《電子商務視覺行銷》是2020年人民郵電出版社出版的圖書，作者是肖麗輝、解勤華和魯瑤，本書將從電子商務視覺行銷的角度出發，先介紹視覺行銷的基礎知識，包括了解視覺行銷、視覺行銷的體現和布局。
基本介紹
- 中文名：電子商務視覺行銷
- 作者：肖麗輝 、魯瑤、解勤華
- 出版社：人民郵電出版社
- ISBN：9787115538666
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
在競爭激烈的網際網路環境中，極具吸引力的視覺效果是引起消費者關注、提升消費者對商品的好感度、促進成交的一大法寶。視覺行銷就是立足於視覺設計上，以達成行銷目的而發展起來的一種行銷方式。本書將從電子商務視覺行銷的角度出發，先介紹視覺行銷的基礎知識，包括了解視覺行銷、視覺行銷的體現和布局，再介紹處理商品圖片的方法，然後對店鋪首頁視覺行銷設計、店鋪詳情頁視覺行銷設計、促銷圖與短視頻的視覺行銷設計、移動端店鋪的視覺行銷設計等基礎知識進行介紹。*後通過具體的案例講解不同頁面的設計與製作方法，以幫助視覺行銷人員更好地掌握視覺行銷設計技巧。 本書既可以作為各類電子商務視覺行銷培訓機構和高等院校視覺行銷課程的教材，也可以作為從事電子商務行銷相關工作的從業人員的參考書。
圖書目錄
項目一 了解視覺行銷 1
學習目標 1
學習導圖 1
案例導入 2
任務一 視覺行銷基礎 2
一、任務目標 2
二、相關知識 3
（一）什麼是視覺行銷 3
（二）視覺行銷的信息傳達 4
（三）視覺行銷的定位 4
三、任務實訓——分析電飯煲海報的視覺行銷定位 6
四、任務考核 6
任務二 視覺行銷設計要素 7
一、任務目標 7
二、相關知識 8
（一）視覺色彩 8
（二）視覺文字 13
（三）視覺構圖 17
三、任務實訓——賞析佰草集旗艦店首頁 20
四、任務考核 21
任務三 提煉視覺創意 22
一、任務目標 22
二、相關知識 22
（一）商品視覺創意 22
（二）活動視覺創意 23
三、任務實訓——規劃“雙12”活動海報方案 24
四、任務考核 25
拓展延伸 27
實戰與提升 27
項目二 視覺行銷的體現與布局 28
學習目標 28
學習導圖 28
案例導入 29
任務一 視覺行銷設計體現 29
一、任務目標 30
二、相關知識 30
（一）店鋪視覺行銷體現 30
（二）商品視覺體現 30
（三）廣告視覺體現 32
三、任務實訓——賞析旅行箱首頁 32
四、任務考核 33
任務二 店鋪的視覺行銷 34
一、任務目標 34
二、相關知識 35
（一）首頁的布局 35
（二）首頁的視覺行銷 35
三、任務實訓——賞析衣途女裝店鋪首頁 38
四、任務考核 39
任務三 商品的視覺行銷 40
一、任務目標 40
二、相關知識 40
（一）主圖的視覺行銷 40
（二）詳情頁的視覺行銷 42
三、任務實訓——分析防曬霜主圖的視覺行銷 42
四、任務考核 43
任務四 廣告的視覺行銷 44
一、任務目標 44
二、相關知識 45
（一）廣告視覺化的重要性 45
（二）廣告品牌信息的傳達 46
三、任務實訓——分析海報的廣告視覺要點 46
四、任務考核 46
拓展延伸 47
實戰與提升 48
項目三 商品圖片的拍攝與處理 49
學習目標 49
學習導圖 49
案例導入 50
任務一 商品的拍攝 50
一、任務目標 51
二、相關知識 51
（一）拍攝前的準備工作 51
（二）拍攝商品圖片 54
三、任務實訓——拍攝一組護膚品商品圖片 56
四、任務考核 57
任務二 商品圖片的基本處理 57
一、任務目標 58
二、相關知識 58
（一）裁剪商品圖片 58
（二）修復商品圖片 59
三、任務實訓 61
實訓一：裁剪芒果的細節部分 61
實訓二：去除蔬菜中的污點 62
四、任務考核 63
任務三 商品圖片色彩的調整 63
一、任務目標 64
二、相關知識 64
（一）調整偏色的商品圖片 64
（二）調整曝光不足的商品圖片 66
（三）調整曝光過度的商品圖片 67
三、任務實訓——調整毛絨公仔質感 69
四、任務考核 70
任務四 摳取商品圖片內容 70
一、任務目標 70
二、相關知識 71
（一）單色背景商品的摳取 71
（二）精細商品的摳取 71
（三）半透明商品的摳取 73
三、任務實訓 74
實訓一：製作冰櫃海報 74
實訓二：製作有機蔬菜海報 75
四、任務考核 76
拓展延伸 77
實戰與提升 78
項目四 店鋪首頁的視覺行銷設計 79
學習目標 79
學習導圖 79
案例導入 80
