消費心理學(2022年人民郵電出版社出版的圖書)

消費心理學(2022年人民郵電出版社出版的圖書)

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《消費心理學》是2022年人民郵電出版社出版的圖書。

基本介紹

  • 中文名:消費心理學
  • 作者:白玉苓
  • 出版社:人民郵電出版社
  • 出版時間:2022年
  • 開本:128 開
  • ISBN:9787115578327
內容簡介,作者簡介,

內容簡介

本書基於“理論 方法 實踐”的寫作思路,旨在研究個體感覺、知覺、情感、意志、需要、動機、態度、自我概念、生活方式以及個性心理特徵與消費者心理的內在關係,分析在社會、文化及行銷因素影響下消費心理的形成和行為表現,並研究從消費心理到消費決策及行為的形成機制。
本書知識豐富、結構完整、語言流暢、形式新穎、文筆輕鬆、圖文並茂,具有很強的可讀性。同時,本書力圖貼近消費者的日常生活,選取現實經濟生活中的鮮活素材,聯繫當下消費熱點現象和熱點問題,突出實用性和實踐性。
本書共十四章,章前設定“學習目標”和“導入案例”,章後設定“歸納與提高”“綜合練習題”,便於讀者複習並鞏固所學知識要點,具有較強的學習指導性;正文內容穿插“小思考”“課堂討論”“知識點滴”等小模組,以增強互動性和趣味性,同時可幫助讀者加深對理論的理解;此外還設有以二維碼連結具體內容的“視野拓展”和“微視頻”等欄目,可進一步拓展和豐富本書內容。

作者簡介

白玉苓,北京服裝學院商學院教授,管理學博士,碩士生導師,主要研究領域為市場行銷與企業管理,講授零售學、市場行銷學、消費者行為學等課程,主持參與科研項目15項,發表學術論文40餘篇,為多家企業做過諮詢策劃工作。

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