《消費心理學》是1988年科學出版社出版的圖書，作者是馬謀超。
基本介紹
- 中文名：消費心理學
- 作者：馬謀超
- 出版時間：1988年1月
- 出版社：科學出版社
- ISBN：7030003128
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書介紹了消費心理學的基本知識和理論，分析了個體心理因素和社會因素對消費行為的影響，說明了消費心理學知識在廣告設計、價格及行銷策略制定、新產品銷售預測及消費者合理安排自己消費等方面的實際套用。
圖書目錄
目錄
第一章 緒論 馬謀超
第一節 消費行為的一般概念
第二節 消費心理學的一般內容及理論觀點
第三節 產品與消費行為
第四節 消費行為與市場策略
第五節 研究消費行為的意義和方法
第二章 消費者的知覺 馬謀超
第一節 知覺特性的概述
第二節 閾限與產品設計和行銷
第三節 知覺過程的主動性
第四節 對風險的知覺
第五節 市場套用
第三章 消費者的學習 馬謀超
第一節 學習的定義及其要素
第二節 學習理論
第三節 學習的其它特點
第四章 消費者的需要與動機 馬謀超
第一節 需要與動機作用
第二節 物質需要與精神需要
第三節 需要或動機理論及其在商業活動中的套用
第四節 需要的不滿足與抱負水平
第五章 消費者的態度 馬謀超
第一節 態度的定義、性質與結構
第二節 態度的形成與改變
第三節 態度和購買行為
第四節 市場中的套用
第六章 消費者的決策 馬謀超
第一節 消費者決策的一般特性
第二節 消費者的決策——問題解決模型
第三節 效用理論與消費者決策
第七章 消費者的個性特徵 吳瑞華
第一節 個性類型的一般理論及其在商品銷售中的套用
第二節 他人對消費者的影響
第三節 消費者的自我觀念及其在銷售活動中的套用
第八章 社會因素對消費行為的影響 高雲鵬
第一節 社會文化對消費行為的影響
第二節 團體對消費行為的影響
第三節 家庭對消費行為的影響
第九章 市場區分 宓小雄
第一節 什麼是市場區分
第二節 年齡與市場區分
第三節 性別與市場區分
第四節 需要結構與市場區分
第十章 廣告心理 馬謀超
第一節 廣告的概述
第二節 廣告傳播中的認知因素
第三節 廣告的誘因
第四節 廣告心理的試驗研究方法
第十一章 商標和包裝設計中的心理因素 何存道
第一節 商標設計的心理因素
第二節 商品包裝
第十二章 價格心理 任寶崇
第一節 價格及其心理功能
第二節 消費者的價格知覺
第三節 價格策略
第四節 消費者對價格的反應
第十三章 行銷心理 高雲鵬
第一節 行銷心理概述
第二節 顧客心理與促銷策略
第三節 行銷人員的心理素質
第四節 行銷人員的甄選和訓練
第十四章 從眾與新產品的擴散 車宏生
第一節 從眾與消費行為
第二節 新產品的擴散過程
第三節 新產品銷售量的增長模型
第十五章 消費心理學的研究方法 高雲鵬
第一節 觀察法
第二節 訪談法
第三節 問卷法
第四節 投射法
第五節 量表法
第六節 態度量表的製作方法
第七節 多級估量法
主要參考文獻
