本教程共分7章，2014年人民郵電出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：行銷實戰
- 語言：中文
- 出版時間：2014年3月1日
- 出版社：人民郵電出版社
- 頁數：272 頁
- ISBN：9787115343956
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- 叢書名：21世紀高等學校經濟管理類規劃教材
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書以“興趣第一，內容權威，拓寬思路，重在實踐”為編寫指導思想，每章都包含行銷經典案例、正文論述(含有大量引例、課堂思考題、資料摘編)、問題思考、學以致用等內容。本教程共分7章，圍繞行銷策劃必須掌握的知識和能力，按照“理解行銷基本理念、分析行銷機會、目標市場確定與定位、制定競爭戰略和構建品牌、塑造產品和價格制定、傳遞價值、傳播價值的邏輯框架組織教材內容，具體包括：市場行銷的概念與觀念，市場調研與預測，分析市場行銷環境和顧客購買行為，競爭戰略，市場區隔、目標市場選擇與定位，品牌決策，產品、定價、渠道與促銷策略，以及行銷素質培養的成長戰略。
本書既可作為高等院校相關專業的教科書，也可作為企業管理等在職人員的專業培訓教材。
圖書目錄
第1章 走近行銷(觀念的轉變) 1
1．1 行銷是什麼 1
1．2 行銷新觀念 15
1．3 行銷就是溝通 28
1．4 服務時代重禮儀 41
第2章 洞察市場(市場與調研) 61
2．1 掃描市場 61
2．2 找到自己的競爭優勢 76
2．3 PK掉對手 84
第3章 贏得客戶的心(客戶) 97
3．1 客戶至上 97
3．2 知己知彼 112
3．3 投其所好 123
第4章 用品牌說話(產品與定位) 133
4．1 給產品披上美麗的外衣 133
4．2 打造自己的品牌 144
4．3 實現品牌到名牌的飛躍 159
第5章 團結就是力量(團隊建設) 172
5．1 高效團隊是通力協作的結果 172
5．2 高效團隊需要“和諧”與“溝通” 184
5．3 高效團隊是“管”出來的 193
第6章 有勇有謀者得市場 210
6．1 周密的行銷計畫 210
6．2 靈活多變的行銷策略 221
6．3 多樣化的行銷手段 233
第7章 三項自我修煉 244
7．1 打鐵還需自身硬 244
7．2 心態決定成敗 255
7．3 習慣成自然 264
