消費心理學（第2版）（雙色）(2013年電子工業出版社出版的圖書)

內容簡介

《消費心理學（第2版）（雙色）》將消費心理學的基本理論與市場行銷相結合，從心理學的角度揭示了消費者的購買心理、行為特點及其規律，構建了以知識要點、導入案例、實例連結、知識窗、問題思考、練習與實訓、名人名言的複合型教材模式，以適應教師精講、學生參與、師生互動、提高技能的新型教學理念和方法。

圖書目錄

第1章消費心理學導論

導入案例——萬寶路的故事

1.1 消費行為與消費心理學研究的背景

1.1.1 心理學的內涵

1.1.2 消費心理與消費者行為

1.1.3 消費心理學的產生與發展

1.2 消費心理學的研究對象、內容與方法

1.2.1 消費心理學的研究對象

1.2.2 消費心理學的研究內容

1.2.3 消費心理學的研究方法

1.3 消費心理學研究的意義

練習與思考

職業技能訓練

第2章消費者的心理活動過程

導入案例——可口可樂奧運火炬線上傳遞——圓你夢想

2.1 消費者的認識過程

2.1.1 消費者的感覺與消費心理活動過程

2.1.2 消費者的知覺與消費心理活動過程

2.1.3 消費者的注意與消費心理活動過程

2.1.4 消費者的記憶與消費心理活動過程

2.1.5 消費者的思維與消費心理活動過程

2.1.6 消費者的想像與消費心理活動過程

2.2 消費者的情感過程

2.2.1 情緒、情感的含義

2.2.2 情緒、情感的類型

2.2.3 情緒、情感在行銷活動中的作用

2.3 消費者的意志過程

2.3.1 消費者意志過程的含義

2.3.2 消費者意志過程的特徵

2.3.3 意志在行銷活動中的作用

練習與思考

職業技能訓練

第3章消費者的個性心理特徵

導入案例——酷仔的新新人類消費

3.1 個性概述

3.1.1 個性的含義

3.1.2 個性在消費中的作用

3.2 消費者的氣質與購買行為

3.2.1 氣質的含義

3.2.2 消費者氣質的主要類型及購買行為表現

3.2.3 對不同氣質表現的消費者的銷售策略

3.3 消費者的性格與購買行為

3.3.1 性格的含義

3.3.2 消費者性格的主要類型及購買行為表現

消費心理學（第2版）（雙色）(2013年電子工業出版社出版的圖書)

基本介紹

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