《跨境電子商務理論與實務》是安徽大學出版社於2022年3月出版的圖書。本書是在數位化貿易發展的新階段、跨境電子商務不斷升級發展的基礎上，結合中國在跨境電子商務領域的創新探索而構建的融合理論與實踐的跨境電子商務知識體系，也是階段性的研究成果。本書共分十三章，其中前八章為理論篇，後五章為實務篇。
基本介紹
- 中文名：跨境電子商務理論與實務
- 作者：汪怡
- 出版時間：2022年3月
- 出版社：安徽大學出版社
- 頁數：318 頁
- ISBN：978756642367
- 類別：圖書>教材>研究生/本科/專科教材>經濟管理類
- 定價：52 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝—膠訂
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
跨境電商的快速發展，使它成為國際貿易新方式，也是電子商務領域的新發展，對外貿領域及電子商務產生了巨大影響。《跨境電子商務理論與實務》正是基於這樣的背景下編寫。本教材首先從跨境電子商務的內涵、流程、商業模式、跨境物流、跨境支付以及網路行銷等方面系統介紹跨境電子商務基礎理論，並在此基礎上討論跨境電子商務的具體實踐與套用。本教材擬包括以下內容：跨境電子商務內涵和發展；跨境電子商務模式；跨境電子商務消費者行為分析；海外市場調研與跨境電子商務選品；跨境電子商務物流；跨境電子商務支付與結匯；主流跨境電子商務服務平台規則；跨境電子商務網路行銷；跨境電子商務風險與防範管理。本教材既適合經濟類、管理類、商貿類本科、高職高專學生作為教材使用，同時也適合公務員、企業管理者、信息技術人員作為跨境電子商務入門的參考用書或培訓教材。
圖書目錄
理論篇
第一章 跨境電子商務概述 3
第一節 跨境電子商務的概念與特徵 4
第二節 跨境電子商務的產生與發展 8
第三節 跨境電子商務產業鏈構成與業務流程 16
第四節 跨境電子商務在社會經濟中的地位與作用 19
第二章 跨境電子商務模式 29
第一節 商業模式概述 31
第二節 跨境電子商務主流模式 35
第三節 跨境電子商務模式在中國的實踐 41
第三章 跨境電子商務消費者行為 52
第一節 跨境電子商務消費者行為概述 53
第二節 跨境電子商務消費者行為差異 56
第三節 跨境電子商務消費行為的影響因素 62
第四章 跨境電子商務物流 67
第一節 跨境電子商務物流概述 69
第二節 跨境電子商務物流模式 74
第三節 海外倉 86
第五章 跨境電子商務支付 96
第一節 跨境電子商務支付概述 98
第二節 跨境電子商務支付業務模式 103
第三節 跨境電子商務支付工具 112
第六章 跨境電子商務行銷 124
第一節 跨境電子商務行銷概述 126
第二節 跨境電子商務市場調研 132
第三節 跨境電子商務流量的獲取 136
第四節 跨境社會化媒體行銷 144
第七章 跨境電子商務海天監管 152
第一節 跨境電子商務海關監管概述 153
第二節 跨境電子商務海關監管模式 159
第三節 跨境電子商務稅收征管 171
第八章 跨境電子商務的法律法規 180
第一節 跨境電子商務涉及的法律問題 182
第二節 跨境電子商務法律法規及相關政策 185
第三節 部分國家與地區跨境電子商務法律法規 198
實務篇
第九章 跨境電子商務平台 211
第一節 跨境電子商務平台的選擇 212
第二節 主流跨境電子商務平台 216
實訓一：走近跨境電子商務平台 226
第十章 跨境電子商務選品 228
第一節 跨境電子商務選品思路 229
實訓二：站內選品萬法 234
實訓三：站外選品方法 245
第十一章 跨境電子商務商品發布與最佳化 251
第一節 產品發布內容與最佳化技巧 253
第二節 跨境電子商務產品的定價 257
實訓四：在全球速賣通平台上發布產品 260
實訓五：全球速賣通平台物流模板的設定 269
第十二章 跨境電子商務行銷工具的套用 277
第一節 跨境電子商務引流工具的使用技巧 279
實訓六：速賣通站內行銷工具的套用 284
實訓七：套用Facebook進行站外引流 296
第十三章 跨境電子商務客戶服務 300
第一節 跨境電子商務客戶服務作用 301
第二節 跨境電子商務客服工作職責與素質要求 303
實訓八：跨境電子商務 310
主要參考資料 317