任務一 認識店鋪首頁 80
一、任務目標 80
二、相關知識 81
（一）店鋪首頁的主要功能 81
（二）店鋪首頁的布局要點 81
三、任務實訓——賞析九陽官方旗艦店首頁 81
四、任務考核 82
任務二 店招與導航欄的視覺行銷設計 83
一、任務目標 83
二、相關知識 84
（一）店招與導航欄的視覺設計風格 84
（二）店招與導航欄的視覺設計要點 84
（三）店招與導航欄的設計與製作 85
三、任務實訓 86
實訓一：製作童裝店店招 86
實訓二：製作家居店鋪店招 87
四、任務考核 87
任務三 全螢幕海報的視覺行銷設計 88
一、任務目標 88
二、相關知識 88
（一）海報的視覺組成 88
（二）海報的畫面構圖 89
（三）海報的設計與製作 89
三、任務實訓 90
實訓一：製作洗衣機全螢幕海報 90
實訓二：製作水果店鋪全螢幕海報 91
四、任務考核 92
任務四 優惠活動區域的視覺行銷設計 92
一、任務目標 93
二、相關知識 93
（一）優惠券視覺設計 93
（二）商品分類視覺設計 94
（三）活動專區視覺設計 97
三、任務實訓 100
實訓一：製作家居店鋪的優惠券 100
實訓二：製作家居店鋪的商品分類 100
實訓三：製作家居店鋪的活動專區 101
四、任務考核 102
拓展延伸 103
實戰與提升 103
項目五 商品詳情頁的視覺行銷設計 104
學習目標 104
學習導圖 104
案例導入 105
任務一 認識商品詳情頁 105
一、任務目標 105
二、相關知識 106
（一）商品詳情頁設計準備 106
（二）商品詳情頁視覺設計要點 106
三、任務實訓——分析方太廚具商品詳情頁的設計要點 110
四、任務考核 111
任務二 商品詳情頁的視覺設計 112
一、任務目標 112
二、相關知識 112
（一）焦點圖視覺設計 112
（二）賣點圖視覺設計 114
（三）商品信息展示圖視覺設計 118
（四）細節圖視覺設計 120
三、任務實訓——製作棉襪的商品詳情頁 122
四、任務考核 124
拓展延伸 124
實戰與提升 125
項目六 促銷圖與短視頻的視覺行銷設計 126
學習目標 126
學習導圖 126
案例導入 127
任務一 促銷圖的視覺行銷設計 127
一、任務目標 127
二、相關知識 128
（一）直通車圖與鑽展圖視覺設計要點 128
（二）直通車圖的製作 129
（三）鑽展圖的製作 132
三、任務實訓 138
實訓一：製作兒童水杯直通車圖 138
實訓二：製作護膚品鑽展圖 139
四、任務考核 140
任務二 短視頻的視覺行銷設計 140
一、任務目標 141
二、相關知識 141
（一）認識主圖短視頻 141
（二）主圖短視頻的拍攝與編輯 143
三、任務實訓——拍攝與編輯女包短視頻 144
四、任務考核 144
拓展延伸 145
實戰與提升 145
項目七 移動端店鋪的視覺行銷設計 146
學習目標 146
學習導圖 146
案例導入 147
任務一 移動端店鋪的視覺設計要點 147
一、任務目標 147
二、相關知識 147
（一）移動端店鋪首頁視覺設計要點 147
（二）移動端商品詳情頁視覺設計要點 148
三、任務實訓——分析客廳沙發移動端商品詳情頁的設計要點 150
四、任務考核 151
任務二 移動端店鋪首頁與商品詳情頁的製作 152
一、任務目標 152
二、相關知識 152
（一）移動端首頁的製作 152
（二）移動端商品詳情頁的製作 158
三、任務實訓——製作果汁機移動端商品詳情頁 161
四、任務考核 162
拓展延伸 163
實戰與提升 164
項目八 完整的店鋪視覺行銷案例展示 165
學習目標 165
學習導圖 165
案例導入 166
任務一 女鞋店鋪視覺行銷展示 166
一、任務目標 167
二、相關知識 167
（一）製作女鞋店鋪首頁 167
（二）製作女鞋詳情頁 173
三、任務實訓——製作蛋糕店店鋪首頁 177
四、任務考核 178
任務二 家用電器店鋪視覺行銷展示 179
一、任務目標 179
二、相關知識 179
（一）製作家用電器店鋪首頁 179
（二）製作家用電器詳情頁 186
三、任務實訓 189
實訓一：製作珠寶店鋪首頁 189
實訓二：製作珠寶詳情頁 190
四、任務考核 191
拓展延伸 192
實戰與提升 192
作者簡介
肖麗輝，長沙職業技術學院教師；解勤華，浙江同濟科技職業學院教師；魯瑤，金陵科技學院教師；徐孫權，江蘇農牧科技職業學院教師；李明祥，江西技師學院教師
