《跨境電子商務理論與實務》是2019年對外經濟貿易大學出版社出版的圖書。作者是唐紅濤，本書講述了商貿服務企業通過電子商務拓展進出口代理業務，創新服務功能，幫助中小企業提高國際競爭能力。
基本介紹
- 中文名：跨境電子商務理論與實務
- 作者：唐紅濤
- 出版社：對外經濟貿易大學出版社
- ISBN：9787566320230
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
全球競爭與合作深化給電子商務發展提出了新挑戰，電子商務已成為全球一體化生產和組織方式的重要工具，各國在通過電子商務爭奪資源配置主動權、提高經濟競爭力的同時，也在密切關注電子商務發展中的不確定性，加強市場風險防範。為贏得國際經濟競爭與合作的新優勢，中國亟須加快和務實發展電子商務，結合“引進來”和“走出去”戰略，利用好“兩個市場、兩種資源”，提高對中國產業和資源的組織能力，最佳化其在全球產業分工中的定位布局，提高國際競爭力。跨境電子商務（簡稱“跨境電商”）作為一種新的商務業態，已成為新常態下培育經濟成長新動力、創新國際貿易方式的重要途徑，同時也是全球化背景下國際貿易發展的重要趨勢。
跨境電子商務作為國家積極推動的一種新型貿易發展方式，是培育外貿競爭新優勢的重要舉措之一。為支持跨境電子商務發展，近年來，國家在出台的多個政策檔案中都提到了促進跨境電子商務發展的意見，也先後出台了相關的扶持政策和補貼計畫，國家商務部、中共中央網信辦、國家發展改革委三部門聯合發布的《電子商務“十三五”發展規劃》中明確提出，跨境電子商務發展行動作為新模式與新業態培育工作應該大力加強，尤其要推進跨境電子商務綜合試驗區建設.積極參與電子商務國際規則制定和完善跨境電子商務產業鏈。在“一帶一路”背景下要面向全球資源市場，積極開展跨境電子商務，參與全球市場競爭，促進產品、服務質量提升和品牌建設，更緊密地融入全球產業體系。鼓勵國內企業加強區域間電子商務合作，推動區域經濟合作向縱深方向發展。鼓勵商貿服務企業通過電子商務拓展進出口代理業務，創新服務功能，幫助中小企業提高國際競爭能力。系統地學習跨境電子商務基礎知識，是高等學校學生以及行業從業者適應科學技術和社會與經濟發展的必然要求。
跨境電子商務是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平台達成交易、進行支付結算，並通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。它主要包括貿易環境、跨境平台、支付體系、電子通關、跨境物流、信用體系六個方面，是企業通過電子商務手段將傳統貿易中的展示、洽談和成交環節數位化、電子化，最終實現產品進出口的新型貿易方式，同時也是擴大海外行銷渠道、提升品牌競爭力、實現外貿轉型升級的有效途徑。為了系統地描述跨境電子商務所涉及的主要內容，我們以網際網路環境下貿易活動過程為主線，科學合理地組織跨境電子商務中的行銷、交易與支付以及相關的技術與平台措施等內容.編寫了《跨境電子商務理論與實務》一書，希望學生通過本課程的學習，對跨境電子商務有一個整體的認識，能夠理解跨境電子商務環境下企業運營理念的變革，提高學生利用網際網路進行跨境商務活動的興趣和能力。
圖書目錄
跨境電子商務理論篇
第一章 國際貿易基礎理論
第一節 國際貿易理論
第二節 國際貿易實務
第三節 網路貿易概述
關鍵字
思考題
第二章 跨境電子商務概述
第一節 電子商務概念與特徵
第二節 跨境電子商務概念與發展
第三節 跨境電子商務主要模式
關鍵字
思考題
跨境電子商務實務篇
第三章 跨境電子商務平台
第一節 跨境電子商務平台概況
第二節 跨境電子商務平台主要模式
第三節 跨境電子商務平台規則及策略
第四節 跨境電子商務平台設計
關鍵字
思考題
第四章 跨境電子商務運營管理
第一節 跨境電子商務交易管理
第二節 跨境電子商務客戶關係管理
第三節 跨境電子商務數據分析
關鍵字
思考題
第五章 跨境電子商務行銷與品牌
第一節 跨境電子商務整合行銷
第二節 跨境電子商務渠道策略
第三節 跨境電子商務品牌建設
第四節 網路商標註冊和品牌保護
關鍵字
思考題
第六章 跨境電子商務支付結算
第一節 跨境電子商務支付市場概況
第二節 跨境電子商務支付類型
第三節 跨境電子商務支付外匯管理
關鍵字
思考題
第七章 跨境電子商務物流與採購
第一節 跨境電子商務物流概況
第二節 跨境電子商務物流模式
第三節 跨境電子商務採購
關鍵字
思考題
第八章 跨境電子商務風險管理
第一節 跨境電子商務交易風險管理
第二節 跨境電子商務支付風險管理
第三節 跨境電子商務物流風險管理
關鍵字
思考題
跨境電子商務案例篇
第九章 跨境電子商務企業商業模式——亞馬遜
第十章 跨境電子商務國際化建設——阿里巴巴
第十一章 跨境電子商務運營策略——小紅書
附錄一 跨境電子商務社交行銷引流平台概覽
附錄二 全球跨境電子商務平台概覽
參考文獻
