《精編市場調研（第2版）》是2012年12月武漢理工大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：精編市場調研（第2版）
- 出版社：武漢理工大學出版社
- 出版時間：2012年12月
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
作 者：許以洪 彭光輝
版 次：2012年12月第2版總第3次
日 期：2012年12月
頁 數：353頁
出版社：武漢理工大學出版社
開 本：16
裝 幀：平裝
書 號：978-7-5629-3602-2
內容簡介
市場調研是為企業決策提供依據、增強企業競爭力的重要手段。本書既突出理論性和科學性，又強調套用性和操作性，系統地闡述了市場調研的基本概念、基本原理和實用基本方法以及國內外最新市場調研技術。主要內容包括：市場調研概述、市場調研策劃、資料的收集、網上調研、問卷設計、態度測量技術、抽樣調查技術、市場調研資料的處理與基礎分析、調研數據分析方法、市場行銷調研中常用的統計分析軟體（SPSS、SAS和STATISTICA軟體）、市場調研報告和市場調研實踐。本書可作為高等院校經濟與管理類專業及其他相關專業本科層次的課程教材和研究生、專科生的教學參考書，同時也可作為各類成人高校、在職崗位的培訓教材，還可供市場調研機構、管理諮詢公司以及廣告公司管理人員自學及實踐參考。
目錄
第一章市場調研概述
第一節市場調研的含義、特徵與作用
第二節市場調研的內容與類型
第三節市場調研的產生與發展
第四節市場調研的原則
第五節市場調研的機構
第二章市場調研策劃
第一節市場調研程式
第二節市場調研策劃書的基本格式與編制
第三節訪問員的挑選與管理
第三章二手資料的收集及文案調研
第一節二手資料的收集
第二節文案調研
第四章原始資料的收集方法
第一節定性調研
第二節訪問法
第三節觀察法
第四節實驗法
第五章網上調研
第一節網上調研的概念、特點與步驟
第二節網上調研的主要方式
第三節網上調研的問題
第六章問卷設計
第一節問卷概述
第二節問卷的設計
第七章態度測量技術
第一節測量與態度測量
第二節直接測量表
第三節間接測量表
第四節測量的可靠性與有效性
第八章抽樣調查技術
第一節抽樣調查的基本概念
第二節機率抽樣
第三節非機率抽樣
第四節樣本容量的確定
第九章市場調研資料的處理與基礎分析
第一節市場調研資料的處理
第二節描述性統計分析
第三節交叉列表分析
第十章調研數據分析方法
第一節差分統計檢驗
第二節二元變數相關和回歸分析
第三節多元變數分析
第十一章市場行銷調研中常用的統計分析軟體
第一節SPSS的基本運用
第二節SAS與STATISTICA的基本內容
第十二章市場調研報告
第一節調研報告的作用和種類
第二節調研報告的格式
第三節調研報告準備
第四節調研成果的口頭報告
第十三章市場調研實踐
第一節戰略性市場調研
第二節產品調研
第三節促銷調研
第四節滿意度調研
附錄
附錄1隨機數字表(二位數)
附錄2隨機數字表(五位數)
附錄3常態分配表
附錄4χ2分布表
附錄5t值表
附錄6Z檢驗表
附錄7F分布表
附錄8相關係數(r)檢驗表
參考文獻
