移動電子商務（第2版）(2021年北京郵電大學出版社有限公司出版的圖書)

內容簡介

本書結合移動電子商務發展的*動態，深入淺出地從商務和技術兩個方面對移動電子商務內容進行了介紹。商務方面覆蓋了移動電子商務的概念與內涵，業務發展情況，企業的移動行銷模式，移動端帶來的套用服務、移動平台運營等內容;技術方面覆蓋了移動通信技術、RFID與二維碼技術、移動安全技術、移動支付技術以及手機頁面編程技術等內容。除此之外，針對目前的流行趨勢，本書還特色性地介紹了移動新媒體行銷、5G技術的發展與套用以及移動電子商務與大數據的內容。

本書內容充實、特色鮮明、實用性較強，可作為高等院校本科或高等職業院校電子商務、市場行銷、管理科學與工程專業的教材，也可作為相關科研人員的參考用書。

圖書目錄

第1章移動電子商務的概念及體系1

1.1移動網際網路的演變1

1.1.1網際網路的產生與定義1

1.1.2中國網際網路的發展浪潮3

1.1.3移動網際網路時代的商業模式5

1.2移動電子商務的概念、特點與套用6

1.2.1移動電子商務的概念與分類6

1.2.2移動電子商務的特點7

1.2.3移動電子商務的套用類型8

1.3移動電子商務產業鏈與服務模式9

1.3.1移動電子商務體系與產業鏈9

1.3.2移動電子商務服務模式10

思考題14

第2章移動電子商務技術基礎及其套用15

2.1移動通信技術15

2.1.1早期移動通信技術15

2.1.24G移動通信技術16

2.1.35G移動通信技術17

2.2無線網路技術24

2.2.1無線網路的概述24

2.2.2無線網路的傳輸方式24

2.2.3無線網路的優點24

2.2.4無線網路的規範25

2.3二維碼技術26

2.3.1二維碼的概念26

2.3.2二維碼的優勢27

2.3.3手機二維碼技術27

2.3.4二維碼技術在移動電子商務中的套用28

2.4RFID技術30

2.4.1RFID的概念30

2.4.2RFID工作原理31

2.4.3RFID技術在移動終端的典型套用32

2.5未來手機34

2.5.1未來手機產業的發展趨勢34

2.5.2未來手機的主要技術特點分析35

思考題37

第3章移動電子商務行銷模式38

3.1移動行銷概述38

3.1.1移動行銷的概念38

3.1.2移動行銷的特點39

3.2主要行銷模式介紹40

3.2.1從產業鏈角度劃分40

3.2.2從技術角度劃分41

移動電子商務（第2版）(2021年北京郵電大學出版社有限公司出版的圖書)

基本介紹

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