《消費心理學》是2010年北京理工大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：消費心理學
- 作者：張之峰，張學琴主編
- 類別：市場行銷
- 出版社：北京理工大學出版社
- 出版時間：2010年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787564035914
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書共分為8個學習情境。包括：走進消費者心理、把握消費者心理活動過程、分析消費者個性、喚醒消費者需要與動機、消費者態度與購買行為完善、分析消費心理影響因素、利用消費心理實施行銷策略、利用消費心理改進行銷活動。
圖書目錄
學習情境1 走進消費者心理
學習目標
任務一 認識消費者行為
任務描述
任務分析
任務實施
思考與討論
成果考評
任務二 走進消費者的內心
任務描述
任務分析
任務實施
思考與討論
成果考評
拓展訓練
課後思考
案例分析
技能強化
學習情境2 把握消費者心理活動過程
學習目標
任務一引導消費者認知
任務描述
任務分析
任務實施
成果考評
任務二 分析消費情感
任務描述
任務分析
任務實施
成果考評
任務三 培養消費意志
任務描述
任務分析
任務實施
成果考評
拓展訓練
課後思考
案例分析
技能強化
學習情境3 分析消費者個性
學習目標
任務一 分析消費者氣質
任務描述
任務分析
任務實施
成果考評
任務二 分析消費者個性特徵
任務描述
任務分析
任務實施
成果考評
拓展訓練
課後思考
案例分析
技能強化
學習情境4喚醒消費者需要與動機
學習目標
任務一 喚醒消費者需要
任務描述
任務分析
任務實施
思考與討論
成果考評
任務二 刺激消費者購買動機
任務描述
任務分析
任務實施
思考與討論
成果考評
任務三協助消費者進行購買決策
任務描述
任務分析
任務實施
成果考評
拓展訓練
課後思考
案例分析
技能強化
學習情境5 消費者態度與購買行為完善
學習目標
任務一 說服消費者態度改變
任務描述
任務分析
任務實施
思考與討論
成果考評
任務二 消費者學習與購買行為完善
任務描述
任務分析
任務實施
成果考評
拓展訓練
課後思考
案例分析
技能強化
學習情境6 分析消費心理影響因素
學習目標
任務一 分析社會文化對消費心理的影響
任務描述
任務分析
任務實施
成果考評
任務二 分析群體對消費心理的影響
任務描述
任務分析
任務實施
成果考評
拓展訓練
課後思考
案例分析
技能強化：
學習情境7 利用消費心理實施行銷策略
學習目標
任務一 利用消費心理實施產品策略
任務描述
任務分析
任務實施
成果考評
任務二 利用消費心理實施價格策略
任務描述
任務分析
任務實施
成果考評
任務三 利用消費心理實施促銷策略
任務描述
任務分析
任務實施
成果考評
拓展訓練
課後思考
案例分析
技能強化
學習情境8利用消費心理改進行銷活動
學習目標
任務一 利用消費心理改進營業環境
任務描述
任務分析
任務實施
成果考評
任務二 利用消費心理改進行銷溝通
任務描述
任務分析
任務實施
成果考評
拓展訓練
課後思考
案例分析
技能強化
參考文獻
