】

項目三?店鋪的視覺定位

【學習目標】

【引導案例】

【任務分析】

【任務學習】

3.1?視覺定位的目的和意義

3.2?視覺定位原則

3.3?視覺定位的分類

3.3.1?品牌型店鋪

3.3.2?行銷型店鋪

3.4?視覺定位的要素

3.4.1?色彩搭配

3.4.2?字型選擇

3.5?店標設計

3.5.1?店標案例分析

3.5.2?店標設計形式及要點

3.5.3?店標設計規範

3.6?店招行銷設計

3.6.1?店招案例分析

3.6.2?店招設計形式及要點

3.6.3?導航選單行銷設計

3.7?店鋪頁尾行銷設計

3.7.1?頁尾案例分析

3.7.2?頁尾設計要點與形式

【實訓案例】

項目四?店鋪模組的視覺設計

【學習目標】

【引導案例】

【任務分析】

【任務學習】

4.1?產品調研及設計

4.1.1?產品調研

4.1.2?產品策劃

4.1.3?USP的開發設計

4.1.4?視覺的場景化設計

4.1.5?寶貝詳情頁面設計理念

4.2?主圖行銷設計

4.2.1?主圖案例分析

4.2.2?主圖設計要點

4.3?海報及輪播圖行銷設計

4.3.1?海報案例分析

4.3.2?海報的設計要點與形式

4.4?詳情頁行銷設計

4.4.1?詳情頁通用布局模組

4.4.2?詳情頁行銷內容設計

4.4.3?行銷布局誤區

4.4.4?爆款商品詳情頁面分析

【實訓案例】

項目五?行銷視覺規範

【學習目標】

【任務分析】

【任務學習】

5.1?商品圖上傳規範

5.1.1?淘寶商品圖上傳規範

5.1.2?天貓商品圖上傳規範

5.2?場景圖使用規範

5.2.1?淘寶場景圖上傳規範

5.2.2?天貓國際直營（買遍全球）商品圖上傳規範

【實訓案例】

項目六?移動電商平台設計需求

【學習目標】

【引導案例】

【任務分析】

【任務學習】

6.1?移動端螢幕特點

6.2?移動端用戶分析

6.2.1?時間碎片化，辦公移動化

6.2.2?缺乏耐心，習慣跳讀

6.2.3?只有下意識的行動，害怕深度思考

6.3?移動端設計原則

6.3.1?豎屏構圖

6.3.2?大圖大字

6.3.3?少放內容

6.3.4?淺顯易懂

6.4?移動端平台的設計要求

6.5?手機淘寶的設計要求

6.6?移動端的設計要求

6.7?拼多多移動端的設計要求

6.7.1?白底圖

6.7.2?商品輪播圖

6.7.3?商品詳情圖

6.7.4?長圖

6.7.5?商品活動主圖

6.7.6?商品視頻

6.8?Wish的設計要求

【實訓案例】

項目七?視覺設計工具

【學習目標】

【任務分析】

【任務學習】

7.1?Adobe系列軟體

7.1.1?Adobe軟體概述

7.1.2?Adobe Photoshop軟體概述

7.1.3?Adobe Photoshop軟體使用方法簡介

7.2?Affinity系列軟體

7.3?C4D軟體

7.4?印象Inter Photo

7.5?稿定設計

7.5.1?稿定設計桌面客戶端套用實例

7.5.2?稿定設計（天天向上）App套用實例

7.6?美圖秀秀

7.6.1?美圖秀秀軟體概述

7.6.2?美圖秀秀App使用方法簡介