消費心理學(2021年科學出版社出版的圖書)

內容簡介

本書根據當代消費者心理與行為研究的主要內容和**發展趨勢，以消費者購買什麼、為什麼購買、什麼時候購買、在哪裡購買、購買以後怎么用、用了以後怎么處理等為主線，分析消費者獲得消費信息、產生消費需要與動機、進行購買決策、享受消費價值、獲得消費體驗的過程，介紹消費群體的心理特點，分析商品、營業環境、廣告宣傳、社會環境等因素與消費者心理之間的關係，並介紹研究消費者心理與行為的主要方法。本書所選案例比較豐富，多數來自國內市場的消費者心理研究，介紹的研究方法具有較強的實用性。

本書適合作為經濟、企業管理、行銷、公關廣告專業的高職高專教材，也可供企業管理、經營策劃、市場調研從業人員閱讀。

圖書目錄

章概述

節消費者心理的研究對象

一、消費、消費者與消費者心理

二、消費者心理的研究對象

第二節消費者心理與行為的特點

一、消費者心理與行為的特點概述

二、消費者心理與行為研究的特點

第三節消費心理學的發展

一、消費心理學是心理學的一個分支

二、消費心理學的產生和發展

三、我國研究消費者心理與行為的歷史

第四節研究消費者心理與行為的意義

本章案例分析

本章練習題

第二章消費心理學的基本理論

節消費心理與意識

一、心理活動

二、意識與自我意識

三、潛意識

第二節消費者的感覺、知覺和錯覺

一、感覺

二、知覺

三、錯覺

第三節消費者的記憶和注意

一、記憶

二、注意

第四節消費者的學習和聯想

一、學□<□r> 二、聯想

第五節消費者的想像、思維、情緒、情感和意志

一、想像

二、思維

三、情緒和情感

四、意志

本章案例分析

本章練習題

第三章消費者的個性心理特徵

節消費者的能力

一、能力的含義

二、消費者的能力構成

三、消費者能力與消費行為表現

第二節消費者的氣質

一、氣質的概念和特徵

二、氣質學說與類型

第三節消費者態度與心理反應

一、消費者態度的基本構成

二、消費者態度的一般特性

三、態度在消費者購買行為中的作用

四、消費者的特殊心理

第四節消費者的性格

一、性格的含義

二、性格的特徵

三、性格的分類

四、性格與氣質的關係

消費心理學(2021年科學出版社出版的圖書)

基本介紹

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