市場調研（第二版）

內容簡介

該書是市場行銷專業套用創新型人才培養系列教材之一。在體系結構設計上，從調研公司和企業實際開展調研的角度出發，以市場調研過程為主線闡述市場調研的主要內容和技術環節，重點突出調研方案設計、調研方法選用、調研問卷設計、抽樣方案設計、數據整理、數據分析和調研成果報告，目的是為行銷決策者提供有價值的信息；在內容創新上，把“網際網路+”的思維和觀點融入教材中；在體例上，每章均以引例導入本章內容，學生在知識結構圖的指引下深入學習，章末對內容做了歸納總結，並附有重要名詞及思考題，對教學內容起到了複習鞏固的效果，最後還提供學生課後延伸閱讀的路徑；在風格上，概念表述、方法闡述力求做到言簡意賅，重點說清楚“是什麼”及“怎么用”，並大量運用圖表來闡述基本觀點；在能力培養上，重視實際市場調研能力的訓練，各章均有反映調研實踐的小欄目，並配備了實訓設計、組織與實施方案，能使授課教師輕鬆地實現技能培養環節。

該書既可作為高等院校市場行銷、管理學類、經濟學類和社會學類專業本科生、研究生的教材，也適合實際從事市場調研的人員參閱。

圖書目錄

前輔文

第一章市場調研導論

引例

本章知識邏輯圖

第一節市場調研及其分類

第二節市場調研的價值與局限

第三節市場調研技術

第四節市場調研的發展進程

本章小結

關鍵名詞

即測即評

思考題

案例分析

本章實訓

市場調研（第二版）

基本介紹

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