《危機行銷》是西南財經大學出版社出版的圖書，作者是謝強
基本介紹
- 中文名：危機行銷
- 作者：謝強
- 出版社：西南財經大學出版社
- ISBN：9787810886741
- 定價：216 元
危機行銷(2007年西南財經大學出版社出版的圖書)
本詞條是多義詞，共2個義項
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相關詞條
- 危機行銷
危機行銷特指企業在面對危機、災難時採取的一系列撥亂反正行銷措施，以期最大限度地減少危機給企業造成的不良影響。危機行銷的內容危機意識2003年7月29 日，索尼(中國)公司在許多媒體都還不知情的情況下，主動在自己的網站上公...
- 行銷危機
行銷危機是指因經營觀念落後、市場發展戰略和行銷策略失誤、市場調查和預測不充分等原因，導致企業產品的市場占有率不斷下降甚至喪失，或行銷不善導致企業的利潤不足以彌補成本，嚴重危害企業生存發展。產生原因 (1)行銷決策失誤。由於市場...
- 銷售危機
企業銷售出現危機往往是由於企業決策者和管理者的行銷觀念陳舊，這就需要在更新觀念上下功夫。要從企業文化這個層面研究企業的危機，。同時積極設計、策劃適宜於企業發展的優秀文化，並以優秀的企業文化不斷吸引優秀人才，使企業觀念通過優秀...
- 危機行銷管理
危機行銷管理是社會組織預測、監控潛在的公關危機，控制、化解已爆發的危機，使良好的狀態得以維持或恢復的一系列公關活動的總稱。原則 1．事先預測原則 危機應對的預見性原則首先體現在組織必須對可能發生危機的各個領域和環節做出事先預測...
- 危機行銷:中國第一本危機行銷MBA教案
《危機行銷：中國第一本危機行銷MBA教案》是天津人民出版社出版的書籍，作者是何足奇^。內容簡介 本書內容涵蓋危機行銷溯源，危機時期組織變身，事件行銷見真章，社會行銷顯真情，關係行銷謀發展，突發危機下的通路管理等十五部分。圖書目錄 ...
- 行銷風險
是指為了配合產品銷售提供的售前、售中和售後服務，它能推動產品流和貨幣流的運動，而不致引發產品流和貨幣流的危機和事故。為了避免產品服務風險，要求企業為產品銷售提供的配套服務能帶給顧客滿意的體驗，而不是產生抱怨和投訴。行銷學上...
- 極端行銷
以上只是極端行銷的部分實例，其他的實例還有很多，方式方法也還可以創新，如風險行銷、痛苦行銷、危機行銷、威脅行銷、傳聞行銷……總之，高明的行銷人是不甘於使用老套路的。要決勝市場，關鍵是要做到“守正出奇”。以上部分主要講了“奇...
- 產品傷害危機後行銷策略對購買意願的影響研究
《產品傷害危機後行銷策略對購買意願的影響研究》是2013年9月中國經濟出版社出版的圖書，作者是董亞妮。內容簡介 產品傷害危機的頻繁發生，使企業不得不面對如何在危機後進行市場恢復的問題。《中國經濟文庫·套用經濟學精品系列（2）：產品...
- 金融危機下的跨國公司全球行銷
《金融危機下的跨國公司全球行銷》是2010年格致出版社，上海人民出版社出版的一本圖書。本書主要分享了國內外知名專家、學者關於跨國企業應對金融危機的學術精髓和先進理念。內容簡介 《金融危機下的跨國公司全球行銷》針對“跨國公司應對金融...
- 負面行銷事件
負面行銷事件是指企業行銷過程中發生的對消費者不利的事件。包括產品或服務失敗、暴露出缺陷或對消費者造成傷害等事件。案例 例如，中央電視台20l3年“3．15”晚會上大眾汽車因DSG變速箱隱患問題被曝光。並被質檢總局通知實施召回。作為...
- 市場行銷風險
(4).企業缺乏處理市場行銷風險的經驗和知識。當企業產生行銷風險後，由於缺乏處理行銷風險的經驗和知識，風險就不能被及時控制並化險為夷。如1996年6月發生的三株口服液的常德事件就是因為企業缺乏相應的處理危機的經驗和知識而最終導致...
- 大逆轉:危機下的行銷創新
《大逆轉：危機下的行銷創新》是一本劉登義編制，由電子工業出版社在2009年出版的書籍。作者簡介 劉登義，美國科特勒諮詢集團上海公司總經理，上海交通大學國家戰略研究中心行銷戰略研究所副所長，上海市品牌戰略工程客座教授，兼任中國東協博覽...
- 企業危機八關鍵
涉及質量的危機事件往往比企業管理危機、行銷危機嚴重得多，如雅芳賄賂門事件、聯合利華漲價門事件、中石化天價酒事件等危機發生後，其影響程度顯然有限。而與質量相關的企業危機，無論是吃喝產品，還是外用產品，都會持續影響產品的銷售，...
- 突發性品牌危機
當然，這一舉措給企業帶來的利潤損失是巨大的，但減輕了品牌形象和企業信譽的傷害，同時也是一種比較深遠的行銷決策。與此同時，公司適時的組織了新聞發布會，取得了理想的傳播效果。藉助其多年來一貫良好的品牌聲譽，公司很快推出“新...
