《市場調查方法與套用（第2版）》是2016年4月1日中國統計出版社出版的圖書，作者是朱勝、朱東輝、成美純。
基本介紹
- 中文名：市場調查方法與套用（第2版）
- 作者：朱勝、朱東輝、成美純
- 出版社：中國統計出版社
- ISBN：9787503777257
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場調查方法與套用（第2版）》以介紹市場調查方法為主，體系清晰、內容簡練、通俗易懂。全書由五部分內容組成，共十二章。第一部分內容為市場調查認識，第二部分為市場調查設計與策劃，第三部分為市場調查方法與實施，第四部分為調查數據整理與報告，第五部分市場調查的主要套用領域。《市場調查方法與套用（第2版）》不僅適用於各類普通高等院校、職業技術院校教學使用，也可作為幹部培訓、在職人員自學的教材或參考書。
圖書目錄
第一章 市場調查概述
第一節 市場調查及其作用
第二節 市場調查的種類
第三節 市場調查的基本原則和流程
第四節 市場調查的產生和發展
複習思考題
第二章 市場調查方案設計
第一節 方案設計的重要意義
第二節 用戶需求分析和調查課題的確定
第三節 市場調查方案的主要內容
第四節 市場調查方案的撰寫
第五節 市場調查方案的科學性和可行性評價
複習思考題
第三章 市場調查問卷設計
第一節 調查問卷的結構和類型
第二節 問卷設計的原則和步驟
第三節 問卷設計的方法和技巧
第四節 調查問卷設計質量的評價
複習思考題
第四章 市場調查中的測量設計
第一節 測量的基本概念
第二節 測量的四種尺度
第三節 態度量表的運用
第四節 測量的信度與效度
複習思考題
第五章 市場調查的方式
第一節 全面市場調查方式
第二節 非全面市場調查方式
第三節 市場抽樣調查方式
複習思考題
第六章 文案調查法
第一節 二手資料的蒐集
第二節 建立資料庫
第三節 辛迪加信息服務
複習思考題
第七章 定性調查方法
第一節 定性調查概述
第二節 現場觀察法
第三節 小組座談法
第四節 深層訪談法
第五節 投射技術法
複習思考題
第八章 定量調查方法
第一節 定量調查概述
第二節 面訪調查
第三節 郵寄問卷調查
第四節 媒體調查
第五節 電話調查
複習思考題
第九章 市場調查的組織與實施
第一節 市場調查機構的組建
第二節 調查實施方案設計與準備
第三節 調查員隊伍的選聘與培訓
第四節 現場調查的實施與質量控制
複習思考題
第十章 市場調查資料的整理與分析
第一節 市場調查資料的整理
第二節 市場調查資料的分析
複習思考題
第十一章 市場調查報告與數據發布
第一節 市場調查報告的撰寫
第二節 市場調查的口頭報告與調查諮詢報告
第三節 市場調查數據發布
複習思考題
第十二章 市場調查方法的主要套用領域
第一節 市場環境調查
第二節 市場需求調查
第三節 市場競爭調查
第四節 市場行銷要素調查
複習思考題
參考文獻
