《市場調研（第2版）》是2020年西南財經大學出版社出版的圖書，作者是劉波。本書編寫者在參閱了大量參考文獻的基礎上，結合自己的教學、科研和調查項目的實踐經驗，對市場調研的內容編寫進行了新的嘗試。
基本介紹
- 中文名：市場調研（第2版）
- 作者：劉波
- 出版社：西南財經大學出版社
- ISBN：9787550425941
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場調研（第2版）》理論結合實際，按市場調研實際運作過程展開。編寫者在參閱了大量參考文獻的基礎上，結合自己的教學、科研和調查項目的實踐經驗，對市場調研的內容編寫進行了新的嘗試，力求體現《市場調研（第2版）》的科學性、基礎性和實踐性，尤其突出了學生實踐操作技能的培養。
圖書目錄
第一章 市場調研概論
第一節 市場調研的概念和作用
第二節 市場調研的內容和程式
第三節 市場調研的分類體系
第四節 市場調研的方法
本章小結
思考題
第二章 市場調研方案設計及評價
節 市場調研方案設計
第二節 市場調研方案的評價
本章小結
思考題
第三章 二手資料調研方法
節 二手資料收集的特點
第二節 二手資料的來源
第三節 二手資料收集的步驟和方式
第四節 二手資料調研法
第五節 特殊資料收集工具
本章小結
思考題
第四章 一手資料調研方法：定量調研技術
節 定量調研概述
第二節 訪問調查法
第三節 網路調研法
第四節 觀察調查法
第五節 實驗研究法
本章小結
