《消費心理學》是2021年北京大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：消費心理學
- 作者：臧良運主編
- 類別：教材類圖書
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2021年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787301287972
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《消費心理學（第2版）》通過對消費心理學基本概念、理論的介紹和經典案例的解讀，全面系統地闡述了消費心理學的知識及其在經營領域中的套用。全書內容共10章，將心理學的基本理論和市場行銷理論與實踐相結合，從心理學和市場行銷的角度揭示了消費者的購買行為特點及其規律，注重內容的系統性、科學性、實用性、先進性和可操作性。通過對行銷心理學基本原理的分析，提高對消費者判斷、分析能力，提高作為行銷者在行銷活動中的決策、組織能力，提高學員自身綜合素質適應市場經濟打下一個良好的基礎。《消費心理學（第2版）》可作為高職高專市場行銷、工商管理等方向的專業教材，也可以作為社會上從事行銷行業的企業人員的參考讀物。
作者簡介
臧良運，賀州學院經濟管理學院教授，一直從事市場行銷、電子商務專業的教學科研工作，主編教材16本，發表國家、省級學術論文20餘篇
圖書目錄
項目1 打開消費心理學之門
項目2 走進消費者的內心世界
項目3 探知消費者的個性心理
項目4 掌握消費者購買過程中的複雜心理
項目5 探知文化、流行與習俗對消費心理的影響
項目6 正確區分不同消費者群體的消費心理
項目7 摸準商品價格脈搏實現利益化
項目8 追求卓越產品贏得顧客之心
項目9 做好商業廣告吸引消費者購買
項目10 巧妙溝通消除消費障礙
項目11 跟上消費心理學的發展步伐
