《廣告文案理論與實務》剖析了廣告文案的基本元素與要素，如廣告文案的構成要素：標題、正文、隨文、廣告語等，廣告文案的媒介：平面與電波，廣告文案的配合表現手段；對廣告文案的評價與標準進行闡述，不僅展示了一個文案人員該做什麼，同時也展示了很多不該做的事例並給出理由。全書突出文案的語言符號性，力求讓文案回歸到它的立足點上：語言創意與創作上。與廣告專業的其他課程又能無縫銜接，與廣告策劃、創意、藝術設計等課程相互相應而不重複。
基本介紹
- 書名：廣告文案理論與實務
- 頁數： 248頁
- 裝幀：平裝
- 開本：16
圖書信息,目錄,
圖書信息
出版社: 上海交通大學出版社; 第1版 (2008年4月1日)
叢書名: 明天文庫/廣告系列
平裝: 248頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787313051592
條形碼: 9787313051592
尺寸: 22.8 x 16.6 x 1.4 cm
重量: 381 g
目錄
第一章 緒論
第二章 廣告文案概述
第一節 廣告文案的概念
第二節 認識文案的符號特點
第三節 文案人員的語言及其他素養
第四節 廣告文案新人如何進入角色
第五節 文案結構元素
第三章 文案與其他廣告表現元素
第一節 文案與藝術表現語言之間的關係
第二節 文案與廣告其他表現語言之間的關係
第三節 文案與美術指導、導演之間的關係
第四章 廣告文案的構成
第一節 標題——文案的創意核心
第二節 正文——展開勸服加強刺激
第三節 附文和標識——最後的行動路徑
第四節 廣告語——品牌標誌性符號和銷售承諾
第五章 平面廣告文案的寫作
第一節 報刊雜誌廣告的文案寫作
第二節 招貼廣告文案的寫作
第三節 直郵廣告文案的寫作
第六章 電波廣告文案的寫作
第一節 電視廣告的特性與文案寫作
第二節 廣播——真實可信的媒體
第七章 文案與行銷目標
第一節 由產品而生的文案
第二節 各類商品廣告
第三節 行業廣告
第八章 撰寫更好的廣告文案
第一節 文案的品位
第二節 文案的創意過程
第三節 文案創作的源泉與技巧
第四節 文案寫作原則
第九章 文案的評價標準
第一節 標準來自市場
第二節 訴求明確
第三節 激發欲求
第四節 出奇制勝
第五節 客群標準
參考書目
後記
