汽車行銷（第3版）

內容簡介

本書主要內容有：汽車行銷概述、汽車市場競爭、汽車購買行為分析、汽車市場調研與預測、汽車目標市場、汽車產品策略、汽車定價策略、汽車分銷策略、汽車促銷策略、汽車服務行銷和汽車行銷創新。每章的引導案例和討論案例均選自近年來我國企業的汽車行銷實踐，具有很強的可讀性與實用性。

圖書目錄

前言

第 1 章汽車行銷概述 1

11　汽車工業的發展及其重要地位 2

111　世界汽車工業的發展 2

112　我國汽車工業的發展 3

113　汽車工業在巨觀經濟中的地位和作用 5

114　我國汽車工業的世界地位6

112　汽車市場7

121　市場的概念與功能 7

122　全球汽車市場格局 7

123　我國汽車市場格局 8

124　我國汽車市場的類型 9

125　我國汽車市場的特點 10

126　我國乘用車市場的發展趨勢11

13　汽車市場行銷11

131　市場行銷的概念 11

132　汽車市場行銷概述 13

133　汽車市場行銷觀念 14

134　新時期我國汽車市場行銷的特點 17

14　汽車行銷環境18

141　汽車行銷環境概述 18

142　汽車行銷微觀環境 19

143　汽車行銷巨觀環境 20

第 2 章汽車市場競爭 25

21　市場競爭分析26

211　行業競爭性分析 26

212　市場競爭類型 29

213　競爭平衡理論 31

214　競爭者地位 32

22　競爭者分析33

221　識別企業的主要競爭者33

222　識別競爭者的策略 34

223　判斷競爭者的目標 35

224　評估競爭者的優勢與劣勢35

225　判斷競爭者的反應模式36

226　選擇競爭者以便進攻或迴避36

23　基本競爭戰略37

231　成本領先戰略 37

232　差異化戰略 38

233　目標集聚戰略 40

234　選擇競爭戰略的原則 41

24　不同市場地位的競爭策略42

241　市場領導者競爭策略 42

242　市場挑戰者競爭策略 44

243　市場跟隨者競爭策略 45

244　市場利基者競爭策略 46

25　市場行銷組合47

251　市場行銷組合的內涵 47

252　市場行銷組合的作用 48

253　市場行銷組合的特點 48

254　大市場行銷的概念 49

255　大市場行銷的意義 50

第 3 章汽車購買行為分析54

31　汽車消費市場與購買行為55

311　汽車消費市場的主要特點55

312　心理因素對汽車購買行為的影響 56

313　個人特徵對汽車購買行為的影響 59

314　文化因素對汽車購買行為的影響 60

315　社會因素對汽車購買行為的影響 60

316　政策及經濟因素對汽車購買行為的影響 61

汽車行銷（第3版）

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