《消費者認知視角下的危機處理研究》可為危機管理理論研究者、企業戰略管理人員及政府相關部門人員提供參考。
基本介紹
圖書信息,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
圖書信息
開本： 16開
定價: 32.00 元
內容簡介
《消費者認知視角下的危機處理研究》是一個危機的年代，產品危機事件發生的頻率、廣度與影響力呈現出愈演愈烈之勢。《消費者認知視角下的危機處理研究》研究的主要目的在於探討產品傷害危機處理的作用機制與最優處理模式。《消費者認知視角下的危機處理研究》基於消費者認知的視角對危機中消費者的認知作用機理進行了研究，著重探討了危機處理與消費者信任之間的互作關係模型，並以實驗室實驗法加以驗證。在實證研究的基礎上，最終形成了危機處理的一般程式與方式方法選擇。
作者簡介
王志良，博士，碩士生導師，上海大學工商管理系主任助理，上海大學危機管理研究所所長、上海市晨光學者、中國高等院校市場學研究會理事。主要研究方向為危機處理、消費者行為、巨觀行銷。發表學術論文20餘篇，主持完成或在研上海市哲學社會科學基金、上海市晨光計畫、上海市教委等省部級課題4項。
圖書目錄
第1章 緒論
1.1 危機處理的意義
1.1.1 實踐背景
1.1.2 理論背景
1.2 研究內容
1.2.1 研究動機
1.2.2 研究目標
1.2.3 研究的中心問題
1.3 研究方法與相關概念界定
1.3.1 研究方法
1.3.2 相關概念界定
1.4 內容框架
第2章 基於消費者認知視角的危機處理的理論基礎
2.1 產品傷害危機
2.1.1 產品傷害危機的起源與定義
2.1.2 產品傷害危機的特點
2.1.3 產品傷害危機的本質及其作用方面
2.2 危機處理策略、策略選擇與傳遞方式
2.2.1 危機處理的內涵
2.2.2 危機處理策略
2.2.3 危機情境：危機處理策略選擇的現實背景
2.2.4 歸因理論與經驗總結：危機處理策略選擇的理論依託
2.3 危機處理策略的傳遞方式與效果評價
2.3.1 危機處理策略的傳遞方式
2.3.2 危機處理效果的評價
2.4 產品傷害危機處理與相關行銷變數的關係
2.4.1 產品傷害危機處理對消費者態度的影響
2.4.2 產品傷害危機處理對品牌權益的影響
2.4.3 消費者個人特徵對產品傷害危機處理的影響
2.4.4 產品傷害危機處理對其他行銷變數的影響
2.4.5 產品傷害危機處理與相關行銷變數關係研究的匯總
2.5 消費者信任理論
2.5.1 研究背景
2.5.2 危機事件與消費者信任的關係
2.5.3 消費者信任的維度
2.5.4 消費者信任的層次
2.6 理論基礎的總結與啟示
2.6.1 理論評述
2.6.2 進一步發展的理論啟示
第3章 研究設計
3.1 概念模型與立論前提
3.1.1 產品傷害危機的運作機理
3.1.2 危機處理與消費者信任的互作模型
3.1.3 研究變數設計
3.1.4 研究架構
3.2 基本理論假設
3.2.1 危機情境對消費者信任產生的影響
3.2.2 基於危機情境的危機處理策略對消費者信任的影響
3.2.3 危機處理階段對信任層次和信任維度的影響
3.2.4 企業危機處理對消費者未來購買意圖的影響
3.2.5 消費者信任與未來購買意圖的關係
3.2.6 混合變數對危機處理效果的影響
第4章 實驗設計與實施
4.1 研究方法選擇
4.2 變數衡量與問卷設計
4.2.1 因子的衡量設計
4.2.2 因變數的衡量設計
4.2.3 混合變數的衡量設計
4.2.4 問卷構成
4.3 研究範圍與取樣
4.3.1 實驗對象產品選擇
4.3.2 實驗對象選擇
4.3.3 抽樣方法
4.4 實驗實施
4.4.1 實驗概況
4.4.2 實驗流程
4.4.3 實驗控制
第5章 數據分析與假設檢驗
5.1 樣本特徵
5.1.1 實驗樣本的組別結構分布
5.1.2 被試的個人特徵
5.2 數據質量分析
5.2.1 數據的描述性統計分析
5.2.2 數據可靠性分析
5.2.3 效度分析
5.3 危機信息階段對消費者信任的影響
5.3.1 危機信息對消費者信任的影響
5.3.2 證據真實性對消費者信任的影響
5.3.3 責任歸屬對消費者信任的影響
5.3.4 不同情境組合對消費者信任的影響
5.4 危機處理策略階段對消費者信任的影響
5.4.1 危機處理策略對消費者信任的影響
5.4.2 證據真實性不同情況下，危機處理策略對消費者信任的影響
5.4.3 責任歸屬不同情況下，危機處理策略對消費者信任的影響
5.4.4 危機情境不同情況下，危機處理策略對消費者信任的影響
5.5 危機處理階段對消費者信任層次和信任維度的影響
5.5.1 危機處理階段對信任層次的影響
5.5.2 危機處理階段對信任維度的影響
5.6 危機處理對消費者未來購買意圖的影響
5.6.1 危機處理對消費者未來購買意圖的影響
5.6.2 消費者信任對未來購買意圖的影響
5.7 混合變數對危機處理效果的影響
5.7.1 性別因素的影響
5.7.2 忠誠意向的影響
5.7.3 所有權狀態的影響
第6章 研究結論與後續研究方向
6.1 研究結果與討論
6.2 管理意涵
6.3 危機處理的一般程式
6.3.1 危機處理的戰略地位
6.3.2 危機處理的一般程式
6.4 研究的貢獻、局限性與後續研究建議
6.4.1 研究的貢獻
6.4.2 研究的局限性
6.4.3 後續研究建議
附錄 調查問卷
參考文獻
後記
……
