打動人心：電商文案策劃與視覺行銷

《打動人心：電商文案策劃與視覺行銷》是2017年12月人民郵電出版社出版的圖書，作者是張國文 。

基本介紹

• 書名：打動人心：電商文案策劃與視覺行銷
• 作者：張國文 
• ISBN：9787115459039
• 類別：行銷策劃
• 定價：59.80元
• 出版社：人民郵電出版社
• 出版時間：2017-12
• 裝幀：平裝
• 開本：16開

出版信息

ISBN：978-7-115-45903-9	語種：中文版	包裝：平裝
開本：小16開	出版時間：201712	頁數：226

內容簡介

《打動人心 電商文案策劃與視覺行銷》詳細介紹了電商視覺行銷的設計要素，還深入剖析了電商文案的策劃寫作技巧和視覺行銷技巧，並從人們熟悉的吃、穿、住、行4個領域中精選案例，進行深度文案分析和視覺行銷技巧解讀，讓讀者在學習過程中豐富了自己的文案思路，提高了文案創意能力，讓讀者學會了如何“一句話”打動用戶，如何“一幅圖”形成購買。

《打動人心 電商文案策劃與視覺行銷》結構清晰，案例豐富，實戰性強，適合從事電商的專業人士閱讀，也可以作為文案行銷和電子商務專業院校的教材，供學生和教師閱讀參考。

圖書目錄

第 1章 你可知電商視覺行銷5大文案

1.1 什麼是電商視覺行銷

1.1.1　電商視覺行銷的定義

1.1.2　電商視覺行銷的重要性

1.1.3　電商視覺行銷策略

1.1.4　電商視覺行銷與文案的關係

1.2 電商視覺行銷5 大文案

1.2.1　賣點行銷文案

1.2.2 痛點行銷文案

1.2.3　促銷行銷文案

1.2.4　活動行銷文案

1.2.5　產品行銷文案

第 2章 視覺行銷最佳化方法

2.1 關於主圖的基本認識

2.1.1　主圖的構圖

2.1.2　主圖製作的誤區

2.2 主圖最佳化的9 種方法

2.2.1　差異化

2.2.2　對比圖

2.2.3　特殊背景圖

2.2.4　俯角自拍圖

2.2.5　創意情景

2.2.6　語出驚人圖

2.2.7　帶入人物圖

2.2.8　惡搞圖

2.2.9　價格優惠圖

2.3 直通車圖的基本認識

2.3.1　圖片要點

2.3.2　直通車圖的位置

2.3.3　直通車圖的注意事項

2.4 直通車圖最佳化規範

2.4.1　圖片文案

2.4.2　設計構圖

2.4.3　圖片配色

2.4.4　促銷標籤

2.5 廣告圖最佳化

2.5.1　廣告圖的3 點核心

2.5.2　廣告圖的風格

2.5.3　廣告圖的誤區

第3章 電商該如何製作*秀文案

3.1 什麼是電商文案

3.1.1　電商文案的定義

3.1.2　電商文案的重要性

3.1.3　*秀文案該如何表述

3.2 *秀文案的3 大基本指標

3.2.1　跳失率

3.2.2　轉化率

3.2.3　訪問深度

3.3 *秀文案需要關聯銷售

3.3.1　什麼是關聯銷售

3.3.2　關聯銷售的模型

3.3.3　關聯銷售的呈現

3.3.4　關聯銷售的檢測

3.3.5　關聯銷售的常見問題

第4章 剖析消費者痴迷網購的原因和消費者類型

4.1 消費者為什麼要網購

4.1.1　尋求刺激

4.1.2　社會需求

4.1.3　跟上潮流

4.1.4　角色扮演

4.1.5　狩獵便宜

4.2 消費者的8 大類型

4.2.1　革新者：革除舊的，創造新的

4.2.2　思考者：喜歡思考，善於思考

4.2.3　信仰者：遵守規範，忠誠度高

4.2.4　成就者：重視形象，熱衷品*

4.2.5　拼搏者：追逐流行，衝動消費

4.2.6　體驗者：自我表達，追求新奇

4.2.7　製造者：實用主義，自給自足

4.2.8　求生者：基本需求，滿足生存

4.3 目標人群分析

4.3.1　感性消費

4.3.2　理性消費

4.3.3　目標人群的需求

第5章 *秀文案是怎樣出爐的

5.1 確定頁面色彩風格

5.1.1　了解色彩定位

5.1.2　提取配色

5.1.3　學會鋪色

5.1.4　店鋪色彩風格

5.2 店鋪個性化構圖

5.2.1　切割圖

5.2.2　主題輪廓

5.2.3　視覺動線

5.2.4　其他構圖

5.3 店鋪模組及文案使用

5.3.1　店鋪模組

5.3.2　文案設定

第6章 一句話、一幅圖直達行銷核心

6.1 一句話文案的行銷核心

6.1.1　一句話能打動消費者嗎

6.1.2　一句話如何打動消費者

6.2 如何提煉“一句話”文案

6.2.1　做加法

6.2.2　做減法

6.2.3　收集素材

6.2.4　窮舉法

6.2.5　奇思妙想

6.3 “一幅圖”的選擇

6.3.1　圖片的呈現方式

6.3.2　“一幅圖”需要促銷

6.3.3　“一幅圖”需要賣點

6.3.4　“一幅圖”需要風格

第7章 文案創意寫作從首頁開始

7.1 了解首頁

7.1.1　首頁的重要性

7.1.2　首頁架構布局的劃分

7.2 首頁各模組的視覺文案

7.2.1　店招

7.2.2　導航

7.2.3　分類

7.2.4　客服

7.2.5　首焦

7.2.6　陳列

7.2.7　首屏

第8章 必不可少的詳情頁視覺文案

8.1 詳情頁文案的3 種類型

8.1.1　以圖片為中心

8.1.2　以物為中心

8.1.3　以人為中心

8.2 詳情頁文案的人性化設計

8.2.1　情感行銷

8.2.2　講故事

8.2.3　投射心理

8.3 詳情頁視覺文案最佳化

8.3.1　全面了解詳情頁

8.3.2　需要細節展示

8.3.3　製造緊迫感

8.3.4　潛意識引導

8.3.5　實力展示

8.3.6　注意事項

8.3.7　打PK 戰

第9章 電商視覺行銷*秀案例大放送

9.1 吃--食品

9.2 穿--服裝

9.3 住--家紡

9.4 行--汽車