基本介紹
- 中文名:行銷危機
- 定義:指因經營觀念落後、市場發展戰略和行銷策略失誤、市場調查和預測不充分等原因,導致企業產品的市場占有率不斷下降甚至喪失,或行銷不善導致企業的利潤不足以彌補成本,嚴重危害企業生存發展
- 類型:經濟術語
行銷危機是指因經營觀念落後、市場發展戰略和行銷策略失誤、市場調查和預測不充分等原因,導致企業產品的市場占有率不斷下降甚至喪失,或行銷不善導致企業的利潤不足以彌補成本,嚴重危害企業生存發展。產生原因(1)行銷決策失誤。由於...
危機行銷特指企業在面對危機、災難時採取的一系列撥亂反正行銷措施,以期最大限度地減少危機給企業造成的不良影響。危機行銷的內容 危機意識 2003年7月29 日,索尼(中國)公司在許多媒體都還不知情的情況下,主動在自己的網站上公布了《...
企業銷售出現危機往往是由於企業決策者和管理者的行銷觀念陳舊,這就需要在更新觀念上下功夫。要從企業文化這個層面研究企業的危機,。同時積極設計、策劃適宜於企業發展的優秀文化,並以優秀的企業文化不斷吸引優秀人才,使企業觀念通過優秀...
危機行銷管理是社會組織預測、監控潛在的公關危機,控制、化解已爆發的危機,使良好的狀態得以維持或恢復的一系列公關活動的總稱。原則 1.事先預測原則 危機應對的預見性原則首先體現在組織必須對可能發生危機的各個領域和環節做出事先預測...
■樹立“行銷隊伍全員風險意識”。從人員招聘、培訓、日常管理都要對行銷人員灌輸風險意識,讓他們有危機感,責任感。■建立風險防範與處理小組。主要工作應包括:一是在企業內部建立風險預防的規章制度,二是對客戶的資料進行分析和評估,...
《危機行銷:中國第一本危機行銷MBA教案》是天津人民出版社出版的書籍,作者是何足奇^。內容簡介 本書內容涵蓋危機行銷溯源,危機時期組織變身,事件行銷見真章,社會行銷顯真情,關係行銷謀發展,突發危機下的通路管理等十五部分。圖書目錄 ...
是指為了配合產品銷售提供的售前、售中和售後服務,它能推動產品流和貨幣流的運動,而不致引發產品流和貨幣流的危機和事故。為了避免產品服務風險,要求企業為產品銷售提供的配套服務能帶給顧客滿意的體驗,而不是產生抱怨和投訴。行銷學上...
《房地產行銷危機:策略與實踐》主要有十章內容涵蓋:房地產行銷危機成因及其影響,項目管理、樓盤促銷、樓盤交付、企業品牌等危機,客戶服務和維權訴訟策略,銷售契約管理,企業融資實務等房地產開發經營的多個方面。內容簡介 《房地產行銷危機...
危機行銷 《危機行銷》是西南財經大學出版社出版的圖書,作者是謝強
網路行銷風險是指在網路行銷活動過程中,由於各種事先無法預料的不確定因素帶來的影響,使網路行銷的實際收益與預期收益發生一定的偏差,從而有蒙受損失和獲得額外收益的機會或可能性。類型 開展網路行銷的企業,除了要面臨在傳統市場行銷活動...
最近.麥肯錫諮詢公司發布的調查報告列出了金融危機之後商業發展的十大趨勢.其中一個重要的趨勢就是企業經營所面臨的市場正日益轉變為低信任度市場。因此,在負面行銷事件發生後的消費者信任修復對於企業來說是非常必要的信任可以讓消費者在...
《影響力:品牌行銷與危機公關》是一本由崔雪濤老師寫的書。本書從品牌行銷和危機公關兩個角度對影響力進行具體分析,內容涉及品牌影響力、創始人影響力、產品影響力、品牌文案、品牌媒體傳播、品牌活動傳播、企業競爭公關、企業危機公關、...
以上只是極端行銷的部分實例,其他的實例還有很多,方式方法也還可以創新,如風險行銷、痛苦行銷、危機行銷、威脅行銷、傳聞行銷……總之,高明的行銷人是不甘於使用老套路的。要決勝市場,關鍵是要做到“守正出奇”。以上部分主要講了“奇...
