市場行銷實戰技巧

內容簡介

《市場行銷實戰技巧》在編寫過程中，根據教育部高職高專教材編寫的總體要求，突出了“以素質為基礎，以就業為導向，以能力為本位，以學生為主體”的職業教育課程改革總體指導思想，從職業崗位需求出發，以職業能力培養為核心，體現了新知識、新技術、新方法的套用，著重強調了知識的套用性，即學生實際行銷職業能力的培養，試圖讓學生在學習後建立起一個較為系統、實用的行銷理論框架，並在此基礎上提高行銷實踐能力、套用能力和解決實際行銷問題的能力。

《市場行銷實戰技巧》是一本“教、學、做”一體化的新型行銷教材。《市場行銷實戰技巧》緊緊圍繞“市場行銷職業能力培養”這一主線，將課程分為行銷經典理論和典型行業行銷宴戰兩部分內容。行銷經典理滄部分充分體現了“管用、夠用、適用”的教學指導思想，每章內容對學生應該重點掌握的知識進行闡述，幫助學生抓住重點以及深刻理解行銷的基本原理、案例分析和實踐套用；典型行業行銷實戰部分，同樣安排了行業銷售技巧、案例內容，幫助學生提高行銷實踐能力、套用能力和解決分析實際行銷問題的能力，從而達到市場行銷職業能力的培養與訓練目的。全書共分11章，包括：市場分析與行銷組合、行銷策劃宴戰技巧、行銷溝能技巧、關係行銷實戰技巧、整合行銷實戰技巧、服務行銷實戰技巧、網路行銷技巧、工業品行銷技巧、汽車行銷技巧、醫藥行銷技巧、保險行銷技巧，涵蓋了當前企業市場行銷崗位所需的職業能力和典型行業的行銷技巧。《市場行銷實戰技巧》適用於高職高專培養創新、創業型人才的需要，同時也適用於一線的市場行銷人員實際工作的需要。

圖書目錄

行銷經典理論篇

第1章市場分析與行銷組合

第一節選擇目標市場

第二節產品整體概念

第三節品牌策劃技巧

第四節包裝策略

第五節定價技巧

第六節促銷技巧

第2章行銷策劃實戰技巧

第一節行銷策劃基本流程

第二節市場行銷策劃書的撰寫

第三節行銷策劃實戰案例

第3章行銷溝通技巧

第一節行銷職業禮儀

第二節人際溝通與語言表達

第三節行銷溝通實訓

第4章關係行銷實戰技巧

第一節關係行銷原理

第二節關係行銷的實戰技巧

第5章整合行銷實戰技巧

第一節整合行銷的認識

第二節整合行銷實戰技巧

第6章服務行銷實戰技巧

第一節服務行銷基本原理

第二節服務行銷實戰技巧

典型行業行銷實戰篇

第7章網路行銷技巧

第一節網路行銷基本概況

第二節網路行銷實戰技巧

第8章工業品行銷技巧

第一節工業品行銷概況

第二節工業品行銷實戰技巧

第9章汽車行銷技巧

市場行銷實戰技巧

基本介紹

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