《跨境電子商務實務》是2021年重慶大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：跨境電子商務實務
- 作者：李曉燕
- 類別：經濟管理類圖書
- 出版社：重慶大學出版社
- 出版時間：2021年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787568929806
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書基於完整的跨境電商知識和平台操作過程來編寫。以代表性的亞馬遜平台為講解平台，由淺人深地介紹了跨境電商的知識和亞馬遜平台操作技巧。其中還恰當地融人思政內容，培養學生的團隊合作意識、自主探究的能力、嚴謹的工作態度、誠信經營的理念等。本書共有8個項目，包括走進跨境電商的世界、認識亞馬遜、選擇國際物流、確定上架的商品、創建Listing、. 上傳及編輯產品、設定站內廣告和促銷活動、亞馬遜客服及評價管理。
本書兼顧理論與實操，既可以作為中高職院校跨境電商、國際商務、電子商務、商務英語等專業的教材，也可以作為其他專業相關選修課程及社會人士跨境電商人門用書。
圖書目錄
項目1 走進跨境電商的世界
任務1 初識跨境電商… …………………………………………………… 002
活動1 了解跨境電商的特徵和發展…………………………………… 003
活動2 分析跨境電商與傳統外貿及國內電商的區別………………… 006
活動3 知曉跨境電商的前景…………………………………………… 008
任務2 認識主流跨境電商平台…………………………………………… 012
活動1 認識亞馬遜平台………………………………………………… 012
活動2 認識速賣通平台………………………………………………… 014
活動3 認識Wish平台… ………………………………………………… 016
項目2 認識亞馬遜
任務1 了解亞馬遜賬號的類型和申請… ……………………………… 023
活動1 通過自註冊方式註冊店鋪……………………………………… 024
活動2 區別專業銷售計畫與個人銷售計畫…………………………… 029
任務2 警惕亞馬遜賬號風險……………………………………………… 032
活動1 了解和規避賬號關聯風險……………………………………… 033
活動2 了解和規避侵權風險…………………………………………… 036
任務3 掌握亞馬遜收款方式……………………………………………… 040
活動1 了解亞馬遜的收款方式………………………………………… 040
活動2 申請和綁定亞馬遜收款賬號…………………………………… 042
任務4 揭秘亞馬遜前後檯布局…………………………………………… 046
活動1 詳解亞馬遜前台………………………………………………… 046
活動2 詳解亞馬遜後台………………………………………………… 052
活動3 解讀黃金購物車………………………………………………… 057
項目3 選擇國際物流
任務1 認識國際物流… …………………………………………………… 065
活動1 比較主要的國際物流方式……………………………………… 065
活動2 選擇國際物流方式……………………………………………… 070
任務2 計算國際物流費用………………………………………………… 073
活動1 計算商業快遞運費……………………………………………… 074
活動2 計算E郵寶運費… ……………………………………………… 076
活動3 海運運費、專線運費計算……………………………………… 077
任務3 辨識FBM和FBA…………………………………………………… 080
活動1 區分FBM和FBA…………………………………………………… 080
活動2 解析FBA費用構成… …………………………………………… 085
項目4 確定上架的商品
任務1 認識產品編碼… …………………………………………………… 090
活動1 了解產品編碼…………………………………………………… 090
活動2 獲取產品編碼…………………………………………………… 093
任務2 探索產品銷售考慮的因素………………………………………… 094
活動1 了解產品銷售要考慮的巨觀因素……………………………… 095
活動2 了解產品銷售要考慮的微觀因素……………………………… 097
任務3 探究選品方法… …………………………………………………… 099
活動1 通過類目Best Sellers（暢銷品）等選品… ……………… 100
活動2 基於用戶需求選品……………………………………………… 102
活動3 數據化選品……………………………………………………… 104
項目5 創建Listing
任務1 準備圖片… ………………………………………………………… 112
活動1 認識亞馬遜圖片要求…………………………………………… 112
活動2 視覺行銷………………………………………………………… 116
任務2 撰寫Listing… ……………………………………………………… 118
活動1 尋找關鍵字……………………………………………………… 119
活動2 撰寫標題………………………………………………………… 121
活動3 撰寫五行賣點和產品描述……………………………………… 123
任務3 確定上架商品的價格……………………………………………… 128
活動1 了解跨境電商商品的價格構成………………………………… 129
活動2 了解跨境電商商品的定價策略………………………………… 130
活動3 確定定價公式…………………………………………………… 132
項目6 上傳及編輯產品
任務1 上傳及編輯產品 …………………………………………… 138
活動1 上傳單屬性產品………………………………………………… 139
活動2 上傳多屬性產品………………………………………………… 148
活動3 批量上傳產品…………………………………………………… 152
任務2 操作跟賣… ………………………………………………………… 156
活動1 了解跟賣的定義及意義………………………………………… 156
活動2 操作亞馬遜跟賣………………………………………………… 160
任務3 體驗亞馬遜FBA發貨……………………………………………… 163
活動1 創建亞馬遜FBA貨件… ………………………………………… 164
活動2 發 貨…………………………………………………………… 173
項目7 設定站內廣告和促銷活動
任務1 設定亞馬遜站內廣告活動………………………………………… 180
活動1 了解亞馬遜站內廣告…………………………………………… 181
活動2 設定亞馬遜站內自動廣告……………………………………… 185
活動3 設定亞馬遜手動廣告…………………………………………… 188
任務2 創建站內促銷活動………………………………………………… 192
活動1 設定亞馬遜站內優惠券………………………………………… 192
活動2 設定亞馬遜站內其他促銷活動………………………………… 196
項目8 亞馬遜客服及評價管理
任務1 回復客戶郵件… …………………………………………………… 204
活動1 回復售前類郵件………………………………………………… 204
活動2 回復售後類郵件………………………………………………… 206
活動3 回復物流類郵件………………………………………………… 207
任務2 識別Review和Feedback………………………………………… 209
活動1 認識和區別Review和Feedback………………………………… 209
活動2 討論Review對Listing的影響…………………………………… 211
活動3 探索好評獲取的技巧…………………………………………… 213
活動4 探討差評處理技巧……………………………………………… 216
活動5 探討Feedback出現問題時正確的解決思路…………………… 218