我國企業管理素質普遍較低,企業危機主要屬於綜合危機。為了利於對企業內部危機進行深入研究,按專業管理分類,企業綜合危機可劃分為戰略危機、人力危機、財務危機、生產危機、物流危機、行銷危機、品牌危機、文化危機、關係危機、安全危機等類別...
(3)行銷風險意識。在傳統的金融企業組織機構中,管理者和員工風險意識淡薄,認為行銷風險造成企業損失只是小機率事件,從而疏於防備。於是很難找到有關行銷風險預警管理及處理行銷風險危機的機構,管理者普遍缺乏行銷風險預警預處理的經驗與...
4、沒有轉變傳統的行銷觀念,不能吸收網路時代高科技的網路行銷理念,導致產品行銷失敗;5、盲目開拓國際市場,產品的國際化進程受阻。(四)經營管理危機。知識經濟正以驚人的速度發展,美國、日本等已開發國家已制定計畫進入知識經濟的發展階段...
涉及質量的危機事件往往比企業管理危機、行銷危機嚴重得多,如雅芳賄賂門事件、聯合利華漲價門事件、中石化天價酒事件等危機發生後,其影響程度顯然有限。而與質量相關的企業危機,無論是吃喝產品,還是外用產品,都會持續影響產品的銷售,...
《大逆轉:危機下的行銷創新》是一本劉登義編制,由電子工業出版社在2009年出版的書籍。作者簡介 劉登義,美國科特勒諮詢集團上海公司總經理,上海交通大學國家戰略研究中心行銷戰略研究所副所長,上海市品牌戰略工程客座教授,兼任中國東協博覽...
《產品傷害危機後行銷策略對購買意願的影響研究》是2013年9月中國經濟出版社出版的圖書,作者是董亞妮。內容簡介 產品傷害危機的頻繁發生,使企業不得不面對如何在危機後進行市場恢復的問題。《中國經濟文庫·套用經濟學精品系列(2):產品...
3.2企業行銷安全的基本概念 3.3企業行銷安全的基本特徵 3.4企業行銷安全的幾個基本認定 3.5企業行銷安全的基本形態 3.5.1行銷風險 3.5.2行銷威脅 3.5.3行銷危機 3.5.4行銷事故 3.5.5行銷失敗 3.6企業行銷安全與經濟安全...
危機公關是指應對危機的有關機制。根據公共關係學創始人愛德華·伯尼斯(Edward Bernays)的定義,公共關係是一項管理功能,制定政策及程式來獲得公眾的諒解和接納。危機公關具體是指機構或企業為避免或者減輕危機所帶來的嚴重損害和威脅,從而...
金融危機下的行銷原則 投資活動、多角化程度與盈餘管理關係之研究 基於資本市場的公司行銷價值效應研究 全球行銷戰略中的決策矛盾問題探析 主題2 金融危機與巨觀經濟 全球金融危機的成因和機理 化金融危機為契機、加強投資組合管理 外匯風險...
當然,這一舉措給企業帶來的利潤損失是巨大的,但減輕了品牌形象和企業信譽的傷害,同時也是一種比較深遠的行銷決策。與此同時,公司適時的組織了新聞發布會,取得了理想的傳播效果。藉助其多年來一貫良好的品牌聲譽,公司很快推出“新...
《新型消費者行銷》是2005年5月1日中國勞動社會保障出版社出版的圖書,作者是蘇珊・貝克爾。內容簡介 本書主要包括:企業面臨的行銷危機、新型消費者的特點、品牌廠商和零售商關注的問題、新型消費者行銷及模型、價值界定、價值創造、價值...
然而我國許多企業為了在短期內獲得利潤,不顧企業的產品、促銷、價格等行銷策略能否跟上,盲目加大廣告投入,甚至依賴炒作手段,期望現代傳播工具能在一夜之間把品牌催熟成名牌。缺乏戰略規劃的品牌炒作,雖然能提高品牌的知名度,但由於忽視...
樹立全員公關和全員行銷觀念 提高員工的名牌危機意識 企業是由人組成的,它的發展離不開人,名牌的保護也離不開人,人是名牌的締造者,也是名牌的終結者。員工做為企業的主體,他們的公關、行銷觀念和名牌危機意識是名牌生存的關鍵,...
網路行銷風險控制的核心和關鍵問題是交易的安全性,也是電子商務技術的難點,為了降低交易的風險性,必須從信息保密性、交易者身份的確定性、不可否認性、不可修改性4個方面進行風險控制。一個完整的網路交易安全體系,至少應包括以下3類...