《消費心理學第2版》是2012年機械工業出版社出版的圖書，作者是單大明。
基本介紹
- 中文名：消費心理學第2版
- 作者：單大明
- 類別：市場行銷
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2012年7月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787111386599
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《普通高等教育規劃教材：消費心理學（第2版）》共有13章，內容包括緒論、消費者需要與購買動機分析、消費者購買商品的心理過程、消費者的個性心理與消費行為、消費者的態度與價值觀、消費者的購買行為與決策、消費群體與消費心理、社會文化與消費心理、產品組合與消費心理、商品價格與消費心理、廣告與消費心理、消費環境與消費心理、消費心理的變化與發展。為方便讀者學習，每章附有複習思考題和案例分析。
《普通高等教育規劃教材：消費心理學（第2版）》體系完整，結構合理，內容全面，理論聯繫實際，可作為高等院校市場行銷等相關專業的教材，也可作為工商企業管理人員、業務人員的學習參考書。
圖書目錄
前言
章 緒論
節 消費心理學的研究對象和內容
第二節 消費心理學的產生與發展
第三節 消費心理學的研究方法與研究
意義
第四節 與消費者心理有關的概念
複習思考題
案例分析
第二章 消費者需要與購買動機分析
節 需要概述
第二節 消費需求結構
第三節 需求對消費者行為的影響
第四節 消費者購買動機概述
第五節 消費者購買動機分析
複習思考題
案例分析
第三章 消費者購買商品的心理過程
節 消費者對商品的認識過程
第二節 消費者對商品的情緒過程
第三節 消費者對商品的意志過程
複習思考題
案例分析
第四章 消費者的個性心理與消費
行為
節 消費者的個性心理特徵
第二節 消費者的興趣與消費行為
第三節 消費者的氣質與消費行為
第四節 消費者的性格與消費行為
第五節 消費者的能力與消費行為
複習思考題
案例分析
第五章 消費者的態度與價值觀
節 消費者消費態度的類型與相關
因素
第二節 消費者的信念、態度與價值觀
第三節 自我概念與消費行為
第四節 消費者態度的改變與測量
第五節 畸形消費心理
複習思考題
案例分析
第六章 消費者的購買行為與決策
節 消費者購買行為的理論
第二節 消費者購買行為模式和類型
第三節 消費者購買行為過程
第四節 消費者的購買決策
第五節 消費者的儲蓄與投資行為
複習思考題
案例分析
第七章 消費群體與消費心理
節 消費群體概述
第二節 家庭與消費心理
第三節 主要消費者群的消費心理及行為
特徵
第四節 社會階層與消費者行為
複習思考題
案例分析
第八章 社會文化與消費心理
節 文化與消費心理
第二節 亞文化與消費習俗
第三節 文明消費
第四節 消費流行與消費心理
複習思考題
案例分析
第九章 產品組合與消費心理
節 消費者對商品功能的心理要求
第二節 消費者對新產品的心理要求
第三節 商品命名、商標設計與消費
心理
第四節 商品包裝與消費心理
複習思考題
案例分析
第十章 商品價格與消費心理
節 商品價格的心理功能
第二節 消費者價格心理
第三節 商品定價的心理策略
複習思考題
案例分析
第十一章 廣告與消費心理
節 廣告的心理功能
第二節 廣告技巧對消費者的影響
第三節 廣告媒體及其特徵
第四節 增強廣告效果的心理策略
複習思考題
案例分析
第十二章 消費環境與消費心理
節 消費物理環境
第二節 消費心理環境
複習思考題
案例分析
第十三章 消費心理的變化與發展
節 消費心理的轉換
第二節 消費心理的交叉
第三節 消費心理的變化
第四節 消費及消費心理的新發展
複習思考題
案例分析
參考文獻