- 企業經營危機
4、沒有轉變傳統的行銷觀念，不能吸收網路時代高科技的網路行銷理念，導致產品行銷失敗；5、盲目開拓國際市場，產品的國際化進程受阻。(四)經營管理危機。知識經濟正以驚人的速度發展，美國、日本等已開發國家已制定計畫進入知識經濟的發展階段...
- 品牌危機及其防範策略
然而我國許多企業為了在短期內獲得利潤，不顧企業的產品、促銷、價格等行銷策略能否跟上，盲目加大廣告投入，甚至依賴炒作手段，期望現代傳播工具能在一夜之間把品牌催熟成名牌。缺乏戰略規劃的品牌炒作，雖然能提高品牌的知名度，但由於忽視...
- 品牌危機
樹立全員公關和全員行銷觀念 提高員工的名牌危機意識 企業是由人組成的，它的發展離不開人，名牌的保護也離不開人，人是名牌的締造者，也是名牌的終結者。員工做為企業的主體，他們的公關、行銷觀念和名牌危機意識是名牌生存的關鍵，...
- 影響力:品牌行銷與危機公關
《影響力：品牌行銷與危機公關》是一本由崔雪濤老師寫的書。本書從品牌行銷和危機公關兩個角度對影響力進行具體分析，內容涉及品牌影響力、創始人影響力、產品影響力、品牌文案、品牌媒體傳播、品牌活動傳播、企業競爭公關、企業危機公關、...
- 網路危機公關(危機公關中的一種)
網路危機公關是指利用網際網路能對企業的相關品牌形象進行公關。儘可能的避免在搜尋企業的相關人物與產品服務出現負面信息。網路危機公關 拼音：wǎng luò wēi jī ɡōnɡ ɡuān 英文：Crisis Public Relations Network 在web2.0時代...
- 危機公關(應對危機的相關策略與管理活動)
危機公關是指應對危機的有關機制。根據公共關係學創始人愛德華·伯尼斯（Edward Bernays）的定義，公共關係是一項管理功能，制定政策及程式來獲得公眾的諒解和接納。危機公關具體是指機構或企業為避免或者減輕危機所帶來的嚴重損害和威脅，從而...
- 醫院危機公關(醫患糾紛術語)
尋找危機源頭 醫院採取行動 解決危機步驟 如何與消費者溝通（態度層面）如何與消費者溝通（行為層面）如何與消費者溝通（行動層面）公眾對危機信源的可信度評估 危機處理的流程與方式 企業危機管理的最高境界 公關與網路 網路行銷能夠節約...
- 挽救敗局:企業危機運營
中國需要危機運營理論 時代呼喚CCO 企業危機運營之內容 危機預控 危機處理 危機恢復 第二章 福兮禍所伏——企業危機預警 第三章 塑造健康體質——企業信用與財務危機運營 第四章 運籌帷幄，決勝千里——企業行銷危機運營 第五章 走在...
- 反事件行銷
反事件行銷是在負面事件發生時，第一時間裡協助大中公司處理突發事件的網路輿論導向，最大可能地避免負面事件所帶來的形象、品牌、市場損失。反事件行銷特別對於大型消費品企業將直接起到“一兩撥千斤”的作用。反事件行銷的作用 反事件...
- 企業危機公關案例
5.2 危機公關應對策略與方法分析 5.3 公關傳播平台的建設及運用 第六章 企業危機監測技巧與方法 6.1 企業危機監測技巧與方法介紹 6.2 監測工具評估與分析 第七章 企業危機公關行銷案例分析 7.1 品牌廣告不當事件 ...
- 消費者認知視角下的危機處理研究
主要研究方向為危機處理、消費者行為、巨觀行銷。發表學術論文20餘篇，主持完成或在研上海市哲學社會科學基金、上海市晨光計畫、上海市教委等省部級課題4項。圖書目錄 第1章 緒論 1.1 危機處理的意義 1.1.1 實踐背景 1.1.2 理論...
- 金融行銷風險
(3)行銷風險意識。在傳統的金融企業組織機構中，管理者和員工風險意識淡薄，認為行銷風險造成企業損失只是小機率事件，從而疏於防備。於是很難找到有關行銷風險預警管理及處理行銷風險危機的機構，管理者普遍缺乏行銷風險預警預處理的經驗與...
- 行銷戰略三角模型
為了成為持續型企業，決策者需要一個新的制定行銷戰略的流程，該流程由三個環節組成：展望、戰略三角架構、記分牌； 同時，提出了行銷戰略新三角模型。通過這個架構，企業可以有效地組織實施幾乎所有的業務活動；對如何在危機導致的低迷市場...
- 企業形象危機
6．行銷危機 行銷危機是因行銷管理不利因素造成的企業危機。主要是因為：目標市場不明確、產品定位不準、產品缺乏創新、分銷渠道不暢、銷售政策不積極、價格體系無競爭力、促銷手段傳統、產品投訴多、售後服務無保障、市場斷貨、毛利空間萎縮...
