《現代市場行銷能力培養與訓練》是2005年北京郵電大學出版社出版的圖書，作者是蘇蘭君。
基本介紹
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是一本以能力培養為本位的新型市場行銷教材。它緊緊圍繞學生“市場行銷職業能力形成”這一主線，創新性地提出了將市場行銷能力細分為專業能力、社會能力、方法能力、思維能力、做人能力，採用行銷寓言、故事、案例分析、思維訓練、行銷遊戲、角色扮演、模擬訓練、課題研究、邊做邊學等多樣化的方式方法，進行系統打造和培養，使學生市場行銷能力培養更為具體、全面、科學、有效。
全書分為四大模組：市場商機把握能力培養與訓練；市場區隔、市場選擇、市場定位能力培養與訓練；行銷組合能力培養與訓練；行銷戰略與整合行銷能力培養與訓練。共設定十九項綜合能力，涵蓋了當前企業實際市場行銷工作中需要的主要能力。本書適合於中高職教育、企業行銷人員培訓以及對行銷感興趣的人士自學。
圖書目錄
第一模組 市場商機把握能力培養與訓練
綜合能力一 市場行銷認識能力
綜合能力二 市場環境分析能力
綜合能力三 市場商機發掘能力
綜合能力四 消費者購買行為分析能力
第二模組 STP(市場區隔、市場選擇、市場定位)能力培養與訓練
綜合能力五 市場區隔能力
綜合能力六 目標市場選擇能力
綜合能力七 市場定位能力
第三模組 行銷組合能力培養與訓練
綜合能力八 產品策略能力
綜合能力九 品牌策略能力
綜合能力十 定價策略能力
綜合能力十一 分銷渠道策略能力
綜合能力十二 推銷能力
綜合能力十三 公關能力
綜合能力十四 廣告能力
綜合能力十五 銷售促進能力
第四模組 行銷戰略與整合行銷能力培養與訓練
綜合能力十六 行銷戰略能力
綜合能力十七 整合行銷能力
綜合能力十八 行銷計畫與控制能力
綜合能力十九 網路行銷能力
參考文獻
