全網行銷實戰：開啟網路行銷4.0新時代

《全網行銷實戰：開啟網路行銷4.0新時代》是2021年清華大學出版社出版圖書，作者是渠成。

基本介紹

• 中文名：全網行銷實戰：開啟網路行銷4.0新時代
• 作者：渠成
• 出版社：清華大學出版社
• ISBN：9787302552505 

內容簡介

“全網行銷”是當前的行銷趨勢，無論是行銷者、創業者還是投資者，都想系統地了解這一熱點。本書從全網行銷的理論、技術、戰略基礎講起，再介紹全網行銷的平台運營，能讓讀者系統全面地掌握全網行銷相關知識。 本書圖文結合，不僅能幫助讀者理解晦澀難懂的理論知識，而且還能幫助讀者梳理內容，促進讀者記憶，避免了大量文字帶給人的枯燥無味和視覺疲勞。

目錄

第1章

全網行銷：新時代的行銷思維 // 1

1.1　全網行銷的內容與本質 // 2

1.1.1　三元素：網際網路行銷技術+優質內容+全網渠道傳播 // 2

1.1.2　本質：行銷渠道多元化+行銷成本最最佳化+行銷效率最大化 // 3

1.1.3　貝殼找房全網行銷，提昇平台覆蓋率 // 5

1.2　全網行銷四大優勢 // 7

1.2.1　全網渠道部署：降低行銷綜合成本 // 8

1.2.2　精準行銷：多渠道最佳化實現用戶的精準觸達 // 9

1.2.3　提升用戶參與度、增強用戶滿意度 // 12

1.2.4　全方位、多維度提升品牌知名度 // 13

1.3　打造爆品的全網行銷方式 // 14

1.3.1　差異化與個性化：講好賣點故事，打造獨特的品牌產品 // 15

1.3.2　價值感：塑造體現企業核心價值的產品 // 16

1.3.3　以用戶為中心：重視服務與口碑，有效提升復購率 // 17

1.3.4　差異化的典範—可口可樂暱稱瓶 // 19

1.4　“星球大戰行銷體系” // 21

1.4.1　“星球大戰行銷體系”概述 // 21

1.4.2　企業如何打造“星球大戰行銷體系” // 22

第2章

全網行銷引爆流量的多元化方式 // 24

2.1　事件行銷：借事件之奇 // 25

2.1.1　用事件引爆用戶的好奇心 // 25

2.1.2　尋找事件的引爆點 // 26

作者簡介

渠成，Netconcepts（耐特康賽）創始人兼CEO，北京航空航天大學網際網路行銷與管理專業研究生特聘教授，百度特聘專家及鑽石講師，“中國SEO排行榜大會”創辦人。被中國經濟報刊協會評為“2011年中國時代十大卓越成就人物”；被《市場觀察》雜誌社評為“2018中國優秀創新企業家”；被中國電子商務協會評為“2013年中國電子商務行業十大新銳人物”；被中國商務廣告協會評為“2019年度數字行銷影響力人物”。作為演講嘉賓應邀出席十幾個國家的網際網路行銷大會，並在哈佛大學做主題演講。擁有“搜尋引擎晴雨表”“搜尋引擎最佳化大數據管理方法”等多項國家發明專利。